原创 2017-08-09 MPM推客
吹牛逼了这么久，好多客户跑后台留言怼我。“你就知道吹牛逼！你倒是拿个实际案例给我看看啊！”诶呦~厉害了我的天！不放大招不行了是吧？今天小编就给你们彻彻底底的上个干货！
干货分享第一波:我们来聊聊高大上的金融行业。话说近期也是有不少金融行业来到我们MPM进行广告投放。从他们的投放效果及数据。我们今天来做个简单的分析总结。看金融行业里，怎样的呈现方式，能够更好的提升我们的投放效果。
一 icon及标题
大家都知道，我们的广告是以手机通知栏的形式展现。
主要呈现形式有两种：1、图文结合；2、纯图片；
然而在金融行业中，像银行或者是比较大型的理财产品，我们建议其展现形式采用图文结合的形式。即企业logo+关键字（额度、免费等字眼）描述：
这是某一线城市银行，push的展示效果图。在金融业广告中，什么是用户最顾虑的呢？无非就是对于该企业本身的可信度。而当我们很好的运用了企业logo作为icon，则很大程度的帮助用户扫除这方面的顾虑。然后以最实在的额度作为最大卖点作为标题，则更加程度的提升了该广告的点击率。
但是针对较小型的金融业广告主，这样的展现形式就不是很合适了。还是那句话，金融行业什么是用户最顾虑的呢？对于该企业本身的可信度。那么当我们企业知名度还不足够大时，金额就是最大的卖点了。这时候采用纯图片的展现形式则是最佳的选择。抓住产品最大的卖点，比如，我们做小额贷款的广告主，在图片阐述时可以写“最高10万元，三分钟到账”的广告语；
二 用户地域定位
MPM主打是精准的用户投放，但是很多广告主似乎把“精准”两个字理解错了。错误的将自己的用户群体局限住了。
还是以刚才那个一线城市银行为例。很多城市银行认为，我是该城市的区域性银行，所以我仅针对这个城市人群进行投放就可以了。然而数据告诉我们，并不是如此。
经过几次的投放，我们针对点击用户群体数据进行分析，很奇妙的发现点击率最高的城市，并不是该城市人群。且根据我们与其他金融行业的合作数据来看，北京对于金融方面的关注度都是最高的。则说明北京人民生活压力大，对于这方面的需求也相对较大。
三 用户属性定位
很多用户问我，你总说我们定的用户标签太局限。那么我们究竟该怎么选择才不至于将我们的潜在客户过滤掉呢？
那现在我们根据目前金融行业广告投放历史数据中，点击人群进行分析。看一下怎样的人群，是我们的潜在客户。
大多数的广告主，在投放时，圈定的用户标签为“关注金融行业、关注新闻动态”用户。从而使得最终的用户数据中，男性的占比大大高于女性。但实际生活中，真正的消费主力是女性用户。有消费需求才会有办卡、贷款需求。
从消费水平来看，目前对该类产品关注度最高的，以中等消费为主，也就是平均每月消费5K~2W之间。
Ps:消费水平：对应月消费5000元以下属于低消费、月消费5000-20000元属中等消费，月消费20000元以上属于高消费。
从年龄上来看，则以45岁以上居多。25~44岁加起来差不多占50%。
结合以上几点，我们的用户属性则可以定位为“25岁以上、生活在一、二线城市的中等消费水平用户”
四 落地页展现形式如何优化
针对客户需求的区域对手的占比
根据2016年Android VS IOS全球手机市场分析，Android独霸市场80%的手机市场。通过我们的数据分析出来，其中华为的手机占比是最高的。那么我们的广告主在做落地页设计时，可以使用华为、三星等使用率较高的品牌手机，来进行测试。其在华为、三星产品中，打开的流畅度如何，页面跳转需要等待多久。如：APP下载的落地页，在使用华为/三星手机打开下载时，是否会出现流量拦截的情况等。以使得我们最终触发到用户端的效果，达到最佳。
人群用户线上常用APP：
很多用户想在针对某些金融APP 来圈定用户。但实际金融类APP用户平均打开使用频率并不高。以至于使用金融类APP来作为用户标签的话，实际可圈定的人数并不高。那么除了选择金融类产品APP以外，还有什么优质的选择呢？根据目前金融类点击用户群体分析，我们发现该类用户，针对微信、QQ、支付宝的打开使用频率最高。微信主要针对个人社交、QQ企业沟通较多、支付宝则是对于金融关注度较高用户。所以在此类广告主进行投放时，将“支付宝”作为一个标签也未尝不是一个好的选择。
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