营销推广发展到今天，无论是正儿八经的互联网企业，还是传统企业，必然逃不开利用互联网进行营销推广，获取流量，增加销量。这些年互联网推广领域的发展和成熟，催生了一大批网络推广运营岗位，很多刚毕业的职场新人，甚至是在原来岗位上工作了一段时间的老人，都希望投身到这个新兴的行业一展拳脚。
相比传统渠道的营销推广，网络推广形式丰富，内容风格也更为生动活泼，小花在面试很多网络推广、新媒体运营岗位的应聘者时，发现不少人对这类岗位的理解普遍存在偏差。一部分人认为网络推广不过是发发文章，例行更新微博微信，一部分人认为网络推广就是线上社群运营、活动运营，当然也有部分应聘者面试第一个问题就直接问：“新媒体运营，这个岗位究竟是做什么的？”
确实，网络推广运营，普遍都被认为是门槛低，但深入做起来又有一定难度的工作。产品运营、内容运营、活动运营、用户运营，无论哪一项工作，都要花很多时间去磨砺个人技能，才有可能在这个细分领域做深做透。本周，小花就来聊聊网络推广运营人必备的五种素质，抛砖引玉，给想要入行的同学们一些启发。
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对互联网各类平台的理解能力
之所以把对媒体的理解能力放在首位，是由网络推广的媒介特性所决定的。传统媒体相对稳定，无外乎报纸、广播、电视、户外几类，经过很长一段时间的发展，运营人容易对这几类传统媒体的特性有个约定俗成的理解。然而，虽然广义上将互联网媒体都归为一类，但细分到具体的各种小类媒体，传播特性还是有很大差别。举个简单的例子，微博和微信，微博面向受众群体广阔，而微信朋友圈则是相对私密的空间，换成微信公众号又有了不同，它可以聚集一波兴趣爱好，或者对某一类话题相对感兴趣的群体。再举个通俗的例子，知乎和豆瓣，虽然都定位为社区，但大家对知乎的感知会觉得更为专业，而豆瓣相对来说更为文艺。
互联网媒体的特点是，每天都涌现出各类不同的平台，谁也不知道什么时候某个平台一夜平台就能聚集很大的流量，资讯类如今日头条，视频类如快手等。因此推广运营工作者对各类平台属性的理解和把握就显得尤为重要。快速把握一个平台的特定，优势，同时评估企业的推广是否合适在这个平台上进行，以及平台推广的成本收益等，将极大地影响到网络推广运营的效果。毕竟，如果好的内容，好的活动没有通过合适的平台推广出去，对于企业来说是十分可惜的。
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内容生产和运作的能力
注意，这里说的不仅仅是生产，还包括运作。内容生产很好理解，基本上网络推广运营人能涉及到的所有工作都需要涉及到内容的生产。公众号、微博的运营自不必说，SEO优化、关键词推广等工作也或多或少会涉及到文案，即使是听起来离得较远的视频直播、活动运营，前期的预热推广文案，直播和活动过程本身也和内容创作离不开关系。而之所以提到运作，也可以说是内容的策划，是因为好的内容一方面离不开一个个专题的策划，另一方面也需要搭配合适的渠道进行推广运作。小花最近关注理财产品的运营比较多，发现这个圈子里有几个不错的公众号，包括越女事务所、好规划理财、简七理财，发现他们除了善于生产好的 理财内容，也会在推广内容的同时将自家产品搭载进去。从粉丝的角度来说，通过这类公众号积累了非常好的理财知识，而运营者们也很自然地将理财产品通过内容运作的方式推广出去。高阶的内容运营便是如此，除了生产内容之外，还始终不忘内容推广目的就是企业产品本身的推广。
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数据分析的能力
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