近年来APP作为新兴行业，比较侧重的点还是在推广渠道这个方面。但是另外不足的是，对于产品的真正运营相对来说是比较少的，而且很大一部分都没有深入到产品数据分析和用户的挖掘上，只是停留在简单的表面。
以网易严选为例，网易严选APP的slogan为“好得生活，没那么贵”，用户可以用低价购入大牌同厂商品，看似是一次消费降级，但页面文案所散发出的网易严选特有的生活美学，让每一个看到的用户都忍不住买买买。
网易严选APP的运营，通过线上运营和线下活动运营，将网易严选APP的核心价值–美学，传达给用户。购买网易严选APP的东西，就能把生活过得更美更有味道，用户对这一点深信不疑。
一个企业想要得到拓展，首先是把自己的品牌曝光出去，找准自己的用户和定位。一款新上架的APP，若是没有任何内容，即使拉来用户，用户也不会留下来陪你玩，所以，内容是一款APP的基础。要确保APP的内容顺利流通，首先你的APP必须有内容。
运营人员的第一个价值，就是通过各种运营手段，让用户知道，你运营的APP的核心价值，认可你的核心价值，并且成为你忠诚用户。
七夕节的时候，唱吧APP做了七夕节的活动，分别是“你好陌生人”“在线恋人”“以声相遇”三大模块的活动，但是这三个活动都是以唱吧APP原有的功能为基础，用户通过观看其他用户的视频，并且做出相对应的赠送礼物等其他互动动作，以此来参加活动。
唱吧APP只是为生活设计了专属页面，包装成七夕专属活动，其本质还是一些旧功能。就好比一款长期被搁置在货架上的商品，沾满灰尘销售不出去，只需要为它更换包装，让它焕然一新，很快就能够被销售出去。
因此，当运营策划好活动之后，APP没有足够的时间开发功能，不妨对APP进行包装，让它变成活动的专属页面，为用户营造新鲜感，用户自然就会对这个活动感兴趣了。
运营的第二个价值，是将不可能变成可能，当你要上线新的活动，而产品无法提供帮助时，运营人员就应该竭尽所能，在原有产品的基础上，变化出其他的玩法。
我们在来说一个例子。美团外卖APP作为一个O2O的服务平台，首先需要有BD（市场拓展人员）为APP寻找入驻商家，以便为用户提供服务。当用户在美团外卖APP上边消费并确认订单完成后，APP就会做消息推送，提醒用户去评价商品。这种产品设计，能够促使更多用户产出商品评价。通过这么一个循环，优质的餐厅会为人所知，而出品较差的餐厅，能根据用户的评价，改进自己的餐品。
另一个打造内容闭环的办法，就是进行用户分层运营，用户可以分成名人用户，专业用户，贡献用户，活跃用户，和普通用户。运营人员只需要运营好每一层的顶部用户，即能将运营效果最大化。
运营的第三个价值，是要为APP寻找内容，并且思考，用户为什么会为你的APP贡献内容，如何下能让用户源源不断贡献内容。
总结：在对APP进行运营的时候，需要明确，自己的APP是处于产品生命周期的哪一个，然后根据这个生命周期的特点，使用最准确的运营方法，对APP进行运营，这样才可以少走弯路。
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