提到网站优化，相信大家应该不陌生，即使没有听过，每天也在使用，比如我们在百度或者360等搜索引擎去搜某一个我们感兴趣的东西，跳出来的信息会有个先后顺序的排序。
网站优化，即优化专员通过技术手段，让搜索引擎认为你的产品或者服务的相关词，是搜索者喜欢、需要的结果，从而在众多搜索结果中，将你的产品等信息以更靠前的排名展示给搜索者，越靠前意味着点击率和信任度越高，从而带来源源不断的客源。
然而，很多企业和机构虽然建立了公司的网站，花高价雇人做网站优化，却效果甚微，网站依然无人访问，无浏览量，搜索栏没有排名，即使有排名，也不稳定，波动大。这时候就要注意了，你的网站优化做对了吗？本文将以化妆品类的网站优化为例，讲讲网站优化那些事！
一、挖掘优质关键词
关键词对搜索结果来说，影响权重是最大的，它直接决定了用户在搜索产品的相关词时是否能够出现我们的网站。
原理上来说每个页面设置的关键词越多，能够全面覆盖的业务可能涉及的搜索请求，但因最理想的关键词设置是最好别超过100个字符，所以选择相关度强、有搜索量的关键词非常的重要。运营可以从这三个方向为网站选择优质的关键词：
1.与产品和服务时直接相关的词汇，包含产品名称、企业名称、创始人、活动、投资机构名字，如近期发布的新品名称，创始人相关事迹等。
2.用户遇到与你业务相关的问题时可能会搜索的词。当然符合这个方向的词汇会很多，这里建议可以将想到的词汇全部记录下来，然后分别放置到关键词挖掘工具，查询它们的搜索指数。一个想要美白护肤的网友，可能搜索的关键词无外乎“什么化妆品好”“美白效果好”“不刺激皮肤”“过敏肤质用什么化妆品好”等等，多调查周边的女性朋友对化妆品的关注点与诉求，相信找到相关关键词不会太难。
3.直接去参考竞品的网站关键词，这样可以找到可能被你遗漏掉的长尾关键词。站长之家的SEO综合查询工具，能够看到竞品的首页关键词设置，这时候就可以抓住对手的漏洞，抢占这些漏掉的长尾关键词，效果显著。
认真落实这三个寻找关键词的方向，基本上找到几十个有搜索量的关键词是很轻松的。然后，将这些关键词按照代码：<meta name=”keywords” content=”关键词1,关键词2,关键词3″/> 这样的格式去设置。
关键词的放置的排序建议是把长尾的关键词放前面，竞争大的关键词放后面，另外注意代码上的关键词与关键词之间是需要用半角逗号隔开。
二、设置页面标题
为页面选好的关键词，需要在标题中体现。给页面设置标题你可以简单的把它看成是类似公众号图文起标题，在标题撰写技巧上差不多，有速成法、集合型、福利型、本地化，需要根据品牌的调性去选择，和公众号标题最大区别就是页面标题还得需要兼顾关键词，来增加网站在某个关键词的搜索权重。注意把页面标题控制在80个字符内,标点符号用半角。
三、撰写网页描述
网页描述是对网站标题的补充，允许写200个字符，它可以把产品关键词、服务、品牌slogan、融资信息、团队介绍、活动等内容都可以包含在里面，这样用户在搜索结果页面中就可快速的扑捉到产品亮点。
要想在描述做关键词堆砌，可以把具体服务都放在业务关键词之后, 然后保证句子的通顺连贯。
比如化妆品我们可以写成“某某化妆品–专业的化妆品网站，销售洗面奶、BB霜、润肤乳、保湿水等数百个优质护肤产品，致力于解决年轻女性皮肤长痘、干燥、出油等皮肤问题，你的护肤首选。”
四、走通产品内链
产品内链是产品页面与页面直接的连接点，对搜索引擎来说它能够更方便爬虫去抓取更多产品页面信息。运营可以学小白用户那样去使用产品，根据操作路径设置合理的内链。为了进一步做关键词优化，这里建议可以在内链的描述上堆砌一些与该页面直接相关的业务关键词。
与技术的页面优化沟通
绝大部分公司做搜索引擎优化，运营在收集好页面的关键词和描述、标题后，具体的优化落地执行都是由技术部门进行。
对运营来说，需要做的是跟技术沟通如何具体落实到真实环境的页面上。这个沟通工作对页面少的网站来说不难，但是对于结构复杂页面上百产品的网站来说就复杂了，因为给每一个页面做单独的关键词、描述、标题的匹配，对于运营和技术来说工作量都很大。
与技术进行多页面搜索引擎优化沟通，参考我的之前的做法，是先对页面进行分类，同一类目下的页面采用统一的关键词和描述、标题的设置，可以的话在描述那加上商品或者文字的具体标题。只对类似首页、频道首页、关于我们等重点页面进行单独优化描述。
化妆品网站的产品内链则可将产品分为抗过敏类、油性皮肤类、遮瑕美白类等，每个类别设置统一关键词和描述、标题。描述的时候再添加产品具体名称，这样工作会简单很多，效果也不错。
五、验收优化结果
将网站优化需要给到技术不等于可以结束整个网站优化工作，运营需要去验收技术的页面优化工作，同时通过站长之家、百度指数、百度统计等工具去查询搜索引擎是否已经抓取最新的页面信息，去给网站的优化情况进行跑分，看看有哪些地方还可以进一步完善。
相信按照上述要求一步步落实，不断调整完善，你的网站优化会有好的效果，还等什么呢，赶紧行动起来吧。
