你知道吗?
2017年有
45个传统节日时节
176个现代节日
29个纪念日
56个活动事件
共306个借势营销节点!!!
铁打的借势,流水的热点,
很多品牌,
动不动就放飞自我搞事情!
今天,小编为大家集结了
2017年最热最经典的食品
借势营销案例
温故而知新
从过去的优秀案例中总结学习
帮助我们掌握营销行业的最新动态
并且更好地为品牌服务
1.麦当劳
#小黄人# 印象中的麦当劳,好像什么热点它都没有落下过。这次跟小黄人的合作,也是做得很走心。不仅开设了小黄人主题餐厅,还推出一系列主题包装及新品。
点评:因为《神偷奶爸3》的上映,掀起一波小黄人热潮。更何况小黄人已经与多家商业大佬开展了跨界合作,势必要将“黄”色(圈钱)进行到底。不知道又有多少吃货被这一系列秒杀呢?
2.好想你枣业
#双宋结婚# 你老公和他老婆要结婚了,好巧,又可以凑成一对CP了。
点评:双宋结婚热点持续升温,好想你借助微博平台,跟随网络风向,让网友自发传播。休闲零食的热卖离不开网络营销背后的这些套路,以前我们说过,借势营销第一要素是快,如今大家都很快,这时拼的就是创意了,只有好的创意才能引发指数级的自传播。
3.洽洽食品
#母亲节# 妈,孩儿陪您唠唠嗑#母亲节快乐#
点评:不少品牌都会在这一天借势营销一把,企图在同质化日渐严重的多品牌混战中脱颖而出,给消费者留下深刻的印象。但其实想要策划出让人眼前一亮的母亲节营销案例,不仅要抓住时机,更要有新点子吸引消费者。
4.很久以前羊肉串
#成熟的你更有味道# 什么味道?
点评:很久以前的微博运营1个月,只发了四张借势海报,涨粉4万+,文案大胆挑衅杜蕾斯…这一定是家有故事的羊肉串。
5.卫龙辣条
#手游# 卫龙先是把“乡村油腻风”转变成“苹果极简风”,今年看到王者农药、阴阳师各大游戏都火了,卫龙辣条也要做游戏!
点评:看看卫龙辣条的广告,什么火他们做什么,营销无孔不入!希望在游戏与消费者之间,建立一种对于辣条的热爱,形成心灵的共鸣,拉近品牌和消费者之间的距离,强化了品牌的认知度和粘合度。这种深度认可的力量将是一个长时间持续并逐步加强的过程,对产品品牌的长久发展非常有益。
6.加多宝
#儿童节#加里多个宝,欢笑围你绕!不禁让人觉得加多宝越来越“接地气”,越来越活跃年轻。
点评:它懂得用“加多宝”的心情来讲述故事,懂得用“个性”来营造消费者的互动环境,懂得制造舆论热点来增加传播率。加多宝的做法也给了我们启示:传统的营销形式过于呆板、单调,只是通过视觉的冲击去硬性“填鸭”给消费者,久而久之容易造成消费者的“审美疲劳”。创意的互动形式,能够引发大众主动参与,并生动有趣地扎根消费者内心,潜移默化中扩大影响力,更有助于品牌的深度传播。
7.丧茶
#丧文化# 相比爱打鸡血的80后,负能量更能帮助90后减负,去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报,被广为传颂。后来我国网上开始流传一组“丧茶”菜单:没想到几天之后,丧茶真的如愿开起来了,比喜茶还火,开店的是饿了么和网易,一对爱搞事情的CP,深谙年轻人的心理:喜庆好无聊啊,发点丧的显得多酷炫。
点评:其实根据这个案例,也可以发散下思维,比如说freestyle流行,可以做个节目叫《中国有喊麦》;《深夜食堂》流行,可以做《深夜改稿》;《摔跤吧!爸爸》流行,就做个《撕逼吧!甲方》之类的。
8.肯德基
#薛之谦无厘头广告# 薛之谦,这位歌手界的”广告小王子”,每一次的大动作都能引起广告圈的一阵轰动。
这不,近日其为肯德基拍了第二支新广告,梅超风的造型,配上“薛式”广告文案,句句扎心,骤降10度……
点评:薛之谦的火爆也让其成为吸金大户,众多品牌纷纷找上门。随着其大量广告的面世,谨防人们审美疲劳。
9.汇源果汁
#双宋结婚# 夸我,汉语拼音10级#宋慧乔宋仲基结婚#
点评:从1992到2017,汇源已经25岁了,巧妙的借势营销引起网友热议,也趁机拉近了品牌与网友之间的距离。
10.其他
#双宋结婚# 消息一出来,这对CP瞬间被玩坏了不少商家开始借势营销了,海尔反应最快,找到了宋慧乔和宋仲基都姓宋的梗,表白海之言。
可是,感情发展并不顺利…
虽然被八十万蓝v总教头看上
是一件极其幸运的事儿
可还是要说
我的全名是统一海之言
接着就被分手了……
总教头果然霸气
分手加上换女友只用了三分钟而已
爱情走的太快
就像龙卷风呀哈哈哈……
当着各大品牌的面被分手
娘家人当然要站出来了
这……真是亲…娘家人
然后接着又来了个争宠的
不过,当众就被拒绝了……
这个”哦”的背后有多少心酸
你以为海尔的戏份就这么完了?
当然没有
别忘了他可是戏精
接着他就转职当红娘
到处帮别人组CP
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消费者对传统广告已经看腻了,品牌需要更大胆地放开玩。“品牌说”远不如“听消费者说”来的重要和有效。给消费者参与感,不仅推广效果好,而且省钱。海尔带着蓝V带着消费者一起玩,一大波粉丝引来了,不要钱的自扩散就出现了。
营销说到底就是真心去了解消费者,通过真诚的交互获得彼此的信任。
借势营销无论是在食品行业还是其他行业都是屡见不鲜的事情,但若能借的一个好势,时刻站在你的客户角度去想问题,以客户需求为己任,这种借势还是值得肯定的。
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