APP的崛起颠覆了曾经流行一时的两个判断。第一，“数字时代里人们对媒体的使用将高度碎片化，因此媒体的控制权也将以几何级的速度分散”。事实恰恰相反。APP世界里发生的一切都证明：常用APP的数量和APP的控制权正在不断集中。第二，“数字时代里媒体的演化路径是广播-> 桌面->手机”。但更准确的描述其实是“（很多的）频道->（很多很多的）网站->（很多被开发出的，很多被下载的，但只有极少数被真正使用的）APP”。
解码内容营销
长后浪推前浪，在数字时代里，品牌如果不想死在沙滩上，必须要踏浪而行。品牌在今后几年的主要挑战是在这些超级APP上，尤其是在即时聊天平台上，持续的创造与消费者有关的内容。在数字时代，仅依靠大规模投放的广告是不够的，另一个重点是通过内容营销来推广品牌信息和服务，用户会通过频繁使用这些服务积极与品牌互动。
没有钱就做不好内容营销吗？是的。内容营销有难度，而且也不会一蹴而就。不过话说回来，通过电视广告赢得市场也不容易啊。广告世界的基本定律是，如果你希望获得大规模的回报，那你首先要投资以打下大规模的基础，然后才能收其上的红利。最终的回报是持续的竞争优势。
内容营销的进入门槛开始提高。内容生产团队必须认识到读者希望清楚的知道哪些信息是由品牌赞助的。这对内容营销团队提出了更高的要求：内容素材必须真正与用户相关。因此，将来的挑战不再是“讲好故事”，而是“找好故事”。这是个复杂的过程，但如果煎药的说的话，“找好故事”的过程就是寻找真实可信的内容素材，而且通过二次创作将它包装成与品牌有关的内容。实现这一点需要品牌主和内容营销团队之间有更密切的配合，同时要诚实地让用户知道这是一条推广信息。
做内容营销难，做好内容营销更难，日复一日的做好超级APP上的内容营销更是难上加难。但这就是数字世道的营销的本质：所有的事情看上去都很容易。但真的做起来的话，自己挖的坑，哭着也要填完。
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