2017年又快过完了，小编为大家整理了近一年来中国自媒体的十大发展现状，供大家参考。
一、内容重叠，文章阅读量持续下降
2017年，根据第三方机构统计数据，公众号推送文章的平均阅读量从12%跌至5%左右，粉丝人数增长缓慢，有些公众号出现负增长。
随着内容进一步爆炸，用户的注意力越来越稀缺。据调研发现，九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。
不过也有很多头部大号的阅读量还在稳定提升。这其实就是强者愈强，弱者愈弱的马太效应的显现。
2018年，这种两极分化的现象会越来越明显，头部内容会将继续吸引更多用户的注意力，占领更大的市场，而一些不突出的公号将面临各种困境。
结论：面对这样的情况，最核心的还是回归到深耕内容创作上，要足够了解用户的需求和痛点。优质的内容才是保证阅读量的必要前提。
二、要求增加互动趣味性，培养用户粘性
有了优质内容，在注意力争夺的战场上，互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长，对粉丝的维护要求没有那么高。但现今，随着文章的整体关注热度下降，就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。
企业想要进行推广和传播，不能光想着让粉丝怎么传播，而是要先把自己打造成一个IP，一个好玩有趣的产品。像新世相、关八这样有强代入感和参与感的自媒体将越来越受欢迎。
结论：在2017年，这样个性化很强，IP属性凸显，又具有趣味性的互动方式，会越来越受到重视。
三、社群经济凸显，着力挖掘隐藏价值
增强互动性，培养用户粘性，最实现的方式是组建社群。2017年，社群经济的作用凸显出来了，之前，我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感。更多的自媒体单方向把内容输出给用户的过程。现在，更突出社群运营，也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃，用户能参与到媒体决策和内容生产环节。
结论：社群是发展企业或自媒体合伙人的方向。现在，越来越多的社群实现自组织。
四、媒体矩阵时代，企业重视打造自媒体
近年来，内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，搜狐号、一点号，甚至京东号、支付宝号等，这就说明了内容越来越受重视，很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业，逐渐依托产品而不断生产出内容，为产品进行宣传。
企业一旦拥有自己生产内容的能力，就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降，自己的账号就是很好的内容发布平台，尤其是有自媒体矩阵的企业，未来的一举一动都会受到业界的关注。
万达成立自媒体联盟，自主输出内容。另外，随着物联网的发展，将呈现万物皆媒的现象。家中的空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能化，可以自主生产内容。
结论：面对这样的趋势，对于内容创业者来说是机遇也是挑战。因为企业越来越重视内容的输出，基于产品的内容需求量将越来越大。这就需要我们不断的强化内容输出的能力，生产出更高品质的内容。
五、内容付费成常态，催生更多专业内容
2017年，已经有太多内容付费平台诞生，像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台，效果也很不错。2018年这种发展将会加剧，所有的内容平台都会加入付费阅读的功能，甚至很多会推出包月、包年的服务，变成某个自媒体的“会员”，参与到内容创作中来。得到App现在做的订阅专栏就是例证。
这样的市场是被长期看好的，在未来，微信可能也有这方面的动作。微信公众号拥有良好的资源和平台，并且经过新一轮的内容遴选和整体内容质量的提升，微信是可以实现付费阅读的。
结论：对于我们自媒体人来说，今后更有机会，凭对某一领域专业知识的了解和研究，很体面的将内容进行变现。很多内容付费平台也会向越来越多的内容生产者抛出橄榄枝，优质内容将拥有更大的市场。无论是图文还是视频，也都会进入更加激烈、更专业化的洗牌期。平台的赋能能力成为吸引内容创作者的关键因素。
六、直播平台更加多元化，多样式平台出现
网红直播会加速洗牌，今后如果没有大流量来源、没有大资金支持，很多平台会纷纷倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很强的流量及变现能力的平台，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也会存在很多小众的垂直领域直播。
不光是网红，自媒体的直播也实现变现。知乎live，映客，一直播，斗鱼，千聊等直播平台，也许微信在未来也会发展出直播平台。
而不同于网红直播的是，知识、技能、教育类的直播也会继续发展，目前已知的有千聊、朝夕日历、荔枝微课、知乎Live、小鹅通及红豆live等平台，接下来还会更多。不排除微信也会基于微信群做可以图文语音的直播功能。在经历一段时间的回调后，移动直播产品在中国将进一步多元化和平台化，不仅仅局限在泛娱乐和秀场直播。
结论：对于自媒体人来说，知识类直播分享平台更为合适，值得我们重点关注。
七、自制剧、IP化是短视频的主要方向
2016年朋友圈上线了大视频，直播与短视频有着不可分割的关联，2017年朋友圈会加剧短视频产业发展，以及短视频方面的投资。同时各大视频平台也会加大短视频的投入，自制剧的投入。同时微信、微博、各视频平台也会被要求有视听许可证。包括近期梨视频因没有相关资质，而接受停改整顿。未来企业宣传的一个很重要的阵地，就是加大朋友圈短视频的投入，因为会更加直观。也会带动影视行业、视频特效、社交媒体传播的发展。
八、内容音频化逐渐普及
在内容的展现形式上，音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度，为用户节省更多的时间，解放双手，并将内容场景化。而今，也有更多的公众号的文章带有音频，方便读者随时随地收听内容。之后，也会有很多视频课程逐渐音频化，以减轻体积，生产操作也较为简单。
九、广告两极分化
在生产内容的同时，一些产品的广告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软，原生广告将会有大发展。今后更多的广告会采用大型策划的方式，与多平台联动，资本的投入也会增加，一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。今后包括H5的制作在内，会越来越多的变成大品牌大制作的天下，小制作和小推广几乎没有火爆的可能。各个企业会加大这方面的投资力度。只用大企业大推广才能获得更好的效果，普通企业做出的广告很难传播开来，用户的体验也不会太好。
就像之前，薛之谦、大张伟与奥利奥的活动，成本在几百万左右，最终收获的播放量达到6000多万，活动直播还有2600万人次观看，最终带动了销量的6倍提升，并且还能实现长期的发酵。提升6倍。
结论：2017年广告和内容的结合、广告与视频、音频的组合也会越来越多，并且还是同内容一样，会更加注重互动性。
十、自媒体资本化将成为趋势
今年，内容创业得到普遍的认可，变现能力也很强。今后会有更多资本进入，当然也会拓展新的平台，不会局限在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。像Wemedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多，同时资本市场会更多的介入，一方面自媒体要企业化，企业也要自媒体化，另一方面更强的变现能力，数据的完备，更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确，转化更直接。
由于有了更强的付费能力，创作者生产出的内容也可以更加多样化，个性化，富媒体化，就像十点读书尝试的十点电台，视频课程等方式。
总结下来，2017年对内容创业者来说，将面临更加严峻的考验。在马太效应的显现的环境下，对内容质量的要求会越来越高。与用户的互动，社群经济将越来越影响整体效果。我们要把握环境动态，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终可以实现更多的内容变现。
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