最近不少品牌都开始搞起了IP开发，但你们可能忘了，海尔早在十几年前就开始玩IP了。一首”打雷要下雨……”激起了多少90后的童年回忆，也就证明了当时的海尔兄弟有多深入人心。
不过，今天营销君要讲的不是十几年前的海尔兄弟，而是现在微博的网红——海尔品牌。
◆◆◆◆◆
怎么突然就成网红了
说起优秀的品牌营销案例，很多人都会想到杜蕾斯。但是，杜蕾斯因为其产品的特殊性，更容易引起话题性，给不少想要模仿它的品牌们造成很多困扰。那么，海尔的营销案例就显得不那么难以复制了。
同样是微博蓝v（企业微博认证），海尔在社交媒体上是怎么玩的呢？
1.恰到好处地蹭热点
每当一个热门事件出现时，品牌们都会为了蹭热点而发微博，有的是一句话，有的是一个借势海报。可是，”闲人”海尔却在到处抢热门评论。
面对一些明星公布恋情的事件，海尔依然在抢热门。还成功带领了众品牌一起搞事情，因为这种模式很容易被效仿，所以品牌的参与度非常高。
作为一个电器品牌，给人的感觉总是严肃、认真的，可是海尔却在微博上到处蹭热点卖萌，从而进一步加深了消费群体对品牌的好感度。
2.为粉丝创造价值
粉丝关注某微博，肯定都是因为在这里获得了价值。如果是每天一句鸡汤、每天一个生活小窍门，这些事情谁都会做。
而海尔则是通过在微博上与粉丝的互动，将自己的品牌形象从一个严肃的企业家转变成了有趣的朋友。
海尔独家研发的”替粉丝表白爱豆””替粉丝解决生活烦恼””替粉丝征婚计划”等等模式吸引了不少人的围观和好评。
品牌想要和自己的粉丝做朋友，那么就把自己想成一个普通人，弯下腰和粉丝多做沟通。毕竟，当粉丝关注你了之后，你的一个小小的”翻牌”，都能让他们感到非常开心。
3.跨品牌抱团运营
对任何一个品牌官微而言，它们能覆盖的受众都极为有限，就算是一个拥有千万粉丝的品牌，通过借势明星或者各大媒介平台，采用信息包围的方式激活受众，也很难保证与粉丝互动的转化率。
但是如果跨品牌进行抱团，这样的现状就又不一样了。
海尔曾多次和旺旺、高德地图、金六福、周大福、晨光等品牌合作，行业分布均匀，粉丝覆盖率之广。曾经一个微博大V”开水族馆的生物男”发起的一个抽奖活动，吸引众品牌来添加奖品，制造出了轰动一时的现象级事件。
除了与其他品牌合作之外，海尔自己还有一个新媒体矩阵。据了解，海尔集团旗下拥有179个微博账号和286个微信公众号，开设了海尔兄弟、裤衩社区等小号来做相关运营，增加广告的曝光率同时，还能再接点其他品牌的广告。
◆◆◆◆◆
品牌人格化是种趋势
杜蕾斯火了，不少品牌也开始在文案上下功夫；海尔火了，品牌们也开始给自己进行人格化了。
的确，将品牌进行人格化是一个拉近企业与消费者距离的好办法，这也是一个趋势。但如果只是看到学到表面的东西，最终适得其反。
这里营销君就为各位想把品牌人格化的你提一点小建议。
消费者在选择商品的时候，会无形中选择一个与自己产生共鸣的东西。或许是喜好相同，或许是人格一致。这就要求品牌们再塑造人格时，先学会受众群的特点。
如果你的受众是00后，那么你迈出的第一步就是要学会他们的说话方式。在通过营销策略与00后互动时，如果你会说他们特有的话语，那么他们就会认为你是”自己人”，从而对你的品牌增加好感度。
要让一个品牌贴近消费者的生活，那么最重要的就是要让它像个真实的”人”。所以品牌人格化首先得会讲故事，而且不是胡编乱吹，一定要基于品牌和事实。
就像海尔这样，利用自身的经典IP，给消费者创造了一个网络那头就是两个穿着裤衩的小男孩在跟你互动的场景。消费者感受到了亲和力，自然也就更容易买单。
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
