对于“H5”这个词想必我们都已经很熟悉，但很多人对H5的理解都是停留在用户层面，邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等。其实如果上升到营销层面的话，仅在用户层面去思考是远远不够的，因为任何传播都要考虑有效性的问题，例如，对于一家需要客户增长的创业公司，如果100W pv的H5带来的只是刷屏效果，而没有对产品带来实质性转化，这样的传播显然是不成功的。简单来说，H5就是一个看起来酷炫的移动端onepage网站的解决方案，我们平时看到那些邀请函、小游戏都是H5网页，确切来说叫HTML5。H5适合营销的原因是基于下面两个原因：跨平台性。H5的最显著的优势在于跨平台性，它可以轻易地移植到各种不同的开放平台、应用平台上，这种强大的兼容性可以显著地降低开发与运营成本，可以让企业特别是创业者获得更多的发展机遇。表现丰富。H5让开发者无需依赖第三方浏览器插件即可创建高级图形、版式、动画以及过渡效果，这也使得用户用较少的流量就可以欣赏到炫酷的视觉听觉效果。更容易到达用户阅读。这是H5最早期也是最典型的玩法，其效果就是简单的图片展示&翻页交互。幻灯片式的H5有很多免费在线制作软件供大家使用，例如易企秀、初页、兔展、搜狐快站等，缺点是功能有限，自主编辑的性能低，模板美观性一般。由于制作简单，周期短，这种H5展现形式适用于频繁、小型的需求。用在线编辑器的话，不需要任何开发，你只需要配备一位设计师和一位内容运营就可以开展，以下两位就是来自Uber、小米的设计和内容人才正在接受雇佣：在Apple（苹果）拥有长达3年工作经历，熟知iOS及Mac交互风格，并曾与Apple全球设计团队共同合作完成大型市场推广宣传项目，后加入Uber，作为高级设计师，负责市场扩张及项目创意。英语水平专业八级，对H5页面有着world-class的鉴赏和设计能力。在小米负责项目管理，自己经营微信公众账号，擅长产品软文，微博运营，微信内容编辑。这些内容相对而言比较常规，但是有时微信图文又无法达到理想的效果，通过H5的形式会更易于传播，当然前提是要有好的设计。比如数据报告、频繁上线的新产品或功能、小型线下活动邀请、活动相册等等。
2、结合热点的营销，周期极短。这种情况下，时效性是非常重要的，如果开发一个H5用了半个月，热点想必也结冰了。所以，应该以最快的速度推出才是明智的选择，而这时候引起广泛传播的关键就在于文案和设计。
此外，大家不要轻视这种短频快的传播，有时候它要比很多大投入的传播来得有效。没有人能完全掌握受众的兴趣点，所以一次大投入的传播不一定就能出效果，但是多次热点传播出效果的概率从统计学的角度也要高一些。如上文所述，我们可以实现用户在H5中所有交互行为的监测，因此，如果短频快的传播能配合有效的数据监测，便可以进行持续优化，降低不确定性。最近比较火的天猫双11营销H5案例就属于交互式动画H5，用VR（虚拟现实）+一镜到底的炫酷H5效果，技术实现上采用 zepto.js + three.js。我们能看到的大多数H5游戏也都都属于这一类，比如神经猫、打企鹅、2048等等，本质上都是基于H5的动画技术做的。它们所涉及的相关动画技术主要有H5的Canvas/SVG，以及JS、CSS3，事实上通过JS+Canvas/SVG+CSS3可以实现非常复杂的交互式动画，最直观的就是H5游戏，比如神经猫、3D版坦克大战。交互式动画类型的H5制作周期和成本比较高，需要提前规划。除了创意、文案、设计这些以外，开发周期较长，优质的H5大约在两周到4周左右，也有可能更长。
这种类型的H5要找靠谱的供应商，因为复杂交互做出来的效果，在用户看来只有完美和垃圾两种层次，所以要慎重。如果是一个完整的自建团队需要配齐――产品经理、设计师、前端工程师、后端工程师各一枚，这样显示是不太划算的。当然还有更好的选择――上实现网短期雇佣产品经理、工程师、设计师，支付他们几个小时的就能实现你的创意，而且这样的人才都是现成：11年以上前端开发经验，有丰富的大型网站、移动端、H5、Hybrid App相关开发经验。CSS3特效和动画有丰富的开发和处理经验。开发案例：愤怒的小鸟，一个基于three.js的3D射击小游戏。现就职于乐视汽车部门，负责车联网相关前台研发任务。精通html/html5, css/css3, ajax, 布局, 切图, 动画。熟悉移动h5、webapp开发。资深工程师、全栈工程师，精通php，精通开发各种APP后端开发，且熟练前端。开发H5时涉及表单、登录、评论等元素的时候可以约他~
1、中小型活动/品牌事件的传播，预算不多、周期较短。这种情况一般就是某些新品发布、企业招聘、公关事件、中型会议等的传播。此时你需要权衡周期和成本的因素。一般来说短期内很难上线优质、精美的H5案例，这时候你可能要考虑幻灯片式的简易开发或者参考已有的作品，然后着重从设计和文案上下功夫。如果有一到两周的时间可以尝试做一些轻交互的H5，建议大家尝试一下CSS3 3D的效果，当然成本也会相应的上升一个量级。
2、大型活动/品牌事件的传播，预算充足、计划性强、周期较长。一般大家看到的那些美轮美奂并且极具传播性的H5基本上都属于这一类，在美学、交互和故事性上都表现突出，不计算创意、设计和文案的时间，光是开发和调试可能需要小一个月的周期。看一下以下的两个例子，第一个是百度针对地铁涨价做的H5，它可以计算你每天坐地铁要多少钱并且实时显示大家的评论；第二个是STC的社交移动风云榜，很简单，就是精品H5的展示：这两个H5都有一个特点，除了针对受众的热点内容传播以外，它们很像一个“供用户重复使用”的产品，这就是所谓的功能型H5。其实大家看到风云榜可能会觉得它只是一个再简单不过的网页，但如果从它满足用户需求并产生重复“使用”行为的角度，它其实是一个产品，事实上从一开始就是当产品来运营的。功能型H5的独特价值在于，除了具备传播性以外，它通过用户的重复使用行为使得H5的传播是一个持续不断的过程，这一点是一般的H5所不具备的。风云榜首次发布时转发6w+多，目前每月的访问量都在10w左右，不算多，但是带来的流量转化都是精准的。我所说的功能型H5，是同时聚焦于用户需求并且注重传播性的H5轻应用，也就是在设计H5的时候除了考虑传播的问题以外，也要思考如何把它变成一个持续运营的产品。这里面其实是思考角度的问题，从“我要传播什么”到“我希望用户传播什么”的转变。轻交互重功能的功能型H5制作周期较短、成本也不高，成功的关键不在于酷炫的交互，而在于用户需求的把握以及后续的运营。
因此，这一类H5需要的是一名高水平的的产品经理，而以设计、开发、运营为辅。所以，在这里再推荐一位不错的产品经理：工作经验3年，曾在携程腾讯实习，后在360担任产品经理。现在在B轮垂直电商创业公司担任产品负责人，最近已成为自由职业者。功能型H5由于具备一定的产品特性，其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度。我们需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5，要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。
举个例子，卖洗手液的可以抽象为健康生活方式，设计一个改善生活健康状态的功能型H5；服装品牌可以抽象为追求时尚前沿，设计一个定期更新时尚潮流资讯的功能型H5。事实上，以粉丝需求为中心的功能型H5将潜移默化的提升品牌影响力，在提升忠诚度的同时带来持续的口碑传播。
2、结合热点内容的品牌传播。
这种类型的传播是最常见的，但是往往很多结合热点的H5传播都是一次性娱乐消费，大家看过就忘了。其实如果能从用户需求挖掘和产品运营的角度去思考，许多针对热点的H5传播都有很大提升的空间。
