黑龙江日报报业集团副总编辑、东北网总编辑包临轩（题图）
本期观媒头条特约冠名：
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编者按：媒体深度融合、全面转型正成为中国传媒业的最强音。作为国内成立最早、最具影响力的媒体行业垂直门户和定位于“影响拥有影响力的人”的“媒中媒”，观媒已连续举办两届观媒峰会，引发行业广泛讨论和关注。第三届观媒峰会于2017年5月27-28日在上海召开，峰会前，传媒大观察（ID：bigmedianews）特别策划推出《媒体深度融合对话》栏目。本期对话邀请嘉宾为黑龙江日报报业集团副总编辑、东北网总编辑包临轩。
Q：建设“中央厨房”几乎已成媒体融合的标配工程。除了央媒人民日报“中央厨房”这个“样板间”外，各地“中央厨房”建设也是亮点多多，比如浙江日报的“大编辑中心+垂直采编部门”模式，湖北广播电视台的“长江云”。在这些模式中您更认同哪一种？您心目中的“中央厨房”应该是怎样模式？
A：人民日报的“中央厨房”模式，成为媒体融合过程中的一盏灯塔，既有高度，还有方向，成为众多传统媒体解决融合命题的答案之一，这对于传统媒体来说意义重大，但是我们心中的媒体融合没有标准答案，只有因地制宜、顺势而为、兼收并蓄，才能找到适合自己的媒体融合之路，而这种解决办法是动态的，只要有利于新闻传播，有利于解放策采编发生产力，我们都会学以致用。媒体融合没有标准答案，只有参考答案。新闻内容的集中制作，多屏发送是个方向，同时，个性化的表达，有针对性地制作一些新媒体产品，我们称之为大厨房，小锅饭。
Q：东北网作为黑龙江省委“党网”，日常的新闻产品如何做到既具有权威性同时又接地气？
A：东北网在黑龙江媒体的官方地位，具有唯一性，没有之一。但官方媒体的另一个外界印象，往往是内容偏硬，有距离感，怎么让新闻产品鲜活、接地气、有人情味，一直是我们的追求，而新媒体、社交媒体成为舆论场的主要高地后，表达方式的转变，推动我们跨越式前行。例如4月末黑龙江省第十二届党代会的报道中，我们创作一个人物，取东北网LOGO为立意点，创作人物“小东”，为其量身定做微型剧本，推出《小东同学这五年》、《小东同学未来五年》等系列作品，将新闻用艺术化手段来呈现黑龙江近五年的变化。
此外，我们还借助热播剧《人民的名义》中的明星人物，策划推出系列新闻作品，请其为党代会“代言”，推出的李达康、易学习、沙瑞金系列作品，易学习、李达康、沙瑞金加入朋友圈，代言党代会。其中《厉害了！易学习来黑龙江了，还发朋友圈点赞！》中以精准扶贫与产业增收为主题，易学习和加格达奇林业局党委书记刘海森、鹤岗市兴安区委书记刘宪平等与会代表以相互留言的方式展开交流，对党代会报告进行宣传与解读。《达康书记的朋友圈曝光了》，用当下广为使用的社交平台——微信朋友圈为承载，达康书记来到哈尔滨，在朋友圈“晒”美景、美食、美丽心情，以轻松愉悦的方式，做了时尚化的表达。黑龙江的丰富资源与发展成果展露无遗。
Q：东北网新闻客户端增设了视频和直播接口，用户反馈如何？未来东北网新闻客户端在视频、直播端口的设计上会有更多技术上的设计加入吗？
A：东北网新闻客户端增加的视频和直播接口，是用户倒逼的行为，本身就是用户需求的功能，所以效果超好。我们2016年开始加入直播业务，但是刚开始我们就承接了哈尔滨马拉松赛这种大型直播项目，去年整个黑马系列赛东北网全程参与直播，并且取得不错的效果，也是因为这几次直播迅速锻炼了队伍。所以后来黑龙江省内各种大型活动，包括“亚布力音乐节”“冰雪节开幕式”等也都主动找我们来做直播。
另外我们还自主选题，通过今日头条、新浪微博等平台为出口做了很多日常报道性的直播，在去年春节前我们策划了系列选题“95后带你选年货”，从年轻人的视角去看年货市场，三场直播累计用户超过30万。在春节假期前一天，返程高峰时哈尔滨市区和各个主要高速公路受到大雪影响堵车严重，我们的记者从东北网出发直播回家路，全平台观看直播人数超过20万。我们还陆续做了哈尔滨地铁3号线开通、哈尔滨车展、数码产品开箱评测、创业者面对面等多个自主直播选题，都取得不错的效果。我们还尝试加入商业模式的直播，比如VR体验馆试玩、饭店试吃等，也受到了商家的好评。
目前我们每月至少策划4到5个直播选题，同时还在尝试各种不同类型、不同风格的直播，比如VR全景直播等。所以面对不断增多的需求，虽然外部平台有很多优势，但是我们自己的客户端加入视频和直播功能势在必行，而且在未来我们会投入更多的精力在直播的各个环节，也包括技术和端口方面的开发。
Q：“内容为王”理念被怀疑的当下，您认为新闻网站的媒体融合该怎样认识技术、资本的力量？您认为门户网站在媒体转型中要破解的关键难题是什么？
A：“内容为王”、“渠道为王”、“技术为王”，我们都经常听，也经常说，反观任何一个成功媒体，要想在互联网新闻领域有一手好牌，如果手里的一把牌没有这三个“大王”，很难成为爆款。技术和资本让内容传播得更快、更广、更准，“三王”缺一不可。至于门户网站在媒体转型中要破解的难题，地方门户在下一步的转型过程中必然走向社交媒体，在主流社交媒体上全面撒网，利用视频手段打开局面，以大量专题直播形成特色，利用新媒体形成集群效应，应该是我们的一个有效突破路径。
Q：如今在媒体融合转型中很多门户都发力打造了自己的移动新闻客户端产品，东北网发力移动端打造了哪些产品？互联网和移动互联网时代，您对网站传统的PC端和移动端建设分别有哪些思考？
A：东北网已经先后三次对已有的新闻客户端进行大规模升级，逐渐完善了各种需求和功能。目前为了适应融媒体时代中央厨房的建设，我们也在进行第四次全面升级改造，完善pc端与移动端各种接口，并且从用户角度出发，加入更多针对本地用户的功能，新版本客户端不日即将上线。除了东北网新闻客户端，我们还联合更具技术优势的合作伙伴，打造“东北头条”客户端，这款产品也是以新闻和资讯内容为主，但给用户推荐的内容完全由算法生成，更符合当前新闻类客户端的发展趋势。
我们还将陆续建设冰雪、旅游、问政等更加垂直的客户端产品，形成矩阵。对于PC端和移动端的建设，我认为没有必要去刻意的区分，过去我们看报纸听广播，今天我们用电脑看手机，不断更换的只是信息的载体，而信息本身除了更加开放，并没有本质上的变化，因为从本质上讲媒体最应该做好的就是内容，无论媒体发展成任何一种形式，你如果有优质的内容就不会被淘汰。即便有一天手机消失了，发愁的是没有跟上时代的手机厂商，而不是在手机移动端时代提供内容的媒体。所以对于平台的建设，只要保持灵敏的嗅觉，相信大家都可以做出正确的选择。
Q：前不久搜狐首页改版放弃海量新闻模式，引入机器推荐。这种门户改版新模式，东北网以后是否也会尝试？您认为传统主流媒体网站是否会往搜狐这种模式转变？
A：科技引领未来，未来就在当下。今天很多技术的发展速度，超出我们想象，搜狐的尝试，是新闻行业的一次实验，我们希望它成功，这有利于解决目前国内网站千网一面的现状，突出个性化，这可能是未来传统主流媒体网站的一个发展方向。
Q：媒体融合关键在人才，您怎么看待最近几位门户总编离职的现象？
A：人才是媒体竞争的核心要素，而新闻传媒又是竞争异常激烈的行业，人才流动是正常现象。人才流动有利于行业进步、发展，人才流动也有利于人才发展，总编离职今后不会成为新闻，会经常发生。
Q：今年两会高科技采访设备“钢铁侠”爆红媒体圈，但也引发不少争议，您怎样看待当前媒体在重大新闻报道上过度注重技术比拼的现象？
A：钢铁侠的出现，是技术进步的体现，说明新闻传媒领域正在更多的引入新技术、新应用，为新闻传播服务。目前过度注重技术比拼只是暂时现象，最终会回归新闻内容的比拼。
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