互联网时代的到来，我们每天都被各种信息所包围。微博、微信、说说、朋友圈，各类五花八门的新闻资讯类APP，信息每天都在对我们进行“狂轰乱炸”。如此海量的信息，而我们对信息的读取以及存储空间都是有限的，真正能让我们记住的信息一定会有两个特点，一是有用、二是有趣。
信息的碎片化和海量化，让信息的到达率和接收率下降。为了留住用户，为了吸引更多的流量，各大平台都开始给优质内容生产者以扶持，鼓励他们生产更多的优质内容，内容营销成为了很多电商平台的重要发展方向。
在淘宝平台上，淘宝二楼、淘宝直播、短视频等等，淘宝一连推出了很多帮助商家做内容的工具。和其他平台上的相比，和其他平台上的相比，在淘宝这个平台上的优质内容变现的机会是很大的。进了淘宝就说明有需求，淘宝平台上的内容是需求转化为购买，你原本就想买，我给了你理由让你不要犹豫；而一般的微博微信平台上，往往是帮助用户创造需求，你没有想买的，看了内容后想买了。淘宝平台上的做内容营销的形式有很多。
淘宝头条
打开手机淘宝，淘宝头条就位于页面的正中间，里面的文章都是一些经验分享类的文章，但基本上直接和商品挂钩，看看那些标题：“过年建议你别穿3种颜色，别说你没有！”、“令“眼睛变小”的4个习惯，第二个很多人在做”、“女人多穿这3种裙子，让你变得越来越有气质……”虽然其中不乏很多标题党，但是我们看到很多文章的浏览量还是很大，而且文章的指向性很明显，一般会点进去看的人往往就是有这方面需求的，所以转化的几率是很大的。
达人直播
另外一种我们熟知的形式就是直播，说到直播我们就不得不说到淘宝达人。在淘宝上有这样一群人，他们不靠店铺销售挣钱，而通过图文、视频和直播等方式生产内容获得收入，这一群人就是我们所说的淘宝达人。上个月淘宝发布的达人年收入排行榜，第一次向外人揭秘了淘宝达人的收入情况。有100多人年收入超过百万，并且榜单前10名有9名是女性。根据榜单显示，现年32岁的薇娅viya以年收入2500万排名榜首，排名远远超过目前各类微博网红、游戏主播。
排名第一的薇娅曾在一场直播中创造了一个奇迹，这场直播总共吸引了约150万人在线观看，让一个0粉丝基础的淘宝新店，一夜之间砍下7000万的销售额，仅这一场的直播收入就可让薇娅在杭州繁华地段买下90平的新房。女性对美的天性追求，使得服饰、饰品、化妆品、母婴用品成为了实现内容变现的热门类目。
在外人听来起这些数字真的让人难以置信，但这的确就是内容的惊人爆发力。
“内容为王”的时代已经到来，我们也要时刻紧跟时代的步伐，否则就会被淘汰。做内容不是一件简单的事，但也没有想象中的那么困难。做内容营销并不是只有淘宝达人只一个途径，商家自己也是可以做内容营销的。
举个例子，有段时间，你看到的卫龙店铺主页面是这样的。整个画面就像被债主逼债泼了狗血一样。一时间引起很大轰动，很多人纷纷转发。卫龙还一直坚称说是被黑客黑了，会尽快恢复系统甚至还发出与黑客的聊天截图，表示不屈服于黑客，会尽快恢复。
实质上，只是卫龙的一个营销，虽然时候围观群众表示有点被坑的感觉，不过，效果说明了一切。作为一个营销事件来说它的传播范围非常广，是很成功的。
这种内容营销的方式成本并不高，但效果却是极好的，值得很多商家学习。关键就是创意。创意的出现除了灵感的爆发，还有日常的积累，只有你积累的够多。当灵光乍现的时候才能把灵感化为创意，付诸实现。
《快乐大本营》前不久的一期节目请了几个做直播的网络红人，其中就有一个卖海鲜的“海鲜哥”。在节目上，“海鲜哥”讲述了他是如何通过直播，帮助自己海鲜产销一条龙，生意越做越红火的故事。他的卖海鲜的，所以在他的直播中可以看到各种形态各异的美味海鲜，从打捞到制作的各个方面。这样的直播直接就对海鲜有需求的观众去购买。
和淘宝达人的直播相比，这个是不是更接地气儿一些，这么一看，我们大家都可以做直播啊！卖红薯的直播种红薯，收红薯，卖衣服的直播做衣服……只是很多人的想法就永远只是想法，从没有想过付诸实践。
以上的两个例子说明，内容营销并不是只依赖于粉丝过百万的淘宝达人，你也可以自己来。在你的店铺装修和详情页上下功夫，将你的微信、微博等等社交工具统统都运用起来，但是这里也并不是要你一天到晚发朋友圈，发说说，朋友圈那些做微商一天到晚没少发，但也没见到有几个人买，反而会被人屏蔽。
我们所说的内容营销是基于优质的内容生产的，而优质的内容生产肯定是基于有趣，或者是有用的信息。做内容营销在没有达人的帮助下，一定会是一个缓慢过程，效果也没有那么容易看到。但是只要你的生产的内容是真正优质的内容就不会被埋没，不用担心海量的信息会把你的信息淹没，正是因为信息的海量，受众在接收了很多没用的信息后，才显得你的优质内容弥足珍贵。
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