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上个月5月底，百度李彦宏在一个有关大数据的会议上，宣布百度推出一个名叫“简单搜索”的App，并且承诺简单搜索永远不放广告，搜索结果都是自然检索的结果。
大家知道，百度因为竞价排名的商业模式，长期处在舆论的风口浪尖，这次推简单搜索，靠着“没有广告”的宣传，的确吸引了一把眼球。
但是，如果只为了获取没有广告的好口碑，百度完全没有必要推个类似的产品来冲击自己赖以生存的商业模式。
所以，简单搜索其实是被赋予一个重要使命而来的，这就是为百度未来的发展方向：AI人工智能铺路。
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说到人工智能，你第一时间想到的消费类产品是什么呢？我会想到智能音箱、儿童智能机器人这些，因为这是目前很多家庭都有买过的产品，普及程度很高。
这两个智能产品都有一个共同特点，就是语音问答模式。
语音问答的确是智能应用的核心功能之一，所以百度几年以前就在搜索框旁边增加了一个麦克风，推出了语音搜索功能。
▲百度“简单搜索”主界面（左）和搜索品牌词“单仁资讯”页面
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那么语音搜索的实际使用情况如何呢？
有数据显示，与2008年相比，2016年谷歌上的语音搜索次数增长了35%，而且和其它移动应用一样，语音搜索的使用者，以年轻用户居多，包括90后、00后。同时，语音搜索也同样适用于不习惯打字的年长者。
专家预测，到2020年，将有50%的用户会习惯使用语音搜索。
那么回到简单搜索这个产品，相对于手机百度，界面确实很简单，只把手机百度的智能功能搬了过来，包括识图、翻译等。
其中最突出的改变是去掉了顶部的招牌性的长长搜索框，突出了底部中间的麦克风。
意图很明显，要让你从过去通过打字来“百度一下”，改为通过说话来“百度一下”，这恰恰与百度发展人工智能的大方向一脉相承。
为了推动这一应用，百度才干脆在简单搜索取消了竞价排名广告，因为简单搜索的未来是人工智能方向，不是靠竞价排名赚钱，不如取消广告先赚人气和口碑。
以上是我对百度简单搜索推出背景的理解。
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接下来，我们就来探讨一下，既然语音搜索是未来趋势，那么这对我们企业做搜索引擎营销，尤其是免费的seo有什么要求呢？
按理说，语音搜索只不过是技术上增加了一个把语音转化成文字的过程，本质上跟文本搜索完全一样。
但是仔细分析语音的使用场景，你就会发现语音搜索与文本搜索还是有差异存在。
最大的差异应该是说话与打字的习惯不同。
打字比较简洁，都是关键词，说话比较啰嗦，所以美国有人统计过，语音搜索的字数平均比文本多几个字，这就让长尾关键词有了更多的机会；而且，语音常常与发问居多，文本搜索即便不提问，相关搜索或者搜索结果也常常把问答式结果排在醒目位置，很多人也就省得打多几个疑问词了。
基于这个差异，企业在做seo内容的时候，不妨模拟用户语音提问的习惯，做一些问答式内容在自己的官网。
过去我们做问答内容通常是在百度知道、知乎这些站外的问答社区。语音搜索兴起来之后，企业更应该考虑在自己的官方地盘上开辟这样的问答内容板块。
其中最匹配的栏目就是FAQ常见问题解答。将客户最关心的业务问题一一列出，每个问题都指向一个关键词标题。
比如生产防护栏或做装修工程的，可以提问“防护栏多少钱一米？”每个标题链接一个答案页面，答案基于为用户提供专业知识的角度，写多一点，不要只是一两行，避免高复制网页。
所以，企业要对常见问题解答栏目要有一个正确的认识，它不只是客户进入官网才看到的后端服务性内容，更具有搜索拉新的前端引流作用。
同时，从使用习惯来看，大部分上网人群目前第一习惯还是文本打字搜索，之所以使用语音，通常是移动状态下，甚至多任务并行，不方便打字的时候。
所以重视语音搜索与企业实施移动营销的策略是一致的，所有符合手机百度移动优化的规则都适用于简单搜索。包括企业打造移动官网，移动推广页，占领百度地图，优化页面加载速度等等，这些动作在语音搜索的大趋势面前都有优势。
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最后，对于简单搜索取消广告这一点，过去，很多行业由于竞价广告，即便关键词seo排名第一，也位列第五名以后，伴随着简单搜索取消广告，自然排名显然会获得更好的曝光位置，这对企业开展seo是重大利好。
不过反过来，大部分靠竞价获得客户的企业会担心，如果未来很多人使用简单搜索会让他们客源减少。
不过，百度没有推出简单搜索的网页版本，也没有大面积宣传简单搜索，目前对广告主没什么影响。在这一点上，企业的利益跟百度利益是绑定在一起的，相信百度不会做出损害自身利益的行为。
对于简单搜索是否会影响竞价排名，或者说，作为一个搜索用户，你会因为没有广告而专门去下载简单搜索来使用百度吗？欢迎各位分享你的观点和想法。
封图来自摄图网
排版丨赵小睿
剪辑丨庞伟清
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