文案，就是会讲故事的那个人。故事赋予了品牌的灵魂，通过情感共鸣和文化认同，与受众建立沟通，影响其购买决策，最终形成品牌忠诚。
一、品牌都爱讲故事
在过去的100多年里，广告人始终在为品牌讲故事。例如可口可乐，从1931年开始，营销人员便以“圣诞老人偷喝可口可乐”的故事来创作新年广告，其设计的形象也被经典流传。我们现在所熟知的红棉袄、白胡子的圣诞老人形象，其实是可口可乐打了86年的广告。
讲故事能重新建立公众对品牌的认知。1997年乔布斯重任苹果CEO，通过“Think Different”致敬18位名人的故事经历，让苹果重回公众视野，最终风靡全球！
二、从讲故事到“聊”故事
故事赋予了企业恒久的品牌价值，广告发展至今，不变的是品牌讲给消费者的故事，变化的只是承载故事的媒体形式。
1、给所有人讲故事
广播、电视、报纸、杂志盛行年代，信息自上而下单向传播，一则电视广告即可覆盖千家万户，品牌故事也相对比较大众情感。例如1991年南方黑芝麻糊的电视广告：麻石小巷、卖货母女俩、嘴馋男孩，“黑芝麻糊哎～～”的吆喝回荡在了几代人的心上。
2、给听得懂的人讲故事
20世纪末，随着广电频道和纸媒种类的不断细分，受众开始变窄，广告主希望减少媒体浪费，更倾向于将故事讲给那部分潜在的用户听。例如，美国航空和路虎的广告就投在了高端杂志上，讲述了成功人士非凡的生活方式和独特的视野。
美国航空：这架飞机的乘客于早上10:30飞离希思罗机场，将于21:00过几分抵达纽约。它们会在2小时之内出现在华尔街开始一整天的工作，他们只可能搭乘同一班飞机而来。
路虎：现在你明白坐在路虎车中人们眼中的风景了吧。
3、像知心的朋友一样聊故事
如今，移动互联网时代，信息由自上而下变成多维传播，由广泛辐射变成精准定向。受众既能听故事，也能讲故事，还能传播故事。比如，最近在微博刷到很火的“澳门巴黎人”的广告，从亲情、友情、爱情三个层面讲述了“勇敢表达爱”的故事。评论里尽是那些感同深受的年轻人，在表述自己“爱的故事”。一时间，竟然收到了500多个来自受众的故事，完成了品牌讲故事的大逆转！
结合618父亲节 澳门巴黎人上线#勇敢说出爱#视频情感升华走心营销
三、与受众聊500个故事？
据统计，每天我们能在移动互联网上收到3-4个广告，但真正被倾听到的却不到25%。品牌讲的故事越来越没人听，然而，澳门巴黎人跟受众“聊”了500多个故事。这是怎么做到的呢？我和澳门巴黎人的营销服务团队——WeAD数睿广告的负责人聊了聊：受众给品牌讲500个故事的三大秘密！
1、选好故事的角度
澳门巴黎人是金沙集团旗下集旅游休闲于一体的新业务，虽然大多数人提到金沙第一个想到的可能是澳门威尼斯人。但随着澳门巴黎人的出现，将建立大家这座城市旅游新地标的认识。
每一个旅游景区，必定有一个标志性景点，而标志性景点必定有它的文化支撑，这就是故事！WeAD数睿广告的负责人说：“我们从亲情、友情、爱情三个层面出发，将故事融入到‘澳门巴黎铁塔’，实现了人对景点的情感寄托。”
“新媒体时代的优势在于互动，用户可以自主参与并原创UGC内容。”WeAD数睿广告的负责人说：“以520为营销节点，我们依据现代年轻人‘没时间陪父母’、‘夫妻之间沟通少’、‘闺蜜间的约定难以实现’等社会洞察，引起年轻人的情感共鸣。”大量用户参与讨论，将旅游与情感紧密结合，为澳门巴黎人建立了精神依托。
2、定向故事的人群
基于新媒体的社交关系，品牌随时能与消费者进行互动反馈。WeAD数睿广告以微博为载体，抛出#勇敢说出爱#的话题，并以转发抽奖“送门票和酒店服务”的活动引导互动，鼓励大家勇敢说自己的故事。基于技术的精准定向，广告主能将“品牌故事”投给想要看到的那部分人。
3、引爆故事的传播
通过520的节点投放，#勇敢说出爱#的话题阅读量也从0激增到了1400W。大量目标人群参与讨论，短时间内便聚集了500多个来自网友的UGC故事。
“这或许就是新媒体的魅力所在。”WeAD数睿广告的负责人说：“以往，品牌都在不断的向消费者输出故事，现在，消费者也能讲讲自己的故事。”
就像网易云音乐在地铁晒用户评论一样，用户的UGC内容，会得到更大的自传播。截止今天，仍有很多用户在澳门巴黎人留言自己的故事，影响还在持续发酵。WeAD数睿广告也利用这些内容，进行了二次传播，鼓励更多的人参与讨论。
澳门巴黎铁塔下的故事早已抓住大部分用户的心，从一张白纸到每个人心中的地标，故事起到了关键作用。“与受众聊500个故事”，不是文案疯了，而是品牌与用户沟通的方式变了！
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