最近的papi酱似乎有点忙,先是献出自己“综艺首秀”,作为《吐槽大会》主咖,公开吐槽刘谦、叶璇、华少。
随后又奉上“电影首秀”,出演陈可辛监制、吴君如导演的新片《妖铃铃》,造型搞怪大胆,与她以往画风契合。
上综艺、拍电影……频频出镜的举动,让人不禁猜测:papi酱是否在寻找视频广告以外的变现路径?
不过,据榜妹手动统计:2017年,papi酱视频广告收入超三千万,瓶颈期还远远未到。
自第一条贴片广告被卖出2200万后,“最贵新媒体广告”的记录至今也无人超过。2017年种种变化之下,让人们对这个曾经的“宇宙第一网红”有了更多的猜测:
papi酱贴片广告现在是什么价格?
视频广告具体传播效果如何?
最受哪些品牌青睐?
为解答上述问题,我们梳理分析了“papi”2017年一整年的广告投放情况。
2017年,papi酱为品牌主拍了多少支视频广告?
从papi酱成为“宇宙第一网红”至今,与其有关的话题讨论从未断过,只不过,大众聚焦点从papi酱本身,变成了“papi酱究竟还红不红”。
单从“papi”公众号视频广告投放情况来看,其在网红界的江湖地位仍然十分稳固。
据新榜数据回采显示,2017年,“papi”公众号共推文137篇,其中带有广告植入的文章共计25篇,占比18.5%(不包括papi为自己和papitube推广的软文)。
相比自媒体头部大号,papi酱更新频率和软文占比量都不算高,但其视频广告多次登微博热搜,引发朋友圈刷屏,话题穿透性很强。
papi酱本身属于现象级KOL,微博粉丝2658万,公众号粉丝数百万。那么,投放一条papi酱的视频广告需要多少成本?
据新榜获悉,目前pap视频广告中,冠名视频和植入视频刊例价为200万一条;视频中如有品牌露出,露出时间3-5秒为20万;5-8秒30万。视频中,papi酱有佩戴某品牌产品3-5秒,或使用某产品1次,价格均为30万。
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单单只算papi酱亲自出镜的冠名视频和植入视频(共18条),papi酱这一年可能已经赚了3000万。
内容植入
视频广告这么多,为何papi酱总能刷屏?
除了papi酱本身自带话题性外,papi酱视频广告几次引发社交圈刷屏的原因是什么?我们对papi酱今年以来,点赞数前十的视频广告做了具体分析。
1.?生活洞察+夸张演绎+猝不及防的植入 ????
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papi酱最擅长的一种类型是从生活中挖掘出特定群体的典型特征,再用幽默夸张的方式演绎出来。当你被papi逗得得哈哈哈哈哈哈哈笑个不停时……她再一不留神喂你个广告! ????
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比如为工商银行宇宙信用卡做的这支《1个星座自己玩~2个星座组团玩~12个星座…没得玩啦!》。
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