年初,滴滴打车策划了新一年广告的开篇之作,整个Campaign以“理解,让距离更近”为核心点。而品牌方为了扩大在受众用户群中的影响,在线上联合了多家品牌进行集体发声,以此从不同的角度去深化“懂得理解”的概念。
不必费心规划
你的目的地,下车即到
不必费力拔草
你的口味,我都知道
在车座上,给你最好的服务
是安全抵达
在座椅上,给你最好的体验
是不被打扰
懂你的加班心累
打开滴滴,顺畅到家
懂你的年轻气盛
打开抖音,释放天性
风里雨里,有我就不必担心
坏天气
风雨再大,你的包裹
也会按时送达
穿越车流迅速抵达
只为让你,美丽不冻人
2000万像素清晰定格
只因懂你的,爱美之心
世界太大,一键定位
知道你在哪
信息太多,明白你关心的
是什么
而在联合多品牌发布文案之前,为配合整个Campaign的策略,滴滴还发布了一段TVC,完整地记录了乘客约车,到司机经历种种困难接上乘客的过程,试图通过TVC中的一些细节镜头向人传达出“理解,让距离更近”的诉求。
#理解,让距离更近#
通过TVC与多品牌海报,人们对滴滴也有了新的认识:「温暖」和「贴心」。而从中我们不难发现,广告从产品本身策略出发再到以品牌理念出发,是每一个品牌的必经之路。
发稿网(QQ:599515669)是全国领先的在线新闻稿发布平台,团队由资深互联网专家组成,服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家,为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案,将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累,发展遥遥领先同行业其他软文平台。