1.化被动为主动，提升大学生参与感
在新媒体营销盛行前，企业和品牌在校园营销选择的都是主动出击、“海陆空”狂轰滥炸，大学生别无选择地被营销。
于企业和品牌而言，营销的对象并不一定是自己的精准目标用户，干扰大;于大学生而言，被营销的感觉不爽，感觉烦。随着媒介载体的丰富化，品牌入校园的门槛逐渐放开，特别是近两年风靡的高校新媒体，改变了传统的高校营销策划。
当下已经进入高校新媒体营销的时代，被动营销已经不能从根本上改变被营销者的品牌认知和品牌消费态度，反而容易适得其反。
创意性的营销策划，如传播互动性强的H5游戏活动、内涵深/正能量的互动话题以及调动情绪或情感的热点事件等，让大学生深度参与整个营销策划，于无形中激发大学生的主动传播和主动接受。从长远角度来看，这种营销策划理念对品牌和企业产生的效应都是持久深刻的。
2.注重引爆效应，改善单点营销疲态
传统的校园营销策划无外乎是策划一场活动、组织一次线下路演、本校BBS或微信公众号进行线上宣传等。这种方式被定义为“单点营销”，在新媒体营销盛行的今天，其疲态和乏力的缺点日渐突出。
而当前的高校市场，媒介渠道丰富化，传播速度极快，传播成本极低，结合大学生的兴趣特点和共性点以及高校的相对封闭性，单点营销逐渐边缘化，“爆款”和“引爆”是当下高校新媒体营销策划的主流。相对于社会营销和社会化媒体，大学生本身就是精准细分的群体，他们有着显著的时代特征、学生气和心理认知，可以给其打上共性的标签。在准确把握大学生的需求点、痛点、泪点、盲点和兴趣点等的基础上，精心策划参与感强的创意营销活动或话题事件，选择微信公众号、微博、KOL、社群和线下的多学校矩阵式媒介渠道，激发大学生的某种情绪，辅以“煽风点火”式的助攻，打造“爆款”和引爆高校的效应。无论是从宣传成本还是营销效果的角度，是当下高校新媒体营销策划的追求。
3.去品牌强植入，故事化和价值化植入
当代大学生自幼以来，一直忍受着电视、电梯、网络视频的“洗脑”品牌广告，每天都被各种低劣的品牌营销干扰，内心深处已经产生了深深的厌烦感。他们记住的不是你的品牌和产品，而是直接拉低或拉黑品牌、直接打上“LOW”的标签。
而高校新媒体营销策划，应该更加要做到以故事化和价值化植入品牌，给大学生提供趣味性和带来参与感，辅之内容的价值化，让大学生产生“有所得又有所失、有主动又有强迫、有趣又有参与、有价值又有被广告”的感觉，同时发出感叹“这广告打得我服!”只有采用这样的方式进行品牌营销策划，在保持品牌逼格的基础上，让大学生心甘情愿的接受广告并乐于参与品牌广告的传播，这就是营销策划的乐趣。
结束语
这样会催熟这个看起来青涩又充满活力的市场。大学生、老师和高校新媒体人的胃口和眼界就会被一夜之间放大，成本就会越来越高。从另一个层面更加艰难的是：广告主如何将品牌和大学生的需求紧密的结合起来，通过怎样的营销策划和大学生建立一种情感共振的创意系统才是最关键的。
“高校新媒体营销策划领域，还有许多“套路”需要继续挖掘，还有许多的“坑”需要继续去趟。同时，也希望有更多的有志之士能加入到高校新媒体策划行业中来，高校营销的市场机会还有很多，这个时代才刚刚开始。”
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
