文／程耀东
【引言】：
时下，融合各媒体核心优势，以内容为导向下的多媒体资源整合优化，已经成为品牌热衷的投放方式。尤其是实力强劲，投放规模大的品牌，对多媒体的运用优势更加明显。它们在广告投放上，总能通过各种巧妙的优化组合，将最合适的媒体资源自然的融合在一起，形成系统化传播。上美公司旗下一叶子面膜，在多媒体的融合上巧妙灵活，最优化的运用了各种媒体的核心优势，并且通过优质内容的有效衔接，打出了多套精彩纷呈的传播组合拳，让一叶子面膜的新鲜优势和年轻魅力得到了最大化释放。小编觉得，品牌运用各种媒体的核心竞争力，并在内容引导下形成行之有效的传播聚合力，能帮助品牌实现广而深的传播覆盖和渗透。
【分析】：
今年以来，上美公司旗下一叶子面膜在电视综艺投放上表现抢眼。先后合作了多档一线卫视热门综艺节目，如《天天向上》、《我想和你唱》、《夏日甜心》等。其在电视综艺上的规模化投入，众多业内人士片面的认为其是单一的电视广告投放。但事实并非如此，据小编了解，一叶子面膜围绕“新鲜有营养”的品牌理念，在电视、网络、影视剧、院线等媒体上，都有着系统丰富、精准有效的投放。而且，上美公司凭借其在传播上的专业优势，最优化的将这些媒体予以了高度整合，并围绕多个热门内容打出了多套形态各异、效果抢眼的传播组合拳。
其实，一叶子面膜今年的广告投放，是以充分发掘优质内容为前提，并在此基础上有效的衔接多个媒体类型加以融合运用。我们发现，一叶子面膜所选择合作的媒体，都能够精准的把握品牌和内容的契合点。它玩出的多套传播组合拳，重心明显，主次分明，充分发挥出了各种媒体的核心潜能，为品牌积聚了最为强劲的传播能量。今天，我们就以一叶子面膜的广告投放为例，和大家分享其在媒体资源整合运用上的独特魅力：
NO1：内容为主线，传播主动脉清晰
内容是品牌传播的生命线，拥有优质的内容，品牌借势能产生强大的传播效应。所以，品牌在优质内容上的角逐异常激烈。在优质资源供需不平衡的情况下，投放实力强劲，专业力明显的品牌，不仅能收获优质内容，也能对优质内容实现深度、透彻的融汇贯通和运用，让内容的传播主导性得以最佳发挥。
上美公司旗下一叶子面膜，今年在优质内容的捕捉和运用上，强势高效，且把内容这条主动脉的优势发挥到了极致。截止目前，我们所看到一叶子面膜的广告投放，内容的主导优势就非常明显，无论是综艺、电视剧、电影，一叶子面膜都能巧妙的整合运用，并在这些内容的高效引导下，实现了多媒体、多平台、多渠道、多领域的深度融合和价值发酵。
据小编了解，上美公司对一叶子面膜的传播布局，深刻洞察到了内容的传播主导性和价值优势。所以，我们看到一叶子面膜连续性的优质内容合作，就是其内容引导下的传播主动脉。在这个既定的传播模式下，一叶子面膜不仅有效的吸收了内容的显在潜在价值，还借助内容的引导性，彻底打通了多媒体之间的融合力。在优质内容的价值覆盖下，一叶子面膜不仅深度挖掘了品牌的新鲜能量，也快速高效的实现了品牌多维度的传播扩散。
NO2：媒体重选择，传播衔接性紧密
在优质内容的清晰引导下，品牌能围绕内容，选择合适的媒体加以整合运用。这些媒体之间，需要具备紧密的传播衔接力。除了以内容为导向外，也要兼顾媒体之间的关联传播效应。只有所选择的媒体能形成传播整体，并且能将内容的价值效应最大限度、最优化的释放和扩散，才会打出能量超群的传播组合拳，让品牌传播价值无限放大。上美公司旗下一叶子面膜，其在媒体组合运用上更为出神入化。它在深度合作内容的同时，也能借助内容播出平台的推广资源，和品牌自身匹配的媒体资源形成无缝衔接，这样不仅节省了多媒体的投入费用，而且使品牌在多媒体的运用上，也更综合、更成熟、更高效。
其实，我们看一叶子面膜在传播上的媒体组合，除了品牌自身在电视、网络视频、影视剧植入、院线媒体上的合作外，还巧妙运用了媒体优质内容的推广资源，比如在《我想和你唱》中和唱吧app的结合运用；《夏日甜心》中和直播的结合运用。这些，都是一叶子面膜在内容导向下的媒体资源间接运用。这些额外的附加媒体资源，和一叶子面膜本身的推广资源有效衔接，跨平台、多角度的传递了一叶子面膜的新鲜优势和能量，使品牌价值得到了360度的无缝覆盖。
NO3：互动看效果，传播到达率明显
一叶子面膜对于所合作的媒体，除了有效的运用它们的传播影响力外，还非常注重它们的互动价值运用。据悉，上美公司对于媒体的运用，从不停留在简单的品牌呈现上，它的团队认为，各个媒体资源本身所潜藏的互动价值，能够让品牌传播更具活力，也能有效的实现销售业绩的提升。
时下，对于媒体的综合运用，能深度挖掘媒体资源互动效应的品牌几乎少之又少。上美公司旗下一叶子面膜，无论是在剧情植入、硬广、口播、环节植入等媒体合作形式上，都能有效的植入互动内容，让这些媒体资源爆发潜藏的互动价值，从而帮助品牌实现立体化的传播延伸。
熟悉上美公司的朋友都会知道，其不论是在品牌的互动参与度，还是互动到达率上，都能毫无保留的激发出媒体资源的互动价值，而且也能将这些价值有效的推向终端、推向市场。所以，一叶子面膜在传播组合拳的打造上，也有效的实现了多媒体整合运用下的终端联动，因此也快速拉动了一叶子面膜市场业绩的飙升。
小编感悟：优秀品牌需要在内容的有效牵引下，让不同媒体实现价值联动，有效激发媒体之间的传播能量，进而形成效果明显、能量强劲的传播组合拳。一叶子面膜今年在广告投放上所使出的多套传播组合拳，形态新鲜，充满强大传播能量，有效地在渠道、消费者中彰显出了其的新鲜优势。
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