信息流广告由于具有原生性和主动推送机制，因而在近年备受企业青睐。但是，对于信息流广告，很多企业都不清楚该如何去优化。其实，它需要注意以下几个内容！
1、构建用户画像
构建用户画像对于信息流广告很重要，可以通过对不用用户群体的理解并收集不同类型用户的标签，从用户、场景、需求这三个方面进行用户画像的构建：
1）用户：有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣。
2）场景：不同类型的用户会活跃在什么样的场景中，不同场景中的用户都有什么样的行为特征。
3）需求：不用类型的用户有不同的需求，我的产品能满足用户的哪些需求？和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。
在了解完不同的受众人群行为特征、兴趣爱好，构建完用户画像后，需要选择不同的投放策略，对人群进行深入洞察和用户分类后，才能进行精细化投放和优化，从而不断提升ROI。这里所说的精细化投放和优化包括很多方面，但账户结构、定向和创意可以说是重中之重。
2、设置精细化的账户结构
账户结构是根据客户的产品或业务特征，通过推广计划、人群定向、创意文案等因素的设置来决定的，清晰的账户结构便于进行针对性地出价和撰写创意，也利于后续的数据监控和效果优化。
搭建账户结构时应做到完整、清晰、有类别：账户结构的搭建要做到一目了然，推广计划/单元要完整地表达出“我要卖的产品”。如下左图能清晰地区分出针对不同用户需求偏好的投放计划和单元，层级管理分类明确，优化管理更清晰，而右图的账户结构没有针对性，账户在后期优化调整起来就会让人非常抓狂。可见正确的账户结构在命名时就像书籍的目录，要让你清晰而有类别地按照计划、单元的名称进行查找和管理。
3、定向设置
在信息流推广中，如果点击率或转化率较低，在一定程度上人群定向的设置有很大的影响。信息流推广要想有极佳的点击转化效果，就需要基于用户画像进行精准的定向投放。
4、吸睛化的创意
好的创意会说话，但有时候我们会认为用户像我们一样了解产品，以至于写出自嗨型的文案，但实际上用户对产品一无所知。都说要以“用户为中心”，那么用户购买产品的原因是他们需要利用你的产品来达成某种个人需求，所以推广标题便要明确告知用户，产品卖点能给他带来什么价值，最终达成什么目标。
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