对于一家刚开张的新企业，一种刚上市的新产品，企业需要造势来提高知名度，以造势为其鸣锣开道;一家实力雄厚的知名企业，一种名牌产品，虽然已有了一股势，仍需继续造势，以巩固市场，提高形象。

造势的最终目的是满足消费者的需求。当商业化炒作在市场营销中甚嚣尘上、让人觉得心生厌烦时，根植于传播文化土壤的文化营销反倒成为吸引消费者眼球的有效方式。美国动画片《功夫熊猫》在中国大受欢迎，正好印证了文化营销在占领消费者心智与刺激商业成功方面的惊人功效。

当一家企业鲜为人知之时，当企业的某个活动不被人理解时，造势开路最具效应。商业造势的方法有以下几种：

★ 公关活动造势

中国有历史悠久的酒文化，名酒厂家林立，喜爱杯中之物的大有人在，但是对洋酒却鲜为人尝。法国轩尼诗公司认为中国酒品种多、产量大，引进点白兰地并不会对中国名酒厂家造成威胁，还能起到调剂酒类市场的作用，于是以公关活动为方式大造声势。

★ 广告宣传造势

造势本来就是广告宣传的目的之一。但是并非所有的广告活动都必定能够造势。有的广告活动东打一枪、西打一枪，散兵游勇，形不成空间之势;有的广告活动间隔时间太长，或实施时间太短，形不成时间之势;有的广告活动缺乏创意，似鹦鹉学舌，犯类同之忌，无法形成心理之势。史玉柱可以说是中国广告界的一个传奇神话，从脑白金到黄金搭档，再到现在的黄金酒，他在短短几年内成为保健品行业的领军人物。“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句大家耳熟能详的广告语在电视上播放有十年之久，并且每年都是同样的老人重复地跳着舞蹈的画面，因此被观众挂上了“恶俗广告之首”的头号招牌。可是，就是这样一种俗气的文化却创造了不可复制的营销神话。原因就在于其抓住了人们最关心的“生命”这个无价的主题，并加以铺天盖地的广告攻势，最终抢占了市场份额。

★ 营销活动造势

营销，说白了就是匠心独运的经营方法，与众不同、创意新奇的促销造势。在汽车外形日益趋同的今天，颜色已成为区别汽车造型的关键要素之一，同品牌同型号的汽车可能会因车身颜色差异而受到不同程度的关注，销量也会不同。因此，色彩营销成为一种新的营销“风向”。长安铃木把握并引导色彩趋势，为产品增加新的卖点。

★ CI策划造势

CI是Corporte Identity的缩写，中文译为“企业形象识别”。CI的概念产生于20世纪20年代的美国，是一种通过设计企业形象，注入新鲜感，使企业提高在公众心目中的形象地位，进而产生更大效益的经营战略。麦当劳之所以能成为世界上最大的快餐连锁集团，在65个国家设有13000多家餐厅，平均每13.5小时开设一家新餐厅，就是因为它本身代表着都市现代文化，是一种卫生、实用的文化(五星级装修、大众化消费)。正是这种文化力量，使广大消费者趋之若鹜，并逐渐被这种文化感染、陶醉。在西方世界，人们一说起“麦当劳”，即会想到那个传统马戏服打扮的小丑，它是友谊、风趣、祥和的象征。在美国4～9岁的儿童心目中，它是第二位最熟悉的人物，仅次于圣诞老人

总而言之，造势并没有一个固定模式，环境不同，造势的方式也有所不同。