什么是SEM账户优化，当然SEM账户优化泛指以推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的，但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。这里暂时抛开数据监测方面的相关内容，今天邀请到云优化竞价托管中心同学就关于SEM搜索账户优化那些事儿一起聊聊！既然聊到SEM搜索账户优化，咱们就必须先要了解判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳下不外乎以下五个方向：账户结构：降低优化难度，更容易找到问题有效关键词数量：反应潜在目标客户群体的覆盖面重点关键词的点击量：反应最终咨询的人数关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球今天就着重讲讲关键词部分接下来，咱们就针对影响账户账户投放效果的关键词、创意以及账户结构分别作具体阐述。影响账户投放效果之关键词部分
秘籍一 选择关键词的基本原则在选择关键词上，我们要最大化的圈定潜在客户群体，因为同样的人，不同的需求，搜索的词可能不一样；即使同样的需求，不同的人，搜索的词可能不一样；另外，要精准锁定目标客户群体，因为每一个圈定的关键词背后，潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱，并结合客户的消费能力来确定选择哪些关键词。我们可以通过找全词、选对词两个维度去拓展关键词，以及结合客户需求选择合适的词进行投放，具体方法如下：找全词确认客户的推广业务，根据业务点找全关键词。我们可以通过如下三大模具、两大工具进行关键词的拓词。
首先，来看下三大模具如何帮客户去拓词形式拓展：从网民的搜索习惯行为出发，通过六个维度进行形式拓展
广度拓展：从网民的关注度出发，通过八个维度进行广度拓展
深度拓展：从网民的需求本质出发，通过两个维度进行上、下游拓展
其次，再来看下两大工具如何帮客户拓词的优势
关键词规划师：能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词搜索词报告：动态捕捉网民搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销
选对词
我们要结合客户的自身投放需求、预算等因素来决定选择哪些关键词进行投放。我们把选对词的方法简单整理为选词类、选词量、选择关键词的匹配方式。
* 备注
人群词：有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词
行业词：又称为通用词，通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词
产品词：表达用户产品/服务的名称词
品牌词：表达品牌的词
二、选择词的匹配方式
匹配方式的选择需要结合账户中关键词数量以及客户的投放预算，如下图所示：
总而言之，在关键词的选择上，我们应该注意以下两点：
筛选：我们要筛选针对性比较强的关键词，且专业名词要适量，要从网民的搜索行为习惯角度考虑出发。另外，数量要合理，确保高覆盖，以便获得更多的流量转化；匹配：针对高流量的词，建议选择短语/精确匹配；针对长尾词，由于转化效果比较好，且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹。
今天就分享到这里截止 明天继续分享创意方面内内容。
