近日，中国传媒大学广告学院、行圆汽车及国家研究联合发布《2017-2018年中国汽车营销趋势报告》，以求通过对汽车宏观市场分析及业界营销实操案例盘点，探索和提炼汽车新趋、新理念、新方法，为行业实践提供有益参考。
为总结提炼营销新趋势、新亮点，课题组收集并分析了上百个2017年优秀汽车营销案例，并通过行业评价、终端效果等维度甄选出具有显著趋势代表性的典型案例、逐一进行案例亮点剖析。
当前中国汽车行业面临百年未遇的变局, 宏观经济和汽车销 量市场步入低速增长新常态，用户消费市场持续分裂碎化、媒体 数量核爆增长、营销形式纷繁复杂，同时汽车行业自身正处于历 史性的技术革命和产业变革之中。多层浪潮叠加，汽车营销达到 前所未有的高难度。即使是营销“老兵”，也不可避免转变为 “拓荒者”角色。
消费者、媒介、品牌变化已经重塑了营销环境，传统营销 在策略、内容、投放、转化方面种种痛点逐渐浮现，与新环境难 以适配。汽车行业亟待寻找更优化、更先进的营销模式。
2017年汽车品牌营销实战，或大刀阔斧、或大胆尝鲜、或 脑洞清奇，营销人站在这个从未经过的十字路口、踌躇探索，最 后拨开重重迷雾表象，发现一个共同趋势所指——营销需要回 归本质目标，以消费者为中心，重塑品牌与消费者的关系。商 品、信息、场景、服务、数据等一切碎片化商业元素，都将以此 为主线得到统领贯穿。新的汽车营销模式、新的汽车营销工具， 也将应用而生，服务于品牌与消费者的新关系链接。
报告全文共63页，以下为报告部分内容：（文末提供全文报告下载方式）
报告来源：中国传媒大学广告学院
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