什么是“影响者营销”，意思是营销公司会在网络上通过找大V、用红人、拉上自媒体意见领袖的方式来做营销，用这些人的影响力刺激消费者购买产品。最近特别火的“网红经济学”，大多都属于影响者营销的领域。根据谷歌趋势的显示，在过去的两年里，传统的“内容营销”模式正在逐渐被“影响者营销”所代替。
那么2017年，影响者营销会有什么新的趋势呢？
最近，营销人基施蒂·沙曼（Kirsty Sharman）在社交媒体营销洞察网站Social Media Today上，发表了一篇文章，文章对2017年影响者营销的发展趋势作出了预测。Social Media Today是一个聚集了内容营销、客户体验、数字战略等多学科专业人士的在线社区，现在这里已经有十几个行业领域里的数百万高管。下面转述一下在这篇文章中提到的五个趋势：
第一个趋势是，各个平台对社交媒体影响者的需求会越来越多。很多品牌商都注意到，YouTube、Instagram这些平台对用户的影响越来越大，于是很多品牌都在积极和社交平台上的影响者合作。Google最近的一份研究报告显示，YouTube上的网红对年轻一代的影响力，要比线下的名人更强。文章预测说，在2017年，用户会更加需要高质量的内容和丰富的体验，影响者的作用也会进一步提高。像Instagram、YouTube这些平台，对“网红”的需求量也会保持在较高的水平上。
第二个趋势是，随着影响者营销的产业化，相关规则也会随着变化。文章认为，规则和监管能落实，才是产业良性发展的标志。因为它保护了影响者、品牌商和消费者三方面的利益：影响者可以因为自己生产的内容而获得报酬；如果影响者生产的内容，确实影响了消费者，那么品牌商的产品就能推广；消费者呢，也看到了自己感兴趣的内容。文章认为，如果整个营销活动真能达到这三个效果，消费者甚至不会排斥这种本来以营销为目的的广告活动。
第三个趋势是，影响者营销会更专业化，而不只是“交换文化”。交换文化是什么意思呢？品牌商一般在营销最开始的时候，会给影响者提供免费的产品，让影响者帮忙在社交平台上给自己好评。如果影响者长期把这些产品当做是自己的报酬，那么他和品牌商之间就有一种“交换文化”。文章认为，交换文化忽视了影响者的真正价值，如果想让产业进一步发展，就要用一套标准的支付体系，来替代这种粗糙的交换方式。规范收费标准，才是产业专业化的第一步。文章预测说，以后甚至会出现一种，为影响者提供价格标准的营销平台。
第四个趋势是，平台的价值和入驻了多少影响者之间的关系会变弱。什么意思呢？在过去两年，很多人都发现了影响者营销的潜力，所以都在建立社交、直播等平台网站，然后让成百上千的影响者加盟进来，觉得这样就算建完一个平台了。但其实，一位适合平台的影响者，他的价值要远远大于一大群普通影响者。所以文章建议说，如果平台想要长久地运营，不应该只去发现影响者，更要和这些影响者一起解决营销过程里遇到的难题，建立长期的关系。可以说，平台的价值在于它帮品牌商和营销者解决问题的能力，而不是上面有多少影响者来决定的。
第五个趋势是，品牌商在平台上也将有自己的影响者。在现在的影响者营销模式里，大多数社交平台都控制着平台上的各个影响者。不过在2017年，这个模式可能会转变。毕竟品牌商比其他人都要了解自己品牌的意义，所以很多平台可能会允许品牌商，在平台上拥有自己的影响者。文章预测说，那些能为品牌商提供工具、帮助他们建立自身网络的平台都会大大增值。
以上就是这篇文章，对2017年影响者营销发展的预测，供大家阅读参考。
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