编|张凡
微信 微博
微博和微信都属于社会化媒体，都具有极强的社交属性。同时伴随着“两微”（微信、微博）越来越被商家所采用，两微俨然已经成为商家开展微营销必用工具。今天就跟大家分享一下两微营销之间的区别。
平台属性微信和微博都是社会化社交媒体，但是微信倾向于社会化关系网，而微博更倾向于社会化信息网络。微信注重于用户好友圈的维护，用户可以在圈子里与其好友进行相互交流、分享，而微博属于自媒体平台，无论是好友还是陌生人，都能通过搜索功能看到其发布的信息，所以基于微博搜索流量，微博的信息传播速度是非常快。
对商家来说，微信可以用来做客户积累和维护，微博可以作为品牌、商品的宣传推广渠道，将意向客户转化、导入到微信端进行成交。传播特性微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播，这同时也是媒体的传播特性，微博具备这一媒体传播特性，而微信信息传播更加精准，用户之间的关系更加密切，对信息了解更加深入，所以微信是一个深度信息精确到达的平台。媒体与圈子微博更具备媒体特性，是个浅社交平台，每天发布的内容没有限制，从而也导致内容信息的同质化非常严重，单条信息价值贬值，是一个泛传播的平台，微博用户关注一个好友主要是看微博的内容是否值得加，显然是单方向的认可，所以用户之间的关系相对微信更微弱一些，但微信更具有朋友圈子的特性，是个深社交的平台，用户发布的内容没有限制，目前微信公众平台每天只能群发一条信息，所以单条内容更具有价值，用户更精准，是一个精传播的平台，用户之间必须是对对方了解很深才会加为好友，而且双方必须同时同意，这样就形成了非常强的关系，所以微博平台是一种浅社交 泛传播 弱关系的平台，而微信是一个深社交精传播 强关系的平台。品牌曝光客户维护微博有媒体特性，更适合做企业品牌曝光，维护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护，而微信是个圈子的平台，适合企业的信息推送，维护客户关系，打折促销活动。内容传播微信是一个比较私密、相对封闭的平台，你所发布的信息也只能是你微信中的好友才能看到，没有成为好友的陌生人根本看不到，除非是微信中好友帮你进行转发，才能实现二次传播；而微博就不一样，微博是一个开放的社交媒介平台，任何一个用户不但可以看到自己关注的好友微博，也可以看到没有关注的陌生人微博，其传播性和扩张性要明显强于微信。这对于想借助微博进行推广营销的商家来说是非常有利的，只要设计好强有力的推广宣传文案，那传播效果自然就会起来。
而微信公众平台又像是一个半PC端的产品，因为公众号文章的编辑和发布是需要通过电脑才能完成的，虽然微信也开通了微信SEO，搜狗会收录所有公众号发布的内容，但这些都是不能在微信中实现搜索，所以其传播的圈层相对还是封闭的。用户习惯我们都知道微信是纯移动端的社交产品，主要就是基于手机和平板电脑，后来才推出了PC客户端，但是PC客户端是无法独立登录，必须要靠移动端验证识别才能登录，这个主要是便于文件的传送和储存；相反微博一开始出来就是PC端产品，后来才上线出手机端APP，从目前用户使用习惯来看，大部分人还是习惯于在电脑端使用微博，特别是要发送微博头条文章就必须在电脑上才能操作，而要实现好友之间的实时互动交流就必须依赖微信了。用户关系微信具有朋友圈子的特性，是一个深交的平台，而微博更具有媒体属性，是一个浅交平台。因为在微信中一个用户要添加好友需要获得对方同意后才能互为好友关系，而在微博中用户可以关注任何一个自己感兴趣的人为好友，没有任何门槛也不需要对方同意，但是双方需要互为好友时，就需要相互关注即可。传播属性
微信的信息传播相对比较精准，用户之间的关系更加密切，对信息了解更加深入，所以微信是一个深度信息精准到达的平台，而微博就没有限制，特别是一些社会热点实时传播，所以微博的曝光度非常高，更具有媒体属性。@功能在微信中，当你发布朋友圈信息时可以@你朋友圈的好友，最多只能@10人，意思就是提醒对方查看这则信息；而在微博中，当你发布微博时你可以@任何一个人，可以是关注的好友，也可以是自己关注的明星、大V等，这一点就是你发布的内容可以提醒那些大V们看到。
营销方向
由于微信的强关系属性，在微信营销中商家与用户的互动沟通更为深入，基本上都是一对一，所以营销更为精准，相对还是比较干净比较直接的方式；而微博则强调更长的传播链条，只要用户觉得有趣有用都会进行转发，甚至有些人根本也不看具体内容只要是自己关注的都会转发，虽然能形成更多的粉丝覆盖，但是会造成大量的冗余信息，而有些内容根本是没有任何意义。
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