2017年伊始，宝洁全球 CMO Marc Pritchard 在IAB（美国互动广告局）年度领袖会议上强势炮轰媒介供应链中的推广效果造假，推广效果标准不统一等弊端，在Marc Pritchard 看来，“数字广告行业所需要的是公正、独立的第三方监测，以提高行业透明度。否则，宝洁将收回媒体采购的费用。”
不仅是宝洁全球 CMO 对数字营销产业链中的代理公司和媒体平台自谋或合谋的潜规则表示不满，连可口可乐公司的全球首席营销官Marcos de Quintos 也在一次行业会议上借为传统电视广告效果辩护的机会，对近几年可口可乐在数字营销上的投入产出低效表示不满。
显然像宝洁、可口可乐这样的甲方金主目前已经发现了广告费被浪费掉的原因，至少是一部分原因。
根据市场调研机构 comScore 的统计，因为存在广告欺诈，有半数以上的展示广告实际上并未被真实的受众看到。来自 IAB 的报告也指出，无效流量使广告主每年至少损失 42 亿美元。
《数字新闻报告》称，47%的网上消费者都在使用广告拦截工具。此外，虚假机器人广告流量将继续浪费广告客户的预算，并削弱大众对数字广告的信任。数字营销推广效果造假，推广效果标准不统一等弊端，已经严重影响了全球广告主对于数字营销广告投放的意向，并将影响整体行业的发展。
数字联盟可信ID，致力于帮助各大广告主们解决在移动推广中移动APP推广有效性这一难题，提供有效的产品，并提供简单易看的广告效果衡量标准，以保证推广效果真实可靠。
移动互联网时代，设备成为标配，当APP被激活的前提条件为真实设备第一次打开的时候，才判断为该设备是有效的。数字联盟可信ID依靠设备的硬件信息来判断设备的真实情况及设备唯一性，能识别每一个安卓移动终端，而不识别使用者。
对于需要保证推广效果广告主来说，数字联盟可信ID可以帮助他们判断该渠道的质量，以及从该渠道获取新增用户的质量；对于高质量的中小渠道来说，数字联盟可信ID能为渠道和开发者之间建立可信的桥梁、确保双方利益得到充分保障，让开发者从渠道获取真实高质量的用户，让高质量的渠道得到应有的收益。
“现在全球数字营销效果数据造假非常严重，已经影响到全球广告主的投放决策”，数字联盟CEO杨从安表示，“数字联盟期望通过海量真实数据，构建移动互联网行业的信用标准，最大可能的发挥原始数据的有效价值，用数据说话、用数据决策、用数据创新，用科技改变营销。“
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