微信做搜索功能 传统的互联网搜索引擎该警惕

微信小程序开发正在互联看到微信要做搜索的新闻其实并不惊讶,毕竟近几个月来微信一直「小动作」不断, 3 月份微信指数推出之后,广告主在微信平台投放广告时就会问「你们有没有基于微信热词的广告报价啊」,似乎预示着一些零碎的出招结束之后,微信还是会踏入移动搜索领域。

动作很快, 4 月 24 日,腾讯的微信事业群内部架构作了一些调整,微信事业群下成立搜索应用部。负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。

腾讯内部的一封邮件对大家很关注的「搜索应用部」进行了解释,其中包括四个产品中心:

1、搜索产品中心,在充分运用微信数据能力的基础上,打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务,由基础产品部下搜索产品中心整体平移而来。

2、广告用户技术中心,为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统,负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作,由基础产品部下广告用户技术中心整体平移而来。

3、模式识别中心,负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作,由技术架构下模式识别中心整体平移而来。

4、数据中心,负责微信数据平台的建设,为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持,由技术架构部下数据中心整体平移而来。

看到上面四块内容,有人说,此次架构调整标志着微信将搜索框正式上升至战略高度,而微信在移动搜索领域的野心也暴露无疑。其实关于微信做搜索的消息从未停歇过,本文我们还是回到微信这个产品本身去聊聊布局搜索的一些可能性吧

搜索入口统一,用户使用路径短,体验根据用户的需求慢慢增强。微信在移动端的搜索没有一下子放个什么大招,基本是在根据产品的形态发展来逐步给搜索功能添砖加瓦的。

微信顶部的一个搜索框是唯一的一个搜索入口,承载着最短的用户使用路径。

当微信开拓线下场景,铺设小程序的时候,微信搜索开始支持小程序了。现在的微信搜索入口,还加入了小说、音乐、表情等垂直内容,对于靠吃微信红利的营销类用户来说,今年 3 月微信推出基于微信大数据的移动端指数“微信指数”,一时间刷爆朋友圈,也让人觉得微信搜索背后隐藏着搜索排名、关键词广告、竞价、广告展示、周边增值服务等巨大的商业价值。

从整个微信搜索的发展过程来看,每当用户因为满足不了需求咬牙切齿骂微信的时候,它总是能给你送上一点不大不小但确实能解决问题的功能,不免让人觉得,微信内部除了「用完即走」,是不是还有「吊你胃口」的产品哲学啊。

相反它的老对手百度在移动端的体验就比较尴尬了,光是「如何关闭手机端百度首页下的推荐?」这一需求,就有 60 多位知乎网友争相去提供解决方案。一个是用户盼着早点上功能,一个是用户迫不及待帮你砍功能,可以说是高下立判了。

且不说是因为微信占据了我们大部分的手机使用时间,如果微信能逐步提供一个干净的全网搜索结果(事实上 2015 年微信就对部分用户开放测试了站外搜索功能),作为用户,又有什么理由拒绝呢。

搜索即服务,微信手里的好牌越来越多

搜索引擎发展到一定阶段都会去扩展垂直内容、整合垂直资源。百度旗下就有百科、视频、文库、新闻等,视频服务有爱奇艺,O2O外卖服务有百度糯米,电影票有百度票务等等。

在腾讯的支撑下,可以说是一个风口上的服务品类都没落下。

共享经济:摩拜单车和滴滴出行

生活服务:美团外卖和大众点评

消费升级:京东优选和美丽说

内容时代:阅文集团、知乎、腾讯新闻、天天日报

微信钱包里的第三方服务未来会越来越多,逐步包揽我们生活里的一切消费需求。

订阅号提供信息,小程序提供服务,百度没做成的微信来做

移动端一个搜索入口,用户既能搜索到信息(订阅号提供),也能搜索到服务(小程序提供),这样的一个搜索形态可能是百度在移动端上想做而没做好的。

广告对于搜索引擎来说是一个不可或缺的盈利来源。百度搜索和微信搜索在广告方面代表着两种截然不同的方式,前者靠竞价,损害了用户体验和利益之后成了众矢之的,虽然在今日头条等一众产品的倒逼之下也做了信息流广告,但口碑这东西估计是看不到了。后者一开始就依靠用户的关系链做朋友圈的信息流广告,点赞、转发等用户行为给一些预算充足、体验良好的口碑广告带来了不少机会。

搜索推荐不分家,百度的账号体系薄弱带来的数据建模、用户画像等方面带来的影响也让他在和微信的对峙中处于下风。订阅号的内容通过朋友圈分发,大量的用户交互行为(转发、点赞、评论、打赏)都能成为一个搜索引擎中重要的排序因子。

面对日益壮大的微信,传统的互联网搜索引擎应该感到警惕了

如果未来微信搜索越做越大,它完全可以创造出一个独立于万维网之外的一个平行世界。这个平行时间里,你需要的优质信息公众号提供,你需要的娱乐社交朋友圈提供,你需要的生活服务第三方小程序提供,当他能满足你一切要求的时候,你还会怀念外面的世界么。

如果未来真的有两个世界,那么如何平衡两个世界之间的利益就只能交给张小龙和他的微信团队了。微信搜索在更好的广告模式、更高效率的内容分发以及更健康的搜索生态上仍然需要不断地改进和迭代。

所以,移动端搜索这场战役还远没有结束,PC端搜索群雄卡位割据的局面又出现了,我们仍然可以期待未来会有一个体验更好的中文搜索服务出现。

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