相信，不少做SEM的人都会有如上图所示，很多诸如此类的疑问吧，明明创意没有问题，也做了创意优化，可为什么偏偏就是没有效果呢？这所有的一切，都要归功于我们的SEM！很多SEM在进行创意优化的时，都会认为某些转化率高的词，转化好，对其进行优化，点击率会就会有所提高进而提升转化。然而并非如此……那么，今天小编就跟大家分享分享跟竞价账户创意优化相关的内容，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧~~~
创意，在一定程度上的确可以降低账户成本、提升转化，但盲目优化创意只会让效果变差。想要通过优化创意提升账户效果。前提，就要先找到值得优化的词。通常情况下，我们可以将这些值得优化的词分为以下四类：高转化高均价的词、高转化低均价的词、低转化高均价的词、低转化低均价的词。那么，对于这四类词，我们应该如何优化呢？
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1. 高转化高均价的词
对于此类词你会怎么做？降价？那我们就要思考：盲目降价会不会导致展现降低，钱花不出去？显然，这种情况是无法避免的。那针对此类词我们就可以先优化创意，流量上升之后在进行降价操作。比如产品通用词，以网络营销为例，像：网站建设、SEO、SEM等词。通常搜索产品词的人群意向程度都较高，但相对来说竞争度也比较大。
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2.高转化低均价的词
这类词是SEM最喜欢的词，花钱又少转化又高。像这类词不用特意进行优化创意，反而可以通过提价、加词等增加展现，以此获取更高的点击。比如品牌词。以“SEM竞价培训”为例，直接搜索品牌词的用户往往意向程度最高，而且竞争力度也比较小。
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3.低转化高均价的词
像这类词，很明显地就可以看出需要进行优化创意（一方面控制流量，一方面提升点击），等流量提升之后进行降价操作，和第一个的道理是很类似的。比如行业通用词，以“互联网运营”为例，这类用户意向程度并不是很高，而且没有明确的目的性（不排除只是收集信息），但竞争力度却很大。注意：这类词还需根据创意对着陆页进行优化以此提升转化率。
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4.低转化低均价的词
像这类词，有多少人会直接进行优化创意、优化着陆页等操作？对此，甘肃扬帆起航小编想说，由于这类词的各项指标都比较低，在优化创意的同时，也要注意观察数据：查看这类词的相关转化以及转化成本。若长期转化较低或转化成本较高，那就需要重新思考这类词是否有存在的重要性了。比如疑问词等，通常这类词搜索量大价格也比较低，但用户意向程度也很低，所以转化比较难。
通过上述内容，我想SEM工作者都已对需优化创意的词有了一定的认知。那么问题来了。像“有展现无点击”、“价格低流量少”这类词，我们要如何进行操作呢？也许有人会说：点击这么低、流量这么少肯定优化创意啊。
如果按照上述操作，那账户成本上升的概率将不可避免。因为这类词有可能转化并不好，盲目优化创意只会造成成本上升。记住，转化是优化创意的第一审查要素。所以针对上述词建议应先查看转化，确定是否有优化的创意的必要（也可以适当优化查看转化率）。
以上内容就是小编今天分享的全部内容，希望对大家能有所帮助！
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