近几年，众多互联网品牌进入家电行业，如乐视、酷开、小米、暴风、微鲸等，以超低的价格掀起了一场互联网电视的热潮。这些品牌和传统家电品牌最大不同在于，产品皆线上销售，线下难觅踪迹。
电商的迅速发展，改变了人们的消费方式，但消费者线上购买家电产品却面临着各种弊端，其中最重要的当属产品品质。除了酷开等脱胎于传统家电的品牌拥有自己的工厂外，其余互联网品牌皆采用代加工的方式，而且网店展示的产品都是渲染图，消费者难以真切地感受产品，由此带来的纠纷并不少见。
在去年液晶面板纷纷涨价的背景下，互联网电视的低价优势渐渐消亡，不少唱衰互联网品牌的论调层出不穷，但具有技术底蕴的小米、酷开等，发展依旧强劲，不断推出的新品也备受关注，甚至威胁长虹、康佳的地位。例如，酷开推出的防蓝光护眼电视，以领先行业的”光学防蓝光”技术，通过了德国莱茵TÜV认证，获得了中国电子视像行业协会颁发的”2017创新技术”鉴定证书，开创”护眼电视”之先河；小米在电视行业首推瀑布流页面布局和分体式设计，并不断被友商模仿。这都说明，具备创新精神、创新能力的酷开和小米，必然具有强大的创造能力，其产品的综合竞争力居行业首列。
乐视、暴风、微鲸等互联网品牌暂时遇到了一些困难，最著名的当属乐视资金链问题，但是这些品牌依旧具有逆袭的可能。乐视的营销、暴风的价格、微鲸的资本在整个行业都属翘楚。
2013年，乐视以颠覆者自居，发布了超级电视，通过乐视生态将硬件打造成更低的价格甚至免费，攫取了大量用户，时至今日，乐视生态营销依旧具有一定的影响力。暴风电视的价格优势非普通品牌可以匹敌，如55英寸4K电视55X仅售2799元，足以让不少人为之疯狂。微鲸生来就有腾讯、阿里、央广、华人文化深度合作的支持，资本雄厚，且在内容资源方面拥有天然的优势。这些品牌或因自身原因暂时深入困局，或受电视行业整体低迷的影响而陷入低谷，但并非没有翻身的机会。反倒是传统家电品牌，或许会成为互联网品牌逆袭的第一波受害者。
传统家电品牌以创维、夏普为第一梯队，技术雄厚，不断有创新性的产品诞生。创维刚刚发布的OLED电视W8，采用折叠分体式设计，边框能达到几近无边的纯屏显示。夏普也发布的首款8K电视LCD-70SX970A，采用了日本原装进口8K液晶面板，分辨率达到了7680*4360像素。在整个家电的”寒冬”，创维、夏普的创造力给人”凌寒独自开”的印象。
而长虹、康佳等传统家电品牌，并没有拿得出手的好产品。被长虹引以为傲的”人工智能语音”，已经成为所有互联网电视的标配。被康佳大肆宣扬的”变频电视”，也不过是新瓶装旧酒。据康佳官方资料显示，”变频电视”是采用了local contrast（局部对比度调整）、MEMC Pro（运动估计和运动补偿）、local dimming（局部背光调整）等显示技术的电视，而这三种显示技术并非康佳的”专利”，小米、酷开、乐视的电视早已运用。
在诸多互联网品牌中，小米、酷开优势明显，领跑行业。乐视、微鲸、暴风还具备实力，拥有逆袭的可能性。创维、夏普技术雄厚、富有创造力，不断开发差异性产品，而长虹、康佳等传统家电或许会成为互联网品牌冲击下的首批受害者。