火鸟品牌策划洞察：消费者健康意识愈发向上，碳酸饮料霸主地位逐渐被动摇，根据中国饮料工业协会数据显示，2017年我国碳酸饮料品类占饮料总产量比重已然跌破10%，而果汁、粗粮饮品等主打“健康概念”的细分品类产品成为饮料市场新宠，在如此健康饮料品类崛起的大环境下，汉水绿梦又该如何以“蜜”为名，在品牌逐鹿战中实现破题？
|养生朋克盛行，年轻就要不一漾！
此次，汉水绿梦携“蜜”而来，势要以健康自然对话年轻人，做年轻人的健康使者，然而，面对当代青年自封“养生朋克”头衔的生活方式，汉水绿梦若单单主打蜂蜜概念，强行挥舞健康大旗，或将引起逆反心理制造消费反感。由此火鸟提出，趋同年轻人个性张扬的独特标签，披上年轻漾的品牌态度，再加上极具暗示性烙印的“蜜”健康概念，用消费者语言与之沟通，同时传递健康生活的品牌理念，秘蜜果漾，年轻就要不一漾！
|建立情感联系，Do you love me？
当功能需求定位被用之殆尽，高度同质化促使消费疲劳愈演愈烈，多数消费者便开始寻求功能诉求以外的东西，而情感共鸣也逐渐成为能够掳获人心的品牌秘籍，火鸟深知其理，高举情感心灵诉求，借以Love蜜情感“东风”，真正读懂消费者精神世界，把品牌卖出该有的情感！
