目的地品牌营销创新实例一款蛙儿子游戏带火日本游

近期，一款日本风景游戏“旅行青蛙”在中国年轻人中流行，直接带火了日本目的地旅游，给新时期条件下我国如何更有效推广入境游带来启示。

据介绍，该游戏目前在苹果商店的下载量就达到约2000万，其中96%来自中国用户。游戏内容非常简单，玩家只需照顾青蛙，为其做好周游全日本的旅行准备，然后等待青蛙寄回旅途的照片，带回纪念品。

游戏中青蛙旅行的很多场景是日本现实中具有代表性的景点。这只青蛙足迹踏遍日本的各个都道府县，如有爱知县的名古屋、号称“名胜以及天然纪念物”的奥入濑溪流、入选”日本灯塔50选“的鹿儿岛入道崎灯塔、疗养胜地草津温泉、号称“一生必去”景点的信州善光寺、素有“京都三景”美称的京都府天桥立、关西最古老的温泉有马温泉、号称“八大地狱”的别府温泉，以及具有6000多年树龄的屋久岛“绳文杉”等。

由于日本旅游名胜风光被植入在游戏之中，玩了“旅行青蛙”游戏，直接激发了去日本旅游的欲望。一些喜欢旅游的玩家表示，看到青蛙发来的景点明信片，勾起了他们去日本旅游的兴趣。上海的资深旅游达人28岁的杨小姐说，蛙儿子发的好多景点照片我都去过，没去过的已经在我的行程计划中。

业界人士称，这款佛系养生游戏已给中国赴日旅游带来了直接推动。如携程旅游发布报告说：以“日本”为关键字的旅游产品搜索量环比增加了150%，包含名古屋的自由行旅游产品预订量环比增长100%多，京都、大阪、神户的订单增长近80%，鹿儿岛、福冈的日本旅游产品预订增量也在50%左右。携程旅游当地玩乐数据还显示，1月份预订日本景点门票、当地玩乐产品的人数较2017年12月环比增长70%。预订名古屋城门票的游客环比增加200%。此外，“旅行青蛙”游戏还带动了相关景点一日游的销量。“日本京都府天桥立+伊根+美山町北村一日游”产品一月销量环比增长60%左右。

一些市场嗅觉灵敏的旅行社为抓住这个商机，已经上架了“旅行青蛙”相关旅游产品。例如，携程推出的“旅行青蛙别府温泉线路”日本福冈+别府市6日自由行，给游客充分时间逛福冈，泡温泉，“八大地狱温泉”一个挨一个泡个够。

根据对自由行、跟团游、门票以及当地玩乐数据统计分析，携程旅游还发布了最受中国游客欢迎的十大青蛙旅行目的地，依次为：大阪、东京、名古屋、北海道、福冈、京都、青森、熊本、神户、关西。

据开发该款游戏的“Hit-Point” 公司介绍，目前青蛙只能发送10处左右实际存在的景点的照片，而今后计划逐渐扩充照片覆盖日本全国47个都道府县。

沪上有业内人士表示，通过手机游戏方式推广目的地旅游，无疑可以吸引到年青一代的旅游者，特别是这款游戏采用了拍照等虚拟与现实互动元素和引入娱乐性体验等当下流行理念，可以直接吸引到新生代旅游者。“娃儿子”游日本的成功案例，这对我国如何在移动互联网时代推广入境旅游带来直观的启发。

来自日本相关部门的最新数据显示，2017年，中国大陆访日游客比上年增加15.4%，达735.58万人次，连续3年名列首位。访日外国游客中，中国大陆游客的消费额最高，为16946亿日元（约合人民币985亿元），占比超过三分之一。今年春节赴日旅游依旧火爆，目前携程已经接到数万名中国游客报名春节去日本旅游，成为今年春节名列第二的中国游客最喜爱的旅游目的地，仅次于泰国。最受游客喜爱的前十名日本旅游城市分别为：大阪、东京、冲绳、北海道、名古屋、札幌、福冈、长崎、京都、静冈。