你的文案为什么会沉没在众多广告文案中，得不到关注？其实，用户面对海量的文案，注意力是非常有限的，不可能都看完，也不可能看了就能记住。
那么，什么样的文案更能深入用户的脑海呢？
今天推荐一个好方法——反向刺激法，让你的文案别具一格。
反向刺激法，顾名思义就是从相反的角度切入，写出不一样的文案风格。因为人们对相同的事物已经产生审美疲劳，反向刺激其实是在缓解用户的疲劳。
使用反向刺激法，有以下几个步骤：
第一步：找到共性，反向思考
去观察目前让用户有感官疲倦的文案共性，然后再列出反向思路。你可以细心留意地铁、网上的广告文案，你会发现很多品牌的文案都是用很震撼和冲击力很强等风格的文字。比如火锅，通常都是突出辣椒，突出味觉，突出食材新鲜，突出秘制汤底，或者是“正宗”“老牌”，场面通常都是亲戚朋友聚在一起吃。但是呷哺呷哺就走了不一样的风格，推出的是快餐火锅，可以一个人吃的火锅。这就是差异化。
你要先从相同行业入手，看看其他人都在用什么样的风格，不要过多考虑你的反向思路行不行，先把你能想到所有的反向内容列出来，越多越好。
第二步：结合自身情况，确定文案风格
当你找到了这些反向的思考点，可以去看看优秀的反向文案是怎么做的，他们是怎么寻找切入点的，比如：
1.震撼力 VS走心
这个很好理解，如果最近上映的电影都是大场面大制作的，突然有一个讲述温情的电影，其实更能吸引注意。比如可口可乐猴年的借势营销，大家都在说猴年怎么不找六小龄童上春晚，大多数人的营销都是吐槽，谩骂，要么就是分析这个事件。但是可口可乐拍了一个温情的纪录片，一下子就切中了用户的痛点。这种温情走心的方式相比于可口可乐大多数震撼风的广告可谓是独树一帜。
假如你是做白酒品类的，也可以采用这种风格。我们都知道，众多白酒品牌给我们的常见和固定的认知都是粗狂直接、豪气等等特点。假如你想吸引新的注意力，可以采用“小清新”的风格，定位于年轻人的青春小酒。
如文案可以写成:“你一小杯，我一小杯，品出初恋的味道”
大家可以看看江小白这个白酒的宣传文案，能够获得不少启发。
2.从企业出发VS从用户出发
无论是双十一的广告，还是品牌，都喜欢用名人代言的方式来宣传自己品牌，这也是我们最常见的广告宣传方式。不是说这种方法不能用，是要在这之余，做一些差异处理，起到锦上添花的作用。你需要从大牌代言，企业形象宣发的思路中切换出来，从关注企业自身、努力做品宣，转化为提用户发声，表达目标用户的心情，比如替他们感慨工作繁忙，比如今早吃了吗，或者关注山区儿童，让用户觉得原本一个高高在上的大品牌，也有平易近人的时候。
你在文案写作过程中还遇到过什么问题？
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