营销是满足消费者的过程，相对销售，营销更加着重消费者的心理满足、价值传递。
营销中唯一不变的只有改变。2017年，媒介渠道更加分散，传统媒介势衰，公众号后力不足，各个平台都在抢内容；大品牌转型升级难度极大，小品牌开始迎来针对90后红利期；销售渠道真的已经转到线下了吗，怎么踏准这个时间点？新中产崛起，消费升级，品牌主要用更多时间思考消费者需要的是产品，还是价值，还是场景？
还好有一些出彩的营销方式，为2017年留下了独特记忆。
◎A里钉钉：创业艰苦，坚持很酷
6月，阿里钉钉在广州客村地铁投放了一组题为“创业艰苦，坚持很酷”的地铁广告，将26个创业故事做成了一篇微信推文来致敬创业者，因为排班怪异引发了网友吐槽：治好了我多年的颈椎病…..
◎Bai雀羚：一镜到底神广告
今年5月，网友@局部气候调查组为百雀羚做了一支一镜到底的神广告。
这支一镜到底的神广告由局部气候调查组设计绘制，长度427厘米，看完大概需要6分钟。
网友直呼“老奶奶都不扶，就服百雀羚！”
数天后，一篇名为《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》的文章开始在广告、公关圈发酵，短时间迅速达到10万+。
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◎Cai鸟联盟：春节物流不下线，年货准时送到家
2017年春节，菜鸟联盟发布一则颂新春：“春节物流不下线，年货准时送到家”，选取13 个新年场景送上祝福，采取视频流的形式，把物流和每一个家庭的春节场景做结合，很精致。
◎Di滴广告：拜见丈母娘攻略
对于滴滴和广告公司来说，在颠覆世俗广告形态和保持先进的价值观两者间的权衡显得十分重要，也是一个不小的挑战，品牌在向消费者传递价值观的时候还需及时回头审视！
验证开始：“你是哪里毕业的”
◎E了么：品牌合作
4月19日，饿了么联手杜蕾斯，为你“急中送套”。
品牌合作
饿了么平台限量售卖白色可乐，如何表现号称能“减肥”的这个功能呢？
◎Fang太：油烟情书
方太，是家电行业中的另一种品牌存在。
《油烟情书》广告最有意思的地方，它把烦人的油墨变成了示爱的介质，人在字中走，情在景中流，延续了方太近年来越来越游刃有余的中式意境，谁不想谈一场这样的恋爱呢？
“ 你再忙也会回家做饭，你说你爱吃青椒，把肉丝都留给了我。 ”
◎Gan冒灵：总有人偷偷爱着你
赵新先一手打造的三九集团是中国中药企业中,唯一一个把年产值做到超过100亿元的企业。可如今，85后、90后谁记得这些呢？
就在今年11月，百万量级的催泪广告，反转的剧情，让更多的人想起了这个老品牌。
大概是冬天太冷了，需要暖心。
故事总是有反转的拒绝卖杂志的大叔是为了阻止小偷的动作
拍下醉酒女孩照片的男子是为了向民警告知具体情况
拦路的交警帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖
关上的电梯门再次打开
◎Huan乐颂2：持续霸屏
《欢乐颂2》持续2个月霸屏，以全网220亿的播放量收官，《欢乐颂2》主要通过三种方式进行营销：
一是在开播之前，五美就频频聚首为《欢乐颂2》宣传造势，不仅合体参加活动，更是拍摄杂志封面，可谓上博足了眼球。
二是用营销大号制造话题和议点，引发用户共鸣和自发讨论。
三是60个品牌硬性植入，虽广受诟病，但在带动流量上功不可没。
◎iPhoneX：引起从众跟风效应
在iPhone8上市之后的一个月时间内，任何新闻和广告都是在宣传iPhoneX根本无法量产，“驴头不对马嘴”吧，这很奇怪，都在说，iPhoneX良品率极低导致iPhoneX根本没办法满足上市之初的供货数量。
iPhoneX火了，各种追逐“X”体也都想蹭一下热度。
杜蕾斯稳开车，污出新高度
创维借势巧妙，成最亮眼“黑马”
◎绝味鸭脖：没有底线
今年双11，绝味鸭脖真真是辣到了大众的眼睛。
天猫店的营销海报上，一个女生穿着红色短裤躺着，双脚戴着锁链，床头还挂着一个胸罩。文案是”鲜嫩多汁，想要吗 “，”抵不住的诱惑”等字眼……
如果不是床上分散着几盒鸭脖子，会以为这又是哪家情趣用品店在拙劣地模仿着杜蕾斯。
这种好无底线的广告惹了众怒。果然，这张画面放上去没两个小时，就被人举报撤了下来。
◎Ken德基：携手薛之谦上演“神广告”
3月份，薛之谦竟一本正经的开了家”一稿过”广告公司，于是肯德基发来了新的Brief，孰料薛老师天马行空的提案竟然逼疯了金主，但薛老师还是坚持完成了提案！
今年6月，为宣传新品现磨冰咖啡，肯德基爷爷又携手薛之谦上演了冷冷冷冷冷冷广告。”暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，”嗯，果然冷！
◎Li维斯：打码广告
这是时趣互动给Levi’s中国全新紧身系列拍的一条广告。
在Levi’s中国这个广告中，他们认为露光腿、不佳的形象、露赘肉、说脏话都是不堪入眼的，必须遮掩起来赋予神秘感，于是，马赛克出现了。
这则广告其实是通过打码的方式让那些“真”、“善”、“美”的东西显得更加有神秘感，刺激消费者观看，并且对打码背后的画面产生好奇心。不过，最后李维斯官方微博上发了：LEVI’S中国官方撤回网络广告的非正式声明。
◎Mai当劳：领跑高考季
高考，是每家企业主都会拼命蹭的热点。
6月初的时候，麦当劳就已经为借势推出了高考限时早餐“麦满分”做足了准备，围绕高考的主题“满分挺你”做成H5形式刷爆朋友圈，与此同时，微博配合推广的“满分挺你”话题，阅读量超过了7100万。
6月7日高考第一枪打响，在领头羊麦当劳的带领下，各品牌的文案、策划、新媒体运营等部门都打起了精神，他们用借势营销的方法对高考发表了独树一帜的看法。
◎Nong夫山泉：好乐评的搬运工
8月7日，农夫山泉与网易云音乐合作，精选了30条乐评，印在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，制成“乐瓶”。毫无疑问，一条条扎心的 UGC内容让乐瓶在一众瓶身营销中脱颖而出。
双方将情感和生活场景相结合的跨界合作无疑再次加深了用户的代入感，而农夫山泉也从“大自然的搬运工”成功转换成“好乐评的搬运工 ”。
◎Oppo：天团代言人
代言人模式还有效吗？当然，看看oppo和vivo的销量就知道了。狂砸明星的效果就是像OV这种中规中矩的后进生，不知什么时候就坐到了手机行业的第一排。
今年，OPPO为宣传R11请到的8位代言人：迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合。信息单纯，明星扎阵。
没过多久，oppo宣布天王周杰伦也成为R11的代言人了。
以上8位代言人近乎完整覆盖了oppo的目标消费群体，再加上能够打通更多圈层的代言人周杰伦，组成了oppo全覆盖的代言人矩阵。
◎Pi皮虾:游戏引发的口头禅
严格来说，皮皮虾是由两个梗合起来的，分别是：皮皮虾和XX我们走。
皮皮虾，是LOL主播，前职业队员PDD的口头禅。
我们走，则是游戏王YGOcore里的玩家梗。
再后来，游戏里的其他角色也难逃被调侃的命运，玩家把它们做了成了一套表情包……
再往后，这组表情包都不好跟人斗了！
◎Que巢咖啡:我们一生会遇到多少人
在一个偌大8万人的场馆里，所有与男主有过交集的人都站立着，这时，男主上台讲了五句话：“如果你不记得我的名字，请坐下。”此时，有一大群人坐了下来：
“如果你不知道，我在学校的绰号是‘公主’，也请坐下。”又有一大群人坐了下来：
“如果你不知道，跟我有缘无分的人是谁，坐下。”
“如果你没见过我哭，（坐下）”此时8万人的场馆里仍然站立的，除了男主，只剩几个人：
然后，“如果我们已经失去了联系，请坐下吧。”于是，刚才的几个人也都坐下了…
随后，百感交集的男主，邀请最后坐下的几个人，一起上台来喝了杯咖啡。
◎Ren民日报:这是我的军装照
7月29日晚，人民日报发布一则H5，到8月1日中午12时，页面总浏览量已达4.67亿，创下了人民日报新媒体H5浏览量最高纪录，堪称国民级别的爱国主义宣传经典案例，引领全民军装热朝，强军强国梦。
◎Sang茶：另一种传递正能量的方式
五一小长假，网易新闻和饿了么在魔都开了一家“丧茶”店。仅营业四天却赚足了眼球，吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。
那只频繁出镜、丧得有点萌的羊驼是“丧茶”的代言人，是知名的网易新闻主编王三三。
◎Teng讯公益：一元购画
8月29日早上，微信朋友圈被“腾讯公益创意项目小朋友画廊活动”刷屏，微信用户只需要通过腾讯公益平台公众号支付一元钱，“捐赠一块钱就可以买一幅自闭症、智力障碍人群的画作。”
短短几个小时，共有580万网友参加捐款，募得资金1500万。
◎Uber:真惨
惨败的真没有什么好写的。
◎volvo:营销界的清流
80后、90后已逐步成长为市场消费主体，在高端汽车市场同样如此。或许基于这样的考虑，沃尔沃的品牌营销便在延续传统沉稳气质的同时，彰显出别样的活力与魅力。
今年初，沃尔沃宣布彭于晏为全新S90豪华轿车的产品代言人，便传递出一个信号——内敛的沃尔沃要牵手小鲜肉，玩转粉丝经济了！
不仅如此，沃尔沃还邀请了6位科技、建筑、车评、音乐等领域的6位大咖，以两两跨界的形式将沃尔沃S90的科技、豪华、设计讲透，借助第三方KOL的力量，植入产品信息。
设计界大咖俞挺：以维京神话徽章为灵感设计的北欧迷宫
迷宫建成之日，两位车界驾控大咖，将驾车挑战这座城堡。
当给车下命令时，我们就知道了，S90的人机交互技术到底顺滑到何种程度！
这不，“人声低音炮”赵鹏与车媒金耳朵马晓波对比了在S90及专业录音棚听音乐的效果。
6个大咖、3个话题，这便是沃尔沃今夏上演的“非凡大咖的FIKA时光”。
◎Wang易：云音乐地铁文案
3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列：看见音乐的力量”。将歌曲点赞数最高的5000条评论，布满了整个1号线以及江陵路地铁站。从乐评中挑精品，这确实是一次前所未有的突破。
◎Xiao黄人：与ofo合作，轻松骑出趣
6月29日，ofo小黄车与环球影业达成合作，ofo小黄车获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权，并基于小黄人形象设计推出的定制版“ofo大眼车”。
7月7日，将“秀恩爱”阵地延伸至互联网圈，并在阿里集团旗下的优酷、UC、虾米、高德地图app投放“轻松骑出趣”活动海报开机屏！
整场活动分3个阶段：
第一，悬念与亮相。（6.28～7.2）主打话题:我们“黄在一起”。
第二，IP形象整体渗入。（7.3～7.6）主打话题:小黄人入侵ofo。
第三，App引流。（7.7～7.14）主打话题:全城搜捕小黄人。
◎You道翻译官：深夜，男同事问我睡了么……
创意上，以“深夜，有男同事问我睡了没”为话题，讲了一个大龄女青年在面对这个问题的各种心理及行动上的纠结：自己写了很多想说的话，有退格删掉；又去闺蜜散聊群里各种问；最后抛出品宣点，原来那个男同事只是想让她干活翻译稿，结果三秒搞定，借助的就是“有道翻译官”。”
女孩收到信息后，不知所措，赶紧截图到闺蜜的讨论组问，“男同事要跟我表白了！姐妹们！”“怎么办？”
闺蜜们展开了激烈的八卦…
一番讨论之后，姑娘写下了拒绝的文字：
“抱歉，在。我觉得我们应该保持一下距离，毕竟刚认识一个月。我不是很讨厌你但是我不想发展这么快……”
然后又迅速删掉了！紧接着，剧情发生了惊天大逆转！
男同事发来一份文档……
◎Zhi麻信用地铁长长长文案：仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……
6月6日，芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是压压压压压着键盘写出来的！
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