1.表现广告创意的核心
广告文案所表达的是广告创意的核心内容，即广告主题。一则创意十分巧妙的新西兰麦当劳广告，其方案写道“饿了吗?”这个短语出现在一块巨大的红色面板中央，面板的右下角是下个M形图案，一个短语诱发了消费者的食欲，M这个标志突然变成一个被人咬了一口的汉堡，呈现出M形，这个广告的核心得到了巧妙、完美的表现。其中广告文案“饿了吗?”直到了一语破的作用。
2.传达广告意图、诉求和承诺
广告文案传达的是广告的意图，即目的：“诉求，指对象的独特点;承诺，即保证。
案例1
标题：自然与新鲜正是你所需要的清水荸荠罐头
正文：这种食品罐头在国内生产的厂家还有不少，但南京市罐头食品厂生产的产品是你最好的选择。
案例解析
该广告主的目的是为了销售他的清水马蹄罐头，但其诉求点定位在“自然”和“新鲜”。有了这两点，就是“最好的选择”广告主的承诺就蕴含其中，不言而喻。此文案的标题醒目、显赫，强调了自然与新鲜，这是食品最可宝贵的品质。而正文强调了厂家，这就不突出了商品，也突出了企业，两者兼得。
3.塑造企业形象和品牌形象
优秀的广告和广告文案都起着塑造企业形象和品牌形象的目的。如果创意不当，文案不明，就会有损企业形象。
案例二、阿迪达斯公司的一则路牌广告
一名身穿浅黄色职业女性服装的漂亮妇女，正在大街上行走，突然发现左脚皮鞋的鞋带有些松了，这名妇女很敏捷地抬起左腿，斜着放在路旁栏杆上，左右腿呈120度角，伸展得犹如一条直线，然后轻松自如地系起来鞋带来。不远处的车站上，一名正在候车的穿西装的男士注视着这名系鞋带的妇女。
广告画面上还有两行字：运动、生动、心动，adidas让女人动。
不少来往的行人感到这个广告不雅观，对女性在不礼貌了。还有的人认为把脚踏在在护栏上系鞋带不文明;“让女人动”寓意不明，容易让人产生误解。
不管怎样，这样的广告创意和广告文案如何能为这家公司的形象争光呢?
4.点活广告画面，突出内容主旨
一般来说，除了小招贴广告外，无论是平面广告还是立体广告，总要伴随一定的画面或色彩的搭配。广告文案常常起着画龙点精的作用。
案例三、一则衣物柔顺剂的广告文案
柔丽衣物柔顺剂“绒绒铁锤篇”，画面上一个是用毛线编织裹成的绒线铁锤，另一个是用毛线编织裹成的绒线扳手。这两个物像图案令人想到的是坚硬的工具，而毛线又会让人想起柔软、顺和，这两者形成了鲜明的对照。
第一个文案写着“一泡就软了”;第二个写着“一碰就软了”。再看两幅画面的右下角，都摆放着一瓶柔丽衣物柔顺剂。这里的文案就起到了突出产品主要性能的作用。
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