什么是品牌策划？

品牌策划是一种具体行为，目的是实现品牌的定义所指。

如何做品牌策划？

品牌策划一定要基于产品本身的优势结合目标受众的需求又区别于竞争品牌的差异化的核心优势。

始终明确自己最大的产品核心竞争力！

尽可能在所有对外的传播如LOGO设计、品牌形象设计、包装设计、VI等所有宣传设计上围绕着统一传播内容。

品牌发展是一个过程，不能一蹴而就，也并非一个设计就能解决的。

品牌策划的重要性

1.品牌策划能够帮助企业对于市场做出一个准确的定位，比如说市场对于企业生产的产品需求量大小的情况，以及在这个行业当中同类的商品发展形势如何。

先知品牌营销介绍这对于企业正式进入市场有很大的帮助。

2.品牌策划还能够阻止因为企业本身不正确的操作而投入的大量时间以及资金，给企业的正确发展投资带来很大的益处。

因为要是企业在进行品牌策划之前就莽撞的投入大量的时间以及资金去进行产品的销售以及推广，最终是很有可能导致企业在这个过程中难以达到预期的经营发展目标的。

3.品牌策划还可以帮助企业的品牌在进入到市场之后获得成功作为一种基础性的保障，使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。

先知品牌解释要是企业在前期不注重企业的品牌策划，那么在正式进入到市场之后，能否占据市场，获得消费者，就是一个难以有保证的事情了。

品牌策划能为企业创造的价值

1

品牌忠诚者长期提供利润

顾客转换品牌需要理由，需要越过转换壁垒，我们只要消灭顾客的不满意，保持顾客满意，一般我们不用特殊的经营方式，投入额外的资源，我们就能不断地在旧顾客身上不停地吸取利润。同时，喜欢品牌的顾客和对品牌绝对忠诚的顾客自然会帮我们吸引新顾客。因为品牌，我们只要花很小的力量就可能产生营业额。

2

品牌提高边际收益

一方面，同样的东西，拥有了品牌就能定高价，联想和苹果的东西放在一起，告诉你配置都一样，价位就差一半。另一方面，品牌对促销的依赖很少，劳力士从来没有降价、团购，新出的苹果，大家都愿意原价两倍以上埋单。

3

品牌扩展

这又是另外一个金库，新奇士就把他的品牌买到水果糖什么的，健怡可乐压根就没宣传就获得不错的收益。

4

品牌杠杆

品牌价值高的商品总被绿色通道包围，因为这是大众需要购置的商品，没有品牌产品的商场无物可买，所以强势品牌进商城可以不加进场费，而且可以不在促销时间也放在抢眼位置，某些商场为提高商场品味降低知名商家租金，这都是隐形利润。

5

联想壁垒

只要品牌定位良好，一旦品牌联想建立起来形成主导品牌，其他的品牌再也没有机会进入顾客心智，自此以后不能有第三个可乐出现了，只要占领了人的心智，竞争对手就不能正面攻击，只能从侧面补缺占据遗留市场。

王十五网络营销：别小看品牌策划，他的作用大到超乎你的想象！

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