文| 南方传媒书院整合
新闻报道策划，是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传 播效果，对新闻报道活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接收反馈，修正原先设计的行为。从实际操作的层面看，新闻报道策划之所以能够存在，是由于新闻资源具有可被认识，开发，配置，转换和利用的特性。
新闻报道策划的原则
新闻报道策划要遵循以下原则:实事求是、标新立异、灵活应变、切实可行。新闻报道策划既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能摒弃报道主体的主观意识而运行。它应遵循这样几条原则:
1.取信原则
2.创新原则
3.变通原则
4.实效原则
5.可行原则
新闻报道策划的类型
新闻报道策划的类型:
(一)以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划。
(二)以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划可分为周期性报道策划和非周期性报道策划。
(三)以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划可分为独立性报道策划和非独立性报道策划。
策划依据
新闻报道策划从本质上说是一种运用脑力的理性行为，是对未来报道活动的规划和设计。这种规划和设计不是凭空产生的，而是组合、分析信息和选择、决策的结果。新闻报道策划有其客观存在的依据，它是客观存在作用于主观意识，主观意识又产生能动性反作用的产物。构成新闻报道策划依据的主要有三方面因素:
1.可供传播的客体。新闻是对新近变动的客观事实的报道，没有变动的事实，便没有新闻报道。因此，被传播者所意识到的外部世界的客观变动，构成了策划新闻传播活动的重要依据，”可供传播的客体”就是指这种为报道策划者所意识到的客观变动的事实。它有两个特点:一是”客观存在”，二是被策划者所觉察。新闻报道的选题总是在”可供传播的客体”范围之内的，客体不存在，对于客体的报道就不存在，新闻报道策划也就不存在。
2.读者的获知需求。新闻传播活动是以传播者与受传者之间的信息传递为基础的，没有读者的新闻传播不可能存在，不合乎读者获知需求的新闻报道是无效的报道。因此，新闻报道策划要以报纸读者的获知需求为依据，报道什么，如何报道，都要根据读者的需要进行选择和设计。现代社会中，”广播”在变成”窄播”，”大众”在变为”小众(分众)”，每一家报纸的新闻报道活动都要针对自己特定的读者群体。因此，新闻报道策划要根据报纸的读者定位确定报道效果目标，设计最佳报道方案。
3.实现传播的条件。新闻传播活动是依赖一系列客观条件而存在的，具体到每一次新闻报道，除了有客观存在的报道客体，以及读者对这一客体有求知需求以外，报纸要完成报道，还要具备其他外部与内部条件。外部条件主要有:政策、法律和道德规范。新闻报道要为有关法律和政策所允许，为社会道德观念及文化环境所允许等。内部条件主要有:报社具备采集相关新闻信息的资金、技术设备和人力资源，具备必要的运行机制与管理水平等。新闻报道策划应充分考虑这些实现传播的条件，据此作出正确的决策。
知识补充
企业新闻策划
与媒体的新闻策划不同，企业新闻策划是企业的营销策划人员或者新闻工作者从企业实际及营销需求出发按照新闻规律制造新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场培养、培育消费需求从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。
“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”汶川地震后，王老吉通过捐款一亿元触动了全民内心，在宣传过程中坚持以情动人，得到了消费者和媒体的一致好评。2006年刘翔以12秒88打破了世界纪录，可口可乐仅用几个小时制作抢先推出了12.88“破纪录”广告，抢占新闻先机。2009年澳洲昆士兰旅游局用170万澳元的宣传成本进行“世界上最好的工作”的事件营销，得到了全球媒体的关注，最后为昆士兰带来了1.1亿澳元的宣传效应……这些企业很好的利用了媒体宣传自己，为组织和品牌塑造了良好的形象，取得了经营的成功。
在激烈商战中，新闻公关传播是一件披着新闻外衣的营销利器，虽锋芒内敛，但精气内聚往往杀敌于无形之中。同时在所有宣传手段中新闻宣传也是投入产出率最高的一种。企业新闻策划是一门顺势借力的艺术，成功的策划，可起到“任他巨力来打我牵动四两拨千斤”的作用。
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