肖平营销新说今天给大家分享：“百度推广影响质量度的因素有哪些？”，原标题：“影响质量度的因素”。

一个关键词的质量度得分是百度系统根据多维度给出的，影响关键词的质量度的因素主要有四个：关键词点击率、推广账户推广创意的相关性、着陆页目标页面的相关性、账户的历史表现。高质量度，对于广告主来说，可以用更低的价格获得更好的排名，从而整体上降低推广费用，提高转化率和企业投资回报率。

影响质量度的因素详细分析。

1、点击率

1)点击率的概念

点击率是(Click-through Rate) 点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。

在网络广告中，点击率（click rate）是在HTML网页上的一条广告打开后被点击的次数百分比。因此，如果10个人中有一个人点击了打开的页面上的一条广告，这条广告的点击率就是10%。

2)点击率受那些因素的影响

点击率的高低受点击量和展现量的影响。点击率的计算公式：点击率=点击量/展现量×100%。

影响展现量的因素：展现量主要受关键词个数、关键词匹配模式、关键词排名的影响。

影响点击量的因素：创意吸引力、关键词排名、关键词创意与网民搜索意图的相关性程度的影响。

在质量度的影响因素中，点击率的占比最大，至于占比最大的原因其实很简单，回归商业的本质，谁对我好我对谁好，哪些客户对我的贡献价值越大，我就让谁做A类客户，在有好处的时候，我就首先考虑谁。

企业关键词的点击率高可能是因为排名高，那么排名高的关键词相对应企业的消费也就越高，这时候百度就会给这些为百度营业额贡献更大的企业一些回扣，回报，也就是百度给的“福利”，这种福利就是账户关键词质量度的改善。

2、创意的相关性

创意的相关性就是指创意要围绕关键词的主题撰写，从搜索词到关键词，再到创意，到要保持高度的相关性。这样才能抓汉族网民的需求点，吸引网民点击。

3、目标页面的相关性

目标页面也就是着陆页要与创意相关。目标页面的相关性就是指所访问的页面要与关键词和创意相关。例如：网民搜索词为“网络营销培训多少钱”，搜索后看到企业的创意中有相应的折扣信息，但是网民点击网站后并没有看到任何与优惠相关的信息，这是网民就有上当的感觉，就会觉得这个公司不靠谱，是骗人的。自然网民就会关闭这个页面，去寻找其他商家，那么这样的着陆页(目标页面=访问URL到达的页面)的相关性就非常差。

目标页面的相关性与网站的整体质量有关，如网站服务器的为稳定性，打开页面的速度，整体页面的布局、产品描述等，而这些与网页相关性背道而驰的因素都会影响网民的体验，网民的体验进而影响网么决定在网页的停留时间和访问页面数量。

4、百度推广账户的历史表现也会影响账户的质量度。

1)没有“前科”

没有前科的百度账户更容易获得质量度。这里的前科是指违反百度制定的游戏规则，百度推广法。“百度推广法”，也就是百度自己制定的对推广广告主的约束法则，对推广来说就是法则。要想详细了解，那要通过大量的学习。

2)老账户优于新账户

一般情况下，一个推广很久的账户中的关键词质量度要好于新开启的账户中的关键词，质量度，这也算是百度给老客户的一项福利。

3)稳定账户优于不稳定账户

在不考虑其他因素的情况下，如果推广账户老是暂停推广，或者预算不足下线，那么这类账户的关键词质量度就不如那些稳定推广账户的关键词直流昂度。账户消费越稳定，投放时间越长，投放地域越广，可信度越高，质量度越高。回归商业的本质，百度是商业公司，赚钱是他的目标。所有有利于百度赚钱的行为你都可以思考，看是否可以利用到推广中给自己企业带来更多的流量和订单。

肖平营销新说:专注于移动互联网精准营销。教您企业使用移动互联网快速赚钱!您可以关注我的“肖平营销新说”百家号，或给我留言，我们可以一起交流分享，肖平营销新说可以把8年网络营销运营的实战经验免费分享给你。