最近，被称为「互联网女皇」的美国著名投资家和分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在 Code 大会上发布的互联网趋势报告称，在广告领域迎来拐点，全球互联网广告规模超过电视广告。全球互联网用户数量达到34亿，平稳增长约10%。
互联网带来的无限创意和互动性正在一点一点打击着电视的市场，电视广告和互联网广告的市场比试已经尘埃落定。但是，如果回想一下，近几年能在观众心中占有一席地位的电视剧和综艺节目，似乎都是来自电视平台。今年年初火爆的《三生三世十里桃花》到全民守护大康书记的GDP的《人民的名义》再到目前占领收视排行榜的《欢乐颂》，都是在电视首播。现象级的综艺节目如《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》无一例外地都来自于电视平台。
虽然这些电视节目的火爆，社交网络、网络频道以及线下活动上的传播也有很大的功劳，但是最主要的恐怕还靠的是电视在线性播出的模式下，能快速而又准确地聚集观众产生共鸣。这也是电视媒体拥有大体量的、具有固定收视习惯的观众，并且在网络节目质量参差不齐、多而不精的情况下，仍然然霸占着大多数受众的原因。
更重要的是随着技术、媒体形式的变化，家庭这种生活形态并不会改变。沉溺在移动端的观众一旦进入家庭的范围，那么电视就是不可忽视的存在。电视台本身的制作能力是娱乐、文化等内容的保障，电视核心竞争力依旧在，前路仍然光明。而电视需要考虑的是营销形式的创新，借鉴电影宣发、互联网炒作、客户品宣等多种手法，把观众拉回到电视机前。
在春晚平台上爆红的“摇一摇”算是电视开启互动模式的成功尝试，做到了有连接，有互动，实现了基于电视的网络化。根据TV+透露，去年电视台春晚的摇一摇广告就有超过3亿人次参与互动。电视直通车广告平台的摇一摇覆盖了央视13个台，卫视14个台，省级地方26个台以及这些台里面众多IP项目合作，覆盖量处于行业绝对垄断地位。电视直通车不仅能精准实现广告产品的跨屏营销，还可以提高用户的参与度，算是一种切实可行的营销方式。
再以不管是在综艺还是电视剧，都是引领着收拾和口碑的芒果为例。芒果TV广告营销中心高级营销策略官林圣武先生曾在IAI国际创享节上分享，“广告如此之多，导致大家身体上产生抑郁，我对你有意识的技术屏蔽，所以一个是内容爆炸、内容休克，一个是广告免疫，这是摆在所有营销人面前，需要迫切解决的两座大山。”比如可以用创意撬动用户的兴趣，在内容上与植入品牌高度贴合，运用原创贴、神字幕、灵动贴等营销奇招；在节目中将产品也带入到场景中，实现高频曝光等等。
IHS Technology的广告分析师陈晴臻说道：“迫于持续崛起的网络广告的压力，中国的电视台不得不使出浑身解数来适应媒体界的变化。大多数的电视台都有它们自己的数字平台，包括在线视频网站和电视应用程序，然而这些平台的运作并不如优酷土豆、乐视和爱奇艺这样的在线视频平台好。”
既然网路平台有着电视先天不足的互动性和多样性，那么就得开阔思路，另寻他径。在2017年2月份芒果TV宣布正式进入互联网电视硬件市场，联手创维、国美等公司，推出“爱芒果”互联网电视，并宣布第一年销售100万台、三年内保有量1000万台的目标。紧接着，风行网（东方明珠参股）联合海尔、国美等公司，发布全新产品以及互联网新一代电视操作系统。
至此，互联网电视品牌有小米、乐视、17TV、酷开、看尚、京东方、荣为、PPTV、微鲸、暴风、风行和爱芒果等10多家。既有市场占有率较高的乐视、小米，也有17TV、荣为等小玩家。
互联网智能电视作为集大尺寸高清、安卓系统、互联网一体化的电视产品，是集电视、电信、互联网行业大融合的的新型媒介，正在不可阻挡的形成一股数字营销浪潮。智能电视相对于传统电视而言，具有双向互动性强和广告效果易监测两大特点，相较于传统电视媒体有着更低的营销成本。
但是做硬件是不赚钱的，芒果TV们争抢的还是即将到来的风口——“家庭互联网”所催生新的“客厅经济”。即在客厅场景中，以客厅智能硬件为依托，以智能电视为核心，以家庭互联网为纽带，具有多人互动、轻松休闲等特色，以满足全体家庭成员的娱乐教育、健康医疗、生活服务等需求而获得经济价值的一种经济模式。智能电视是家庭客厅中唯一的纯娱乐大屏，更是智慧家庭的生态入口，在客厅经济中处于核心地位。
作为家庭互联网设备的核心，2015年智能电视终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，智能电视终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用智能电视端收看节目。
在互联网电视市场，开机广告算是最明显的品类，因为强制观看、高触达率、覆盖面广以及可以按需定制，开机广告已成为绝大部分广告主眼中最抢手的香饽饽。目前，乐视TV的开机广告售价最高已卖到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前的20秒广告相媲美。而乐视TV的保有量约在900万台，相信随着出货量的增加，乐视TV的开机广告价格还会更高。
此外，智能电视还可以对用户的收视习惯进行大数据分析，建立用户画像、消费属性、家庭结构、观看喜好等多维度用户数据库。而以用户为中心的个性化精准推送的广告形式备受广告主青睐，如果你最近一直在观看贝尔的《荒野求生》，系统可能会自动给你推送户外旅行及相关运动品牌等广告。
除开机广告外，内容贴片广告也是智能电视的另一主要广告形态。广告主可以根据节目内容制作个性化贴片广告，例如：片头片尾贴、滚动帖等，甚至与视频内容深度融合，毫无违和感。贴片广告正迎来一个快速的流量变现期。此外，品牌活动专区、大屏界面推荐、电视购物、暂停、退出、角标等新颖的广告植入形式应运而生未来。未来，只要你一打开智能电视，可能处处都是广告。
业内人士预计，2017年将成为互联网电视广告爆发临界点，而这或许是芒果TV所精心谋划的商业蓝海。然而，当终端保有量实现猛增、广告主已经普遍认同智能电视的营销价值时，智能电视营销市场并未迎来想象中的爆发。究其原因，则因流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通畅等诸多痼疾困扰行业健康发展。互联网电视的发展还有待市场的检验和管理制度的不断完善。
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