如果我问你什么是品牌，也许你会说品牌就是企业的脸，没错，品牌在某种决定着消费者是否会在第一时间对你的产品一见钟情;品牌是企业的战旗，插到哪里，哪里就是你的领地;品牌是企业的精灵，蕴含着企业的经营哲学;品牌是企业的现在，也是企业的未来……”策划专家黄文华这样描述品牌。 品牌名号、品牌符号、品牌口号，是品牌的核心要素，占据品牌内容极其重要的地位，具有不可替代的价值和意义，是诉诸品牌名称、视觉表达、定位与价值主张的系统规划和设计的“关键词”，是占据企业几近全部份额的无形资产。

品牌名号，此指“品牌名称”。无论是企业品牌还是产品品牌，都期望有个好名称，好听、好记、好寓意、好愿景、好形象、好传播、好卖货。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。”名字决定品牌根基，符合天时、地利、人和，要与产品定位某种巧妙的内在与外在关联。像我们熟知的 索尼、苹果、伊利、雪花以企业品牌名称作为产品品牌名称，具有互动互应效应，既简明易记又节省传播费用，起到“一石二鸟”效用。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。

品牌符号是企业的重要资产，其标志、基本色、象征物、代言人、包装等识别元素，与名称、口号共同形成品牌概念的基础，每一个片段都承载并表达着品牌的个性、品味、品质、风格、财富、权力、地位、成功等基因信息，在品牌与消费者的互动中发挥着重要作用，是成功区别产品或服务的基本手段。品牌符号最大的作用，就是能帮助企业减少与消费者进行沟通的成本。 对于一个产品一个企业来说，符号彰显力量。比如，万宝路西部牛仔代表的是自由精神，NIKE的“对勾”代表叛逆的心理和“想做就做”的自我意识，而可口可乐的红色代表活力，大红鹰V代表永远胜利……形状的、声音的、颜色的，各种各样的符号，都与消费者时刻进行着精神层面和情感层面的沟通，日积月累、潜移默化地成就了这些伟大的品牌。

可是我们要明白，品牌口号(Slogan)肩负着市场营销拓展、沟通与销售、企业价值主张、品牌使命与愿景、企业文化建设等重任，承载着塑造品牌形象、代言品牌文化、演绎品牌精神的重托，是品牌的“号角”与“旗帜”，是企业的“表情”与“态度”，所以品牌名称作为品牌之魂，体现了品牌的个性、特性和特色。产品是实体，品牌及其名称则是象征，是灵魂。它使消费者有一种很具体、很独特的联想。那么，品牌口号就是将品牌主张、价值需求深深锲入消费者情感和认知的“语言钉”。