移动互联网助推下，中国的营销和广告行业，正处于一个新旧交替的关键节点。

消费者的媒体习惯和媒体接触场景已然发生了根本性变化：不再有30年前电视台一家独大的情景，用户也不再通过早晚报去了解时事新闻，更很难再现依靠一部类似《霍元甲》的电视剧形成万人空巷的场景…

很显然，手握营销投放权杖的CMO们也洞察到了用户触媒场景的变化，比如广告花费中的电视台的投放比例在逐年缩减。为更好地追踪中国营销趋势的变化和趋势，数字新思联合媒介360，访谈了国内主流的广告主CMO。访谈每两年举办一次，2018年的中国CMO营销趋势报告，将重磅发布。

访谈中，众多CMO们畅所欲言，从广告到内容营销，从新媒体到整合营销…通过数字新思的悉心梳理和分析，一方面展露出CMO们在营销实践中遇到的诸多痛点，另一方面，也展现了其对于各个媒介平台的评价选择及趋势思考。

数字新思营销思享会现场，新思不仅邀请了诸多广告主，更邀请了头部媒体和数字营销技术公司，借以形成一场多方思想的碰撞。届时也会分享新思之于营销趋势的“新思考”，去分析新时代下，如何更有效地影响消费者和受众。

视频广告，老形式的新挑战

视频广告在营销传播时拥有显著优势，一方面在于其独占性，另一方面视频多媒体传播更容易传递复杂的产品信息、形成良好的场景切入。正因为此，众多的品牌广告主将大把的营销预算投在了TVC，而后又转向了OTV贴片。

但移动互联网时代到来之后，一切都悄然发生着变化：

1、用户注意力分散。常见的场景是出现广告时，用户随时拿起手机开始刷微信、刷微博…用户的注意力在碎片化，Push型硬广很难去抓住用户。

2、广告观看时长降低（用户耐心下降）。通过数字新思的脑神经科学研究显示，广告的前3秒的情节至关重要，如果前3秒不能吸引用户注意，广告的效果往往会由于消费者耐心的丧失而大打折扣，这也是为何在去年众多媒体和广告主纷纷投放6秒广告的原因。

如此，视频广告从1分钟到45秒，再到30秒、15秒，甚至6秒…视频广告正在与受众的耐心赛跑。但实际上为赢得用户的耐心和芳心，并非只有时长缩短一条路可走，数字新思通过Ada广告测评模型研究了中国近年来500+的视频广告case。研究发现，时长、叙事节奏、信息数量等元素的组合优化足以让一支效果平平的广告幻化成蝶。

数字新思营销思享会，将为大家分享视频广告如何站在移动互联网时代下破旧立新？如何在视频广告的迭变中走入消费者的心智？

新媒体&新测量，品牌主更有效地为使用新媒体

在抓住视频用户的基础上，品牌主需考虑那些不看电视和不看视频的受众（毕竟众多‘精英’人群不看剧，不追剧），而数据也显示电视的收视率在下滑，OTV的付费用户在不断增长（表示OTV用户中看广告的人越来越少）。此消彼长的是，移动互联网的用户却在飞速增长，因此如何运用基于移动互联网的新媒体至关重要。

移动互联网下，众多新媒体，比如新闻客户端、微信朋友圈、短视频APP，其开屏、信息流和H5等广告形式均拥有良好的多信息通道沟通的场景。但碍于市场中的测量体系，新媒体一直未能广泛进入广告主的品牌预算体系。

提及品牌广告主的预算体系，也可称为GRP体系，GRP为TVC时代最重要的媒介衡量指标GRP=收视率×频次（广告次数），GRP=100意味着在这个传播期内（一般是指一个月），目标市场（通常为某一个城市）看到广告的人次总共达到了100。

随着PC互联网时代的来临，数字新思谭北平先生创造性地使用了iGRP的概念（2009年），从而使TVC的广告预算有效的延伸至了OTV视频，打通了电视和网络视频的预算分配。

近10年之后，当新媒体日益普遍的情况下，针对新媒体的新测量体系势在必行。如此，优秀的新媒体广告形式才能“登堂入室”，进入广告主的品牌预算体系。

数字新思营销思享会，基于新媒体测量的eGRP概念将首次提出。

品牌如何植入才能打动消费者？

提前跟大家剧透一点：CMO报告显示“内容营销将成为未来营销的基石”。CMO普遍看好未来营销的内容化，足见内容营销的重要性。

数字新思一直在追踪国内的内容营销趋势，众多的品牌广告主也在不断加码植入广告, 开始渗透到我们生活的角角落落，比如国内众多综艺节目中的令人眼花缭乱的植入，从道具到口播，从情节到弹幕…并开始出现“硬广化”的趋势。广告主也早已盯（huo）上（huo）了海外剧-比如令人血脉喷张的《变形金刚4》里的惊喜一幕- 激烈打斗之余，KSI总裁“抽空从冰箱里取出一瓶伊利舒化奶…

数字新思运用领先的脑神经科学研究平台Gazelab，将分享20档热门影视、综艺的植入广告，具体案例具体分析，其中包含30家国内国际知名品牌，以及市场可见的多种植入形式。在数字新思营销思享汇，告诉你如何植入的那些事儿。

营销趋势和前沿洞察的饕餮盛宴静候驾临

数字新思营销思享会，用数据为热门大案复盘，用策略为品牌营销破局。