汉堡王不陌生吧？作为全球第二大餐饮公司（别问为什么不是第一，那违反中国广告法），以高品质的产品、快速的服务以及干净的环境，为企业理念，经过不懈的努力成就具有上1000家分店，资产达数10亿美元的商业帝国。
为了和其他的快餐品牌分开，汉堡王主打“火烤”这一理念
60年的火烤传承，不是说说而已，这些都体现在汉堡王的品牌宣传中。
危机营销：
汉堡王将自己真实的门店失火新闻照片用作了宣传海报，并策划了一场创意广告，化危机为转机 。图片的创意点：汉堡王这个追求口味极制的“家伙”，为了让味道征服消费者的味蕾，使用烤架火烤食材，但可能用力过猛就烧了整个房子，引起火灾。汉堡王声称是为了提醒顾客：“炭火烧烤虽然美味，但一时操作不慎可能引发重大火灾。”
值得一提的是：不走寻常路的汉堡王，将自己引以为傲的炭火烧烤技术，用夸张的表现手法呈现出来，这组海报还夺得了戛纳平面与出版狮全场大奖， 以及英国全球创意 Press Advertising 报刊广告类黄铅笔奖。
汉堡王《着火》：
誓死要将“玩火”这个梗进行下去的汉堡王，在做外卖宣传上，也不忘记玩火。
短片中着火的外卖箱其实就是移动的“炭火烤箱”，上一秒从外卖箱里拿出来，滋滋作响带着镬气，下一秒就已经递到顾客手中。汉堡王碳火烧烤美味，不只有在店里能吃到，点外卖一样口感极佳。
互怼式营销：
营销中常用的方式，就是“嘲笑对手”，汉堡王营销当然不会忘记带上麦当劳顺便嘲笑下。在去年圣诞节汉堡王就给对手送去了一份厚礼：一把火，于是……
汉堡王先是空运、接着装车，又是摩托开道、又是自带合唱团。特别隆重的跑到麦当劳门口，人家送了个巨大的…烧烤箱（表面上的为麦当劳操碎了心。暗地里讥讽人家汉堡不好吃）。
而这一次，汉堡王又玩起了和“火”(fire)有关的梗。汉堡王德国发布一系列平面广告，向人们发出邀请“Love Fire？Contact us”主题从狂热球迷释放的烟花到西班牙巴伦西亚的法雅节（又称火节，每年三月举行，是巴伦西亚持续时间最长的节日），涵盖了各种人类驯服火焰、运用火焰的激情时刻，非常具有视觉冲击力。
一系列平面广告仅通过场景的刻画，和简短的海报标语，再带来趣味体验的同时又一步巩固了汉堡王爱玩火的地位。或许你还有其他印象深刻的招聘广告的玩法吗？这些平面广告将出现在德国最具标志性的地点进行全版面的户外投放。
说到底，汉堡王这次的campaign还是拿“火”做文章，宣传他们引以为傲的直火碳烤技术。擅长制造反转、喜欢恶搞的汉堡王，又一次把招聘这件事，变成了他们宣传自己直火炭烤技术的好时机。
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