过去一年，娱乐行业频频爆冷，“大IP+ 流量明星” 打法折戟，这也让全行业重新回到对故事本身的关注上。更多人开始反思，快餐式的内容生产并不能长久的抓住用户，在娱乐营销的链条中，能够撬动市场的根本力量仍源于优质内容。

在这个樱花盛开的春季，胖鲸牵手Inspire蕴世推出营销指南2019《娱乐整合营销》，将胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与Inspire蕴世在娱乐整合营销领域的前沿经验结合，探讨如何更有效的生产和利用娱乐内容激活整合营销。

精美印刷版报告预览

营销指南大纲

01

• 概念界定：什么是娱乐整合营销？ 为什么娱乐内容能够激活整合营销？

娱乐整合营销的定义

娱乐整合营销的策略框架

02

• 市场背景： 为什么要做娱乐整合营销？

穿透用户心理屏障

找对的人一起讲好的故事

更高效的讲故事

03

• 实践复盘： 如何用内容激活娱乐整合营销？

品牌与IP深度捆绑

品牌联合多方共创

内容为灵魂，技术为加持

内容为销售引擎

04

• 实践复盘： 如何用内容激活娱乐整合营销？

娱乐整合营销的误区与正确打开方式

代理商在娱乐整合营销中的角色

TA们如何评价这份营销指南

年轻人热衷关注娱乐化的内容同时也是重度社交爱好者，在流量暴增的现在，品牌的广告形式应从简单告知，升级为优质内容的传递。通过内容驱动社交，再反哺内容让两者协同作用. 王老吉也在不断尝试把品牌和话题深度结合共创内容，最大化品牌价值的提升，深度传递品牌价值观，并更好的帮助销售转化。

——王老吉媒介总监 黄良水

在综艺营销战场竞争激烈的今天，文娱内容+品牌阵地+销售链路的相互渗透才能实现流量与销量的共赢，很高兴能凭借阿里生态的优势，携手蕴世和胖鲸智库，为广告主打造“内容-渠道-变现”的数字营销生态闭环。

——阿里妈妈内容商业中心总经理 谦珑

互联网和社交媒体产生的信息泛滥，让单向告知式广告的影响力降到历史新低。一切传播都是对注意力的争夺，而在注意力稀缺的时代，好的内容将成为更强势的”货币“。品牌用内容交换媒体传播资源，媒体用内容交换用户注意力，用户用注意力交换好的内容并顺势了解品牌，这是一个简单的逻辑。而难的部分，是创造三者之间的化学反应。在本胖鲸营销指南里，你将找到催化剂。

——Inspire蕴世联合创始人兼首席策略官 宋晓峰

娱乐营销进入了2.0的时代，广告主在今天更需要关注如何将娱乐内容与我的生意进行高度整合，甚至是品牌与娱乐内容的中长期共生共赢。很高兴与这方面的实战派专家蕴世一起共创完成了这本胖鲸营销指南，希望它能帮助您在决策过程中打开思路，发现新可能！

——胖鲸智库CEO 范怿

看了以上介绍

是不是很想阅读这份娱乐整合营销指南呢

那么以下这些信息请注意了

营 销 指 南 申 领

扫码申领

胖鲸VIP会员可免费申领精美印刷版报告。报告将于4月10日开始寄送，为了大家能及时收到报告，收件信息一定要填写准确哦！

还不是VIP会员？

快看下最新会员权益

即刻升级哟！

VIP会员购买

扫码购买

现在购买胖鲸VIP会员除了享受各项权益外，还可获得精美印刷版报告大礼包一份！

关 于 营 销 指 南

面对迅速迭代的营销创新，营销者不仅需要时刻 审视现有资源与方法的有效性，也必须及时发现 新的机会与增长点，并在第一时间更新营销理念 并升级实操方法。

作为一份营销管理者的必读刊物，营销指南帮助 营销管理者，敏锐洞悉营销行业普遍痛点与热门 话题，并针对营销链条中的关键决策点，提供创 新解决方案与实践经验。

通过营销指南，营销管理者将能够更准确的把握 营销趋势、及时获取最新解决方案与一手前沿经 验，为更高效制定与落地品牌商业策略排雷护航。

关 于 胖 鲸

胖鲸成立于 2013 年，致力于成为营销人首选知识服务 平台，帮助企业在营销创新过程中做更好决策。胖鲸旗 下拥有原创营销媒体”胖鲸头条“、营销趋势与解决方案 研究”胖鲸智库“、知识共创平台“胖鲸营销商学院”、行 业主题活动“开放日”及营销趋势论坛“Forecasting”。

创立至今，胖鲸行业专家库“案内人 100”入驻专家超过 80 名，营销创新服务商库“创新 101”入驻企业超过 150 家，不断为行业输出最新营销观察、经验及解决方案。胖 鲸头条粉丝数达 20 万、胖鲸会员数达 2 万人、包括上 海、北京、广州、深圳等共主办超过 20 场开放日与线下 活动（含论坛）总动员人数超过 5000 人。

关 于 Inspire 蕴 世

Inspire 蕴世是一家提供全整合服务的营销传播机构，致 力于通过在商业、人性、文化和科技之间激发共鸣，为雄 心勃勃的品牌创造长期价值。通过全面协同整合传播策 略、创意、媒介策划和购买、娱乐内容、社交媒体以及营 销技术，帮助品牌打通营销传播的全链路，利用最前沿 的行为、趋势和现象，制造广泛的商业和社会影响力。