从长期以来媒体界坚守高呼的“内容为王”，到信息教育领域如火如荼的“知识付费”，再到如今各行各业广泛盛行的“话题传播”，可以显见，“内容营销”开始成为企业圈布局市场推广工作的第一选择。调研发现，绝大多数企业在宣传推广过程中，纯广告类型的投放开始逐渐压缩（尤其对于宣传预算不多的企业而言），转而布局“内容营销”，成为了主流。
“内容营销”并非新词，尤其是卷入当今“内容为王”的这个全新时代后，更是炙手可热。然而，大多数人对其了解却好像隔着一层面纱，觉得内容营销就是写点好的文章，拍点图片，找点社交媒体等，然后做传播——没有系统的方法论，也从来没有思考过这些营销方式到底应该如何使用。
可喜的是，仍然有许多优秀的公司，在营销上特别重视内容驱动型，而非市场驱动型，比如宝洁、海尔、红牛、可口可乐、万豪、爱彼迎……他们深知自己的受众才是最强势和最忠实的传播资源，只有向他们提供有价值的内容，并找到与其接触的各个关键环节，进行有策略地规划与设计，才能真正地通过内容吸引到他们，而且这很有可能实现一个闭环，即使外界信息再多，他们也会持续地对品牌形成忠诚度。
笔者多年实践、观察和研究发现，在“内容营销”领域，新闻和软文宣传最具实效。
据了解，国内有一家专为各类企业提供新闻宣传外包服务的专业机构——湖南企闻天下互联传媒有限公司（简称“企闻天下”），因服务极致专业、宣传效果显著，备受业内关注。企闻天下正式成立于2015年11月11日，是一家专业的企业新闻策划及媒体传播全案式品牌营销管理机构，由著名新闻策划人、资深媒体人曷言（奉雄辉）先生创办。2017年6月1日，企闻天下正式推出小程序“稿不停”（国内最好的专业撰稿及媒体发布全案式营销推广服务平台），获得用户极大好评。
企闻天下始创（2012年）至今，已为各类企业提供专业新闻宣传服务超1500余例；并于2016年5月重磅推出了“首席新闻官”年度外包服务，属全国首创，时至今日一直受到企业客户广泛欢迎，在B2B细分市场领域享有极高美誉度。具体来说，就是企闻天下公司每个月都会为客户企业提供4次专业的全案式新闻宣传服务。文章主题及角度经过精心策划后，稿件内容均由具有深厚专业背景和新闻采编实战经验的资深媒体人撰写，最后将企业新闻、人物专访、品牌软文、产品软文、服务软文、招商软文等各类形式的优质稿件文章发布到权威媒体平台上，其中包括搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条等，以及客户企业当地及全国性的官方主流媒体、国内数百家的著名新闻网站可供客户企业选择。
除此之外，让人惊讶的是，企闻天下公司还会对稿件发布后的链接进行广泛地二次传播，这无疑为客户企业极大增强了品牌宣传效应，最终的宣传效果自然非常显著。
基于上述分析，笔者认为，广大的成长型企业不妨借力企闻天下“首席新闻官”年度外包服务，实现市场及品牌影响力的快速增长，赢得所在行业发展先机，使企业立于不败之地。
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