近年来，随着中国国民经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们的生活水平也在经历持续改善。在”衣、食、住、行”等基本需求得到满足的情况下，娱乐产业迅速吸引着消费者关注。娱乐作为人类最主要的非物质需求，随着人们生活水平的提升，其产业规模也在逐渐扩张。在进入互联网时代后，娱乐产业也经历了互联网化，形成了全新的互动娱乐产业，其借助现代数字技术、无线通讯和网络等进而实现娱乐的互动性、社交性、交流性。
随着中国人民生活水平的不断提升，消费者对非物质产品与服务的需求逐渐增长。互动娱乐产业近年来也由于资本市场的关注，发展迅速，产业细分化加剧，逐渐形成了六大主要细分产业：
互动影视产业
互动影视行业按照内容可分为四类：网络综艺，网络电影，网剧和自制视频。近年来，随着视频网站的发展，视频网站对内容的需求不断增长，为相应相关政策及谋求差异化，自制与独播的影视内容成为网站吸引用户与会员的重要资源之一。而自制与独播的形式分为两种，一种为制作方驱动，即电视、电影制作方积极转型，选择与互联网视频网站合作或开通自营网站，进驻互联网播放渠道，从而进一步拓宽影片播放传播渠道，同时视频网站也可以较低的成本获取影片来丰富网站内容，从而吸引大量终端用户。另一种为终端驱动，即视频网站涉足影视制作，例如爱奇艺出品的《中国有嘻哈》综艺选秀节目，及乐视出品的《小时代》系列电影，为其视频网站吸引了大量用户。
总体来看，受用户需求的持续推动，互动影视行业市场规模由2011年的62.7亿元增长至2016年的615.9亿元，5年复合年均增长率达57.9%。
来源: 弗若斯特沙利文
互动动漫产业
互动动漫产业的产业链主要分为4块，从上游到下游依次是漫画工作室，漫画平台，衍生产品开发和衍生产品平台，最后到达终端消费者。而衍生产品开发包括游戏制作，电影制作，周边产品等，衍生产品平台则设计游戏平台，电影院，专卖店等，与上游基本一一对应。其中，动漫设计制作占据产业链上游， 通过向中游动漫平台或发行商出售漫画版权获取收入。中游发行渠道收入则由作品发行收入和广告收入组成。同时，由于动漫内容的延展性强、辐射面广，衍生品市场的销售成为动漫产业收入的主要增长源。最关键的优质动漫内容则占据产业链核心地位。
在行业中，漫画业作为动画产业最前端的上游行业，是IP原创的重要来源之一。漫画消费者的互动主要来源于内容讨论、弹幕，漫画平台提供漫画爱好者共同讨论探讨的社交平台，同时给予漫画原创作者发表作品的窗口与盈利渠道，促使漫画业的商业模式逐渐清晰。而动画平台主要是主流的视频网站旗下的动漫频道，例如腾讯、爱奇艺等。动漫内容的引进已经成为视频平台吸引用户流量的重要渠道之一。此外也有像Bilibili、ACFUN等深耕动漫内容的视频网站。其内容除引进动漫作品以外，还包含用户自制动漫视频剪辑等。
来源: 弗若斯特沙利文
互动网络文学产业
近年来，IP市场异常火爆，IP价值凸显，受关注程度不断提升。网络文学作为IP最主要的来源之一，其市场的商业模式及变现模式也逐渐清晰。各大文学网站纷纷开始转型，向全版权运营、泛娱乐生态打造发力。
受资本及市场需求推动，该产业逐渐向多元化、移动化发展。由于移动端阅读市场更利于阅读者利用碎片化时间，在便捷性与便携性方面具有优势，因而移动端的读者规模加速增长并超过电脑端阅读市场，未来移动端文学市场将是竞争的主要市场。另一方面，基于用户消费意愿的增强，以及法律对知识版权的保护加强，网络文学公司的盈利性也在逐渐好转。众多优秀的网络文学作品被改编成电视连续剧，如《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等，均取得了优异的收视率表现。电视剧改编的成功先例，使得文学作品被争相改编成不同形式的作品，如动漫作品《全职高手》、游戏作品《我是大主宰》、《盗墓笔记》系列电影作品等。除此之外，话剧、书本期刊、有声读物、周边产品等不同形式的作品表达方式均独立形成市场，借用大热IP迅速招揽读者、观众的同时，也帮助消费者回流关注网络文学原版作品。未来，随着文学作品的展现形式不断多元化，优秀作品的IP价值也将呈现多元化拓展。
来源: 弗若斯特沙利文
互动音乐产业
随着音乐产业链的扩宽以及年轻一代音乐消费的意愿增长，音乐平台的盈利模式多样化发展，包括会员费、广告收入、版权授权、订阅消费等。网络音乐市场的发展主要归结于以下4点：
曲库&版权：版权保护措施的实施使得歌曲制作者的权益得到了保障，鼓励了歌曲创作的积极性。同时也加剧了歌曲版权的争夺。歌曲的数量决定了用户数量，而曲库的搭建包括搜索功能、分类管理等同样决定用户的使用体验。
音质：随着硬件设备的进步，音乐用户对于音质的追求也在逐渐提高。音乐平台在积累歌曲数量的同时，对于高品质、无损音质的歌曲积累也不可忽视。用户需求的升级也将加剧音乐平台之间的竞争，成为未来发展的重点。
交互性：音乐作为娱乐产业的重要市场之一，对于娱乐性、交互性的开发不可避免。目前，K歌、直播等形式逐渐涌现，以”音乐”为主题中心的社交圈稳步搭建。音乐平台逐渐由单一的提供歌曲向交互服务提供转型。
全产业链布局：音乐在资本注入的帮助下，将着力打造全产业链生态化布局。从上游的内容创造，例如音乐发行、音乐人培养等，不断向下游多形态市场发展。例如演唱会、直播、音乐类游戏、音乐剧、音乐电影等。
互动游戏产业
中国游戏市场自上世纪八十年代起经历了多个时代的发展与转型，从80年年代的红白机时代，90年代的PC时代，到后来的互联网时代，移动互联网时代，以及未来的VR/AR时代，可谓发展迅速。
随着80,90后消费者逐渐成为社会主要消费人群，游戏市场逐渐被大众所接受，市场发展得到了一定的肯定。同时，消费观念的改变也使得游戏公司的盈利性相比上世纪90年代得到了大幅的提升。中国互联网与移动网络的迅速发展，为游戏产业提供良好的发展基础，包括商业模式、营销方式、用户积累、多平台运营等。截至2016年，中国已经成为全球游戏市场收入最高的地区市场，占全球市场的约24.5%，其次依次为美国（23.7%）、日本（12.5%）、韩国（4.1%）、以及德国（4.0%）。在2016年期间，中国游戏市场主要收入来源于移动端游戏，占整体市场的49.5%，其次为客户端游戏（35.2%）、以及网页游戏（11.3%）。
经过多年的迅速发展，中国游戏市场的产业不断发展，无论在产品开发、商业模式等方面均不断进步创新。中国游戏市场产业链主要有四大核心角色，分别为游戏开发商、游戏运营/代理商、游戏分发渠道商、以及终端用户/玩家。游戏开发商负责游戏的开发与制作，公司一般已开发团队为主；游戏运营/代理商负责游戏的运营、营销、销售、更新、售后服务等；游戏分发渠道商包括负责提供游戏下载给终端用户。此外，游戏开发团队与文学/影视IP的合作也日渐频繁；移动支付平台也提供了支付的便利，尤其是移动游戏的支付。随着产业的日趋成熟，产业链也将涵盖更多业务，例如赛事举办筹划等。
来源: 弗若斯特沙利文
游戏行业的收入大头主要来源于以下三类：
网页游戏：虽然受限于资金投资、竞争激烈、产品同质化等问题的困扰，在2016年期间，网页游戏市场收入有所下降，用户规模也第三年呈下降趋势，但是近年来随着影视、文学、动漫IP与游戏市场的高度结合，网页游戏即无需安装客户端，易于新用户试玩，又不同于移动游戏，可实现复杂操作从而提高可玩性，网页游戏市场仍然拥有进一步发展的空间与可能性。
客户端游戏：由于近年来移动游戏的风靡，客户端用户规模增速放缓。得益于英雄联盟、DOTA、穿越火线等电竞类游戏的成功营销，包括各大竞技类游戏的赛事举办、视频直播平台的游戏主播等，促使电竞类游戏的受欢迎度不减。从而使得客户端游戏用户在2016年有所回升。
移动游戏：智能手机、平板电脑等移动设备在中国迅速普及，消费者习惯于使用移动设备来进行娱乐休闲活动，包括浏览网页、聊天、购物、看视频、打游戏等。越来越多的碎片时间被利用起来用于放松娱乐，为移动游戏市场提供了良好的发展空间。
互动直播产业
随着中国互联网的普及率不断提高，互联网用户数量也在激增，使得网络娱乐行业欣欣向荣。而网络直播行业作为新兴的休闲娱乐产业，凭借新奇、搞笑、内涵、趣味等多元化内容来吸引大量网络用户的关注。同时，网络付费、广告植入等盈利模式的完善也使得直播行业形成了良性的发展。目前，移动直播成为直播行业的主要发展方向与趋势。由于智能手机的便捷性与可移动性，使得移动直播行业在垂直领域不断拓展挖掘新市场，例如代购直播、旅游直播、电商直播等。
来源: 弗若斯特沙利文
目前，直播市场不断在垂直领域深耕拓展，对内容的需求也在急剧增加。而随着政策监管力度的加强，以及同行业竞争加剧，直播平台对于内容质量又提出了更高的要求。因此，内容的创新与创作成为直播行业最为核心的发展力之一。
弗若斯特沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼大中华区总裁王昕博士指出，得益于中国庞大的人口基数与经济增长，近年来，互动娱乐产业的发展迅速。文化产业的源头可能只是一些独立的个体，如何利用好这些资源，发挥产业链的协同作用，并努力实现行业间交通互融，形成一个完善的生态圈，则是下一步的发展重点。而要做到以上这些需要大量的人才，做好配套的人才引进与培养措施将是一切发展的基础。
沙利文最近出版的与互动娱乐相关的研究报告还包括：
报告名称：《移动视频服务，确定富媒体服务的增长机会》
英文原名：Mobile Video Services—Identifying the Growth Opportunities in Rich Media Services
出版时间：2017.9
价格：人民币9,000元或US$1,500
报告名称：《2017-2021欧洲运营商视频服务市场》
英文原名：European Over the Top (OTT) Video Services Market, Forecast to 2021
出版时间：2017.8
价格：人民币29,700元或US$4,950
报告名称：《全球虚拟现实生态系统，2017》
英文原名：Global Virtual Reality Ecosystem, 2017
出版时间：2017.7
价格：人民币18,000元或US$3,000
联系电邮:
Julie.Zheng@frost.com.
