济南品牌策划的对象是品牌领域里的事件、现象和人物，它涵盖对象众多、内容丰富，对象和范围有其不确定性和针对性。思路和手法也就相应地有了它的特殊性。在对品牌策划的过程中，既要强调策划符合品牌传播自身所特有的规律，又要注意切合媒体作为大众宣传机构自身的特点。

经常有同事问一个问题：品牌该怎么操作既能体现逼格，又能为老板创造收益；什么才能叫品牌策划、什么才能叫品牌推广、什么才能叫品牌营销，这三者又有什么区别呢？

品牌：比较好理解，简而言之是用于识别及区别不同产品或服务的商业名称及其标志。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

策划：亦作“策画”，谋划或计谋。是为达到某一目的而进行的细致、周全的解决方案。

树立正确而独立的品牌意识和精品观是品牌策划非常必要和重要的前提。品牌意识和精品观是新闻策划的核心属性。属性是事物本身所具有的性质、特点。属性意识是事物本身所具有的自身特征观念。品牌意识和精品观之所以成为品牌策划的核心属性，品牌意识和精品观集中体现品牌意识和精品观要求策划的主体为了深刻地理解和认识这一过程，策划者做判断时所依据的前提是非常重要的。这种前提就是策划者要在许多可能的行动中来选择某一特定行动的过程也就是品牌策划者的主观意识发挥作用的过程。

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