今天，由快刀何文峰，发起的公关圈线下聚会，在北京雍和宫聚餐。与会主题是，手撕定位。
快刀何，是定位的拥蹩者，定位学派发展至近，有23本书籍，我最近看到第22本。与快刀何手撕的是，公关圈前辈姐夫李?李国威。
公关与写作
先聊到写作，老何运行了一起写笔记的社群，群友们每周必需写一篇笔记。对此，姐夫李，与老何拥有不同的风格。
姐夫李：我写一篇文章，是要求你看完后，明天还想看，后天还继续看。写作是公关的基本能力，无论是新闻软文，还是新媒体运营，都需要写作。
快刀何：我写作的要求，是首先允许你犯错。最高时，我持续200多天，每天一篇笔记。哪有那么多内容可写，你强迫自己写下去的时候，一定有内容可以写出来。
手撕定位
快刀何，提出定位理论的几个基本要素：
定位，提倡的是进入用户心智模式。如果成为不了品类第一名，那就创建一个新品类。
对于定位理论，姐夫李说，首先我不排除任何理论，有用的我都会吸收。而对于快刀何的主导，探讨中，姐夫李的反击是，围绕着现场一个实际例子进行反击，如何建立一个苹果品牌。
姐夫李说，你觉得定位理论好，先用金错刀的爆品理论，跑一遍，如果行不通，再用你的定位理论，去跑通，如果跑通了，说明你的定位理论更优。
备注：金错刀，于今年提出爆品战略，对于定位理论进行了论战抨击。
精彩的讨论
先有战略，后有策略。战略是策略的高层。
尽管公关行业有很多美女，但是真正让这个行业美的，是思想。
通过撕，产生思想。
关于定位
定位，是品牌的基本流派，发展已历几十年，现在这个学术流派思想，还在变化之中。经典书籍《定位》被誉为营销学必读书，定位，同时是战略管理十大流派之一。
最近在思考品牌中，我对于定位学派的理论，有一些新的感知。如定位理论提倡品类进入用户心智第一名。而在现实的企业中，行业划分在过去几十年发生巨变，我们已经不能用三百六十行，传统的行业划分，来定义现在的行业品类。
更进一步来说，现代品牌的发展，已经超越品类进入用户第一名的思考方式，知名品牌在走理性价值与感性价值结合的传播方式，纯品类的观点，无法概括品牌的感性价值。
逸川，自媒体作者，北京时新科技有限公司创始人。现专注于公关策划传播领域。
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