今年，《今日头条》已经超越《腾讯新闻》成为新闻界APP老大，市场份额高达40%或更高。与之一起成长起来的还有《一点资讯》，这些几年前还闻不见经传的名字如今已家喻户晓，成为很多人每天必看的新闻网站。
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与之相反，很多老牌新闻网站渐渐被抛弃，市场份额一再下降，曾经叱咤风云的《新浪新闻》如今只有1.32%的市场份额。一样是做新闻，老牌更有经验，积累用户更多，为什么会被《一点资讯》这些新兴媒体所颠覆呢？今天小编和大家一起研究下“老将”是怎么死的？
- 内容创新：“喜好推荐”和“用户原创”
《今日头条》和《一点资讯》的两大特点：“喜好推荐”和“用户原创”。以前的新闻，都是专业记者写的各种高大上的资讯，内容很好，但与普通用户关系不大，人们要从很多条标题中寻找自己感兴趣的点开，新浪和凤凰目前还在坚守这一点。而现在的头条号，人人都是记者，新闻内容也更加多元化，接地气。用户看到的内容都是平台按照个人喜爱推荐的，投其所好，浏览量自然高。
《今日头条》网页版截图
形式守旧：“填鸭式”布局，用户体验差！
除了内容创作，网站布局也是很重要的。字小、图少、几百条新闻密密麻麻堆在一起，用户无从下手，一点看下去的欲望都没有。这就是新浪、凤凰、搜狐等PC端目前的状态，与五年前毫无差别。只想一股脑把所有新闻推给用户，毫无重点层次感，使得用户体验很差。我给这种界面起名叫老掉牙的“填鸭式”布局。
《新浪新闻》网页版截图
我们再来看看如今市场份额还不错的老门户网站，如腾讯、网易都已改换成了层次分明，重点清晰的界面布局，虽然一眼看去只有几条新闻，但是标题字大，标签清楚，又有封面代表图，感兴趣就点开看，无关紧要就继续下拉找自己喜欢的。与星罗密布相比，这种简单明了的布局是不是更让人舒服呢？
《腾讯新闻》网页版截图
虽然现在PC端流量普遍不及移动端，但两者是息息相关的，用户在PC端体验好，自然会在移动端下载继续使用它的APP。所以，被“填鸭式”界面拖累也是老牌新闻网站没落的原因之一。
做互联网产品，用户体验很重要，用的舒服，合心意，口碑自然好。《腾讯新闻》虽然没有让用户原创，但它家的微信公众号才是用户原创的鼻祖，再加上与QQ、微信两大社交软件的高黏性关联，所以《腾讯新闻》的市场份额才没有太低。
世间万物都在不断变化和创新，创新的过程是痛苦的，能够忍受这份痛苦才可能生存下去。就像螃蟹一生要脱6次壳才能长大，每一次都是把自己重生了一次，痛苦程度难以想象。
螃蟹脱壳过程抓拍
各行各业也在不断创新，就拿零售行业来说。过去，柜台是商店的标志，顾客被长长的柜台隔在外面，相中哪个还要请售货员拿。而现在，除了一些贵重的金银首饰外，几乎全是开放型的自选型商店，只要顾客喜欢，都可以随便拿起来摸摸看看。
老式柜台商店照片
总结：以用户体验为中心的产品永远不会过时，希望新浪、凤凰等老牌新闻网能跟上创新的步伐，为大家创造更好的内容，更优质的用户体验。当然，《今日头条》和《一点资讯》也不是完美的，例如编辑排版很局限，字号大小、首行缩进、文字居中都不能调，虽然保证了所有文章格式统一，但整体视觉效果却大打折扣，望改进！
- 作者：老虎
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