近年来，移动互联网创业的热潮一直有增无减，即便资本遇冷，对各种突发奇想的应用依然让人眼花缭乱。基于对新APP推广的跑马圈地每天都在上演。
空空狐事件还在发酵。这更像是近年来移动互联网领域，运营模式以及投资人与创始人之间矛盾爆发的缩影。
投资人对烧钱圈人的不合理模式越来越多的介入。创业公司持续烧钱，却难换来真正用户。运营数据一团糟，广告投放与运营人员在APP推广时经常出现，每个渠道都进行了试投验证，效果良好。但正式投放后，点击量特别高，激活量却只有个位数，或是留存率、转化率却很低。花了大量费用在渠道投放上，浅层次的数据效果良好，但是实际所追求的最终效果却并不好。而且，在移动互联网生态中存在很多灰色的的渠道“刷量”工作室，这也成为很多业内人士默认的拉新用户的方式。
然而，随着商业模式、运营成本不断被拷问，投资人对于移动互联网领域尤其是O2O的投资更为谨慎。
就移动互联网推广乱象这一问题，笔者采访了长期专注于移动互联网反作弊领域的数字联盟CEO杨从安。
杨从安在创办数字联盟之前，曾从事了多年的精准营销工作。在工作中，他发现了市场上的一个奇怪的悖论：在安卓的市场推广上，一个有效的App从安装到激活，它的成本大概在2-3块，但很多公司购买一个App激活的成本大概是8毛，就是他们购买的价格比对方的成本还要低，为什么会出现这样的情况?
在发现了市场上这一奇怪的悖论后，他意识到了一个有效的、能够真实监测到App的推广激活效果的服务，对于开发商来说是有需求的，也是一片极少人开拓的领域。安卓系统不像苹果的IOS系统，苹果的所有产品都可以互信，而安卓的软件和硬件都是开源的，是由不同厂商共同堆积起来的一个生态系统，因此很容易造成推广刷量的造假。
APP推广反作弊会成为一种“刚需”，因为就像没有任何一个国家可以做到一直维持经济的虚假繁荣一样，移动APP也没办法在用户量虚假的基础下持续的繁荣下去。开发者需要了解真实的用户数据来做出可靠的用户行为分析、产品体验改善、营销投入等重大的经营决策，投资人需要了解真实的用户数据来评估风险、确定投资规模以及衡量投资回报率，优质渠道需要可信的第三方数据为自己的服务做背书，获得合理的报酬。
APP推广反作弊一个非常核心的指标就是设备识别的准确度， 这个指标很大程度上依赖于后台的真实设备数据库。因此，数字联盟基于自身的安全背景，利用终端防伪技术，设计了“可信ID”这一产品，就像是互联网的IP地址和我们的身份证一样，可信ID可以识别每台移动设备的真伪，这样就可以有效判断出移动推广数据是否有问题。
对于开发者而言，他们可以利用可信ID确保自己获取的用户数据是真实的，在这个基础上进行的各种大数据分析，其结果才是有价值的。而且，真实的数据也能帮助APP开发者大幅度降低推广的成本，他们不用再为假量买单。同时，数字联盟也为APP推广渠道提供可追溯的后台服务数据，以此作为渠道与开发者之间的结算标准。
数字联盟期望建立一个可信的、第三方的APP推广结算标准，让CP和渠道能够以此为依据进行符合实际价值的结算。这实际上是一个“去泡沫化”的过程，把那些虚假的、不利于整个产业发展的有害因子过滤掉，用真实的、科学的数据分析获得持续的繁荣。为此，数字联盟将不断在努力。
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