一、理财投资应用争抢热词高排名
投资理财类应用一直以财大气粗的形象出现在App Store 中，近期更是打的白热化。小安看到近期App Store上多款投资理财类APP，都在高热度的关键词中排名嗖嗖往上蹿，靠前的排位真是你争我抢，相当激烈。
比如至12月17日，爱钱进分别在京东、滴滴打车、新闻等高热度关键词优化到第4、第4、第5的结果；妙资理财则将更多的热词纳入优化范围内，在优酷、12306、爱奇艺、qq等词的搜索结果中达到第2的排名。
但到12月18日，包括上述两家在内的众多投资理财应用，之前优化的高热度关键词的搜索排名都迅速下降，跌至百名开外。
这种急速跌落的现象有两种可能的解释，一是这些应用停止了热词的优化，二是App Store 对这种优化行为采取了相应的处罚措施。至于多家应用的热词结果同时跌落，小安更倾向于后者——这或许是苹果逐渐增加对App Store监管与处罚力度的信号。
二、行业词细水长流，热词后继乏力
以麻袋理财和牛股王为例，分析两种优化策略分别有何响应。
12月17日，牛股王在炒股、模拟炒股、股票等行业相关词的排名分别为第2、第2和第1，相应地，12月以来牛股王的榜单（总）排名一直稳定在前200。
同样12月，麻袋理财曾在6至13日对“京东”、“腾讯新闻”等高热度关键词进行了持续一周的优化，如下图所示（以“京东”为例）：
而麻袋理财在同期的榜单排名如下：
麻袋理财在12月的榜单排名表现和同期热词搜索结果趋势基本吻合，可见一旦停止这些热词的优化，榜单排名迅速跌落。
三、不盲目跟风热词，维持行业词稳定
根据上述应用的优化策略及对应表现，可以看出两种优化策略有很明显的差异：
小安提醒大家：不要盲目跟风，慎重优化高热度关键词！一方面，过度优化高热度词，有App Store 的处罚风险（而这种风险最近大有增加之势），这种风险完全可以避免；另一方面，高热度词所带用户大部分可能非目标用户，高投入低回报。加强关注产品相关行业关键词，尽可能多覆盖，并占据更高排位，能够更容易吸引真正的目标用户，并通过优化产品体验，有效挖掘潜在的优质用户。
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