1.一年半前写文章时曾说过一个观点：把项目包装为成功案例，是品牌传播的有效法宝。甚至还为塑造案例梳理了四条路径：写文章、上封面、多合影、登讲台。写文章是用软文把案例送达到读者眼前、心里，上封面是用媒体权威给自己增信，与大佬明星合影则完全是狐假虎威、吓人一跳，登讲台嘛，以意见领袖的身份居高临下、降维打击。由此见，把项目包装成案例是多么地重要。2.案例的频发背后实质是成功学，尤其是当下很多传统企业面临转型期的挣扎，互联网小白呢，则干脆被物质欲给摁倒在地了，大伙儿都期待能有个成功的案例能为扑朔迷离的眼睛找到一个明晰的标杆，然后聪明的猎手，就开始为猎物如法炮制各种钓饵式案例，结果你就懂了。3.其实从传播角度分析，打造案例无疑是聪明之举，因为活生生的案例是最优质的内容之一啊！我们现在不缺媒介，尤缺好内容，好比是说我们现在不缺管道，缺的是每况愈下的原油资源，尤其是互联网上的精品内容过于乏善可陈，案例则顺理成章地幻化为了稀缺。4.案例是深化品牌传播的路径，这其实是有各种渊源的，你比如说传统品牌的案例被写进哈佛教材，然后在MBA课堂上给土豪们洗脑用，某个营销大师砸甲方的钱弄出个所谓的成功案例，然后晃点另一个甲方买单用，这其实都是当下互联网案例的父辈之作，只是现在换了个贴有“互联网概念”标签的酒瓶子而已。5.案例法在互联网上更加肆虐，原因很简单，新媒体造神的成本在迅速回落，三人成虎，再加上不明所以的小白（实在不好意思再用“四B论”糟践人了）太多，自然要把案例吹胡到底，面对砧板上大量的待宰羔羊，不啃骨头、只薅羊毛，实在是暴殄天物。所以，我特别同情那些因频繁上课而导致缺氧休克的老板，一个字：活该。6.案例是一颗万能药，知道自己病理的，案例可以缓解疼痛，不知道自己啥病的，案例可以加速其病入膏肓，现实情况却是中毒者的数量远远超过了痊愈者。这不怪案例制造商，要怪就怪自己脑神经麻痹，得亲自治，这一器官如果不亲自治好，你将被无数个案例小药丸给整残废。7.说自己案例的，一般是实干家，经常说自己案例的，一般是遇到了难题，亟需包装脱困；说别人案例的，一般是教育家，经常说别人案例的，一般是培训的需要，用于显示自己牛叉，敛取更多的银两。8.另外想特别声明一点，市面上太多的案例可能个陷阱，因为它们用技巧升腾了你的欲望、俘获了你的劣性，然后把真正有用的原罪部分故意省略，把你推向两难境地，而你还浑然不觉，最后你就乖乖滴交了学费、成为了案例猎手的羔羊，最后就有了那句耳熟能详的话：学我者生，似我者死！9.商业案例更多是一个个嗨爽的小故事，就像F盘里的小电影，看着挺过瘾，看多了却伤肾，照着做了则要伤天害理。那些科幻、悬疑和跌宕，都是演给观众看的戏作，连剧目组都会在脚本里写上“故事纯属虚构，请勿模仿”，而你却当真了。10.记住：你自己就是个精彩的案例，只是暂时还没有演到成功那个情节而已，与其在别人的故事里嬉笑怒骂，不如把自己的剧本写出精彩。而真正牛逼的人，则默默地耕耘自己的精彩，戒骄戒躁，在时光里沉淀为了经典。我永远相信一点：经得起时间拷问的案例，才是真案例！互联网分析沙龙微信号：techxue·热点·干货·趣分析·
