随着消费4.0时代（互动体验式消费时代）的来临，以及移动互联网技术的迅猛发展，企业基于新媒体的品牌营销进入前所未有的机遇期，品牌营销的核心是内容营销，视频内容作为信息高效传播的媒介，越来越受到各大品牌特别是时尚品牌的关注。
微电影作为视频内容的一种形式，其“短、微、轻”的特性符合移动端碎片化内容分发的潮流，此外，微电影的“情绪表达和精神互动属性”也符合消费4.0时代的产品升级潮流。
微电影成为品牌企业“内容营销”的重要媒介，当下，中国企业品牌微电影正处于发展探索和成长期，中国食业圈品牌黑马“消时乐”，2018开年即上演一场内容营销大戏。
消时乐这部微电影全国首发短短数日，视频博文阅读量1102万，秒拍平台视频播放量544万，受到观影者的喜爱并引发了广泛讨论，下面，笔者从四个角度全面复盘消时乐这部微电影是如何做到“品牌更懂年轻人”的。
（一）
更懂年轻人，是活跃在年轻人活跃的地方
随着国家关于网络提速降费的政策得到落实，手机、平板电脑等网络移动终端越来越普及，年轻人也渐渐养成了移动化和碎片化的视听习惯，有数据显示：有78%的人每周都要观看在线视频，更有55%的人每天看在线视频。
因此基于移动端新媒体分发的视频内容增长迅猛，并且趋于碎片化，“短、轻、微”的微电影的迅猛发展，就是碎片化视频内容增长的一个缩影。消时乐这部品牌微电影就是抓住了这一机会，利用微电影这个流量入口实现与年轻人的深度交互。
（二）
更懂年轻人，是体察年轻人的内心世界
消费4.0时代（互动体验式消费时代）的到来，消费升级是趋势所向，未来的产品，不仅要满足消费者的功能诉求，还要满足消费者的情感诉求和群体认同诉求。
品牌如果想拉近与年轻人的心理距离，必须去体察其内心世界，触及内心的传播互动才能赢得信任和好感，消时乐这部微电影以“年轻人面临的理想与现实冲突”为切入点，以《改变不了生活，也不要被生活改变》为主题，尝试抚慰年轻人由于这种冲突产生的焦虑情绪，消时乐倡导，年轻人的价值观应该是活在当下，这就让消时乐品牌实现了与年轻人内心的深度沟通。
更懂年轻人，是了解年轻人的现实处境
随着85后、90后进入职场，这一年轻消费群体的消费能力随之提升，我国的消费主力群体因此也在整体迭代，能否抓住85后、90后群体，成为各大品牌能否在同质化竞争中异军突起的关键。
消时乐这部微电影中的四个角色，是当下85后、90后的个体代表，整部微电影以平行叙事的剪辑手法，展现四个不同行业年轻人的生活，追梦遭遇嘲讽的歌手，职场遭遇质疑的小白，相亲遇见奇葩的女生，回家探亲“被比较”的白领，微电影中四个角色展现的状态，是当下85后、90后的生活状态的真实写照。
更懂年轻人，是了解年轻人的社交语境
年轻人在社交平台上“晒心情晒动态”的行为都是内心情绪的投射，都是为了在互联网这个平行时空寻找存在感和群体认同，朋友的每一次评论和点赞，都会让年轻人获得一次心灵的愉悦，笔者看来，消时乐这部微电影在社交平台的传播发力主要体现在以下三个方面：
1、《治愈小毛病，回归小确幸》创意H5，借用流行于年轻人中间的“小毛病”，以贴近年轻人生活的“自嘲”和“吐槽”等社交语境，与其进行深度沟通的同时，也为年轻人之间的互动供给了社交货币（谈资）。
2、《戏如人生，生来有“度”》创意H5，利用生成的微电影经典台词海报——态度语录，制造了更多情绪共鸣点，引导受众二次传播，进而放大了传播效应，强化了品牌记忆点。
3、《强者，不会被生活改变》微电影朋友圈广告，消时乐这次朋友圈广告投放，以“短视频+长视频”内容组合，依托微信的强社交关系链，引导用户参与互动讨论，借此传递消时乐的品牌价值观，此次朋友圈广告投放实现目标用户精准曝光500万人次，有效强化了消费者对消时乐的品牌认知。
品牌黑马“消时乐”2018开年上演的内容营销大戏，从自媒体品牌曝光、社交平台口碑发酵、到最后实现线下销售转化的交互闭环，其中所体现的新营销理念和全方位多触点传播策略，为中国企业的品牌内容营销提供了很好的参考案例，值得反复研读，品评借鉴！未来，消时乐在内容营销方面还会有哪些新章法和新手段，值得中国营销界的期待！
来源：中国网
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