在移动互联网时代，用户获取信息的渠道很分散，不再是PC时代重度依赖搜索引擎，而是集中在了一条条信息流中，是微博、是微信、是一点资讯也是今日头条，信息流已经成为了移动流量的聚集地。信息流的广告渠道也已经成为了广告主继搜索引擎之后的不二之选，广告出现在信息中，它可能看起来是一条微博段子，一条新闻资讯，这都标志着信息流广告不再是一条条直接阐述卖点的硬广，而是更加趋向内容化的软广。
以前听到有人这么说，信息流广告就是把自己的广告伪装成信息，在标题上下功夫，吸引用户点击进来就行了，其实这样做是不可取的，只把用户吸引过来然后呢？你的转化率怎么样？比如：我在浏览今日头条是看到一条广告“90%的人都不知道在这里买耐克装备三折”，然后我点了进去，直接就让我下载APP，下面的操作就可想而知，肯定是果断退出了，因为我连耐克的影子都没有看到你就让我先下个APP。吸引用户进来一定要有内容的承载，比如上面的例子，在内容页中可以说为什么你的是三折，是厂家直供去掉中间商环节？是换季部分商品打折？总得有个理由说服用户进行下一步吧。
在资讯类信息流中有单图和多图之分，有些投放人员会在图片上做文章，之前的素材是大美女和大明星的养眼图片，给人直观感觉就是广告，后来将素材换成了更贴近生活的生活照或屌丝形象，这样对提高点击率是非常有效的，但是这样的优化往往存在虚假宣传的成分在里面，在平台管理不严格时期是可以的，一旦平台开始清理会很难生存，这种优化做法一定不会是一个长久的优化策略。
投放信息流广告，要有一个清醒的认识，广告始终是广告，我们能尽量做到的是让广告比资讯更好看。与搜索引擎竞价广告的投放在思维上是有很大不同的，在搜索引擎投放，因为客户相对够精准，直接阐述自身的卖点和用户关心的核心要素，将广告出现在目标客户前，这种思维模式是把我有的和我能给你的都给你；在信息流广告中我们要在了解用户的基础上去做营销，然后将广告推送的客户面前，这是一种你关心什么、你需要什么我就给你什么的思维模式，这也是由硬广向软广的一个转变过程，投放信息流广告做内容营销已然成为了当下不可逆的趋势，适当的转变你的思维和做法，能够让你的广告投放更胜一筹。
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